Taktike, strategije i metode na vanjskom oglašavanju

Kao potrošač, gotovo svakodnevno ćete vidjeti oglašavanje na otvorenom, iako je ovih dana teže i teže iskoristiti pozornost prosječnog korisnika. Kaže se da svakodnevno vidimo stotine outdoor reklama, više ako živimo u gradu poput New Yorka ili Chicaga. No, opoziv tih oglasa gotovo je nula. Dakle, to je pravi način imperativ, ili je jednostavno otpad.

Poznat i kao oglašavanje izvan kuće (OOH), vanjsko oglašavanje je širok pojam koji opisuje bilo koju vrstu oglašavanja koja doseže potrošača kada je izvan kuće. To je stvarno tako jednostavno. Može se segregirati u manje segmente (objašnjeno u nastavku), ali kada se spusti na nju, ako je izvan kuće, to je oglašavanje na otvorenom.

Vanjsko oglašavanje se smatra masovnim medijskim medijem, baš kao i emitiranje, radio, TV i kino oglašavanje. Zbog toga se bolje upotrebljava za široke poruke, kampanje robne marke i podršku.

Ako želite napraviti oglas na otvorenom, bilo kao agencija ili za svoju vlastitu robnu marku, ne zaboravite da ne može podnijeti teška dizanja. Svaki pokušaj da to učini obično dovodi do vrlo zamršene i zbunjujuće poruke, a uz tako malo vremena da se oglasi, to će biti izgubljeno. Na primjer, kada počnete stavljati više od 10 riječi kopiranja na oglasnu ploču, tražiš grozan dio potrošača. Mnogi se voze u velikoj brzini. Mnogo je više zauzeto sa svojim mobilnim uređajem. Dakle, morate odabrati mudro, a također uzeti u obzir digitalni me koji se mogu upariti s vanjskom porukom.

Vrste oglašavanja na otvorenom

Možda je najveći cilj bilo kojeg mladi agencijskog kreatora da vide njihov rad objavljenih po ulicama zemlje u kojoj rade. I jedan od najčešćih načina da to postignete je oglašavanje na otvorenom. Vanjski je glavni element medijske mješavine, jer doseže stotine tisuća ljudi, pješice, masovnog prijevoza ili automobila, a obično je vrlo brz i djelotvoran. Najčešći oblici vanjskog oglašavanja uključuju:

• Billboard oglašavanje
• Prikazuje prodajno mjesto
• Ulica namještaja (autobusne skloništa, kioske, telefonske govornice itd.)
• Transit oglašavanje i oblozi (taksi, autobusi, podzemne željeznice, vlakovi itd.)
• Mobilni plakati
• Oglašavanje gerila (aka ambijentalni mediji)

U prošlosti je oglasna ploča ili oglas na otvorenom bio jednostavan način za poznavanje robne marke. Nije moguće prenijeti složenu poruku na medij koji ljudi vide u samo nekoliko sekundi ili minuta u najboljem slučaju, pa je vidio kao podršku za TV, izravnu poštu, radio i ispis. Ukratko, zadržite vrhunski proizvod ili uslugu, ali neka druga oblika oglašavanja učiniti teškim dizanjem.

Međutim, pri dolasku mobilne tehnologije i web stranica, vanjski ljudi sada mogu privesti ljude na nešto odmah. Od QR kodova do jednostavnih web adresa ili čak aplikacija kao što su Snapchat i Instagram, otvoreni prostor može biti način započinjanja razgovora s potrošačem ili zatražiti pokretanje vanjske kampanje virusom.

Neki oglašavanje na otvorenom može postati žarišna točka čitave kampanje, posebno ako obuhvaća štos ili vozi interakciju s korisnicima i njihovim mobilnim telefonima. Nedavni primjeri uključuju TNT "Push To Add Drama", oglase prtljažnika za Colorado State Patrol i Pepsi Max Nevjerojatan autobusni sklonište.

Troškovi povezani s vanjskim oglašavanjem

Kao i kod drugih oblika komuniciranja na tržištu masovnog stanja, stotine tisuća potrošača nije jeftino. I dok se konkurencija za prostore plakata povećava, tako i povezani troškovi.

Da biste razumjeli troškove, važno je znati kako se izračunavaju. Temelji se na sustavu pod nazivom Gross Ratings Points (GRP), koji se odnosi na pojavljivanja koja se isporučuju putem medijskog rasporeda za vanjsku lokaciju. To se naziva DEC ili Daily Effective Circulation, a poznato je i kao "prikazivanje". Jedna ocjena je jednaka 1% tržišne populacije.

U to su uključeni mnogi čimbenici koji se temelje na prometu, vidljivosti, lokaciji, veličini i tako dalje. Ova ocjena pruža vam bodove od svega od 1% do 100%. 50% znači da bi najmanje 50% stanovništva na tom području moglo vidjeti jednu od vaših ploča barem jednom dnevno. Možete očekivati ​​da ćete platiti desetke tisuća dolara za 50 prikazivanje za jedan mjesec. U glavnom području poput New Yorka, Chicaga ili Los Angelesa, očekuje se da će cijena porasti uvis. Doista dobivate ono što plaćate.

Savjeti za uspješnu kampanju oglašavanja na otvorenom

Da biste osigurali dobivanje najboljeg praska za vaš mužjak, trebate pristupiti svojoj vanjskoj strategiji s pažljivim planiranjem i preciznošću. Živimo u svijetu koji vlada pametnim telefonom i drugim prijenosnim uređajima. Pozornost prosječnog potrošača privlači se malom zaslonu ispred njih, a ne plakatima i provoznim zavjesama. Dakle, da se probije u to vrijedno područje pažnje, slijedite ove savjete:

Učinite svoje vanjske taktike podijeliteŠto je izvanredno o otvorenim idejama koje želite učiniti? Jesu li oni izmišljeni? Imaju li 3D dijelove ili ljudske interakcije? Da li izjavljuju ili šokiraju ljude? Želite li se približiti otvorenom, radite kao nešto što će izazvati promjenu; dovoljno da ga ljudi filmiraju i podijele na društvenim medijima. Ako nema tu kvalitetu, to nije dobra upotreba vašeg vremena i novca.

Provedite novac na web stranicama s velikim prometomVi svibanj biti u iskušenju da biste dobili jeftinije jedinice i više od njih. To je gubitak novca. Ključ uspjeha je što je moguće više oči na vanjskoj kampanji.Puno je bolje napraviti jednu stranicu koja će dobiti milijun prikaza, od pet mjesta koja će dobiti 800.000.

Pogledajte natjecanjeMožda najbolji primjer toga dolazi od Audiove. Jednostavno je rekao "tvoj potez BMW-a". Tjedan dana kasnije, BMW je stavio oglasnu ploču preko njega koja je rekla "Checkmate". Ne želiš se ostaviti otvorenim da ismijavaš ili izgledaš kao da ti glup. Dakle, proučite područje i odaberite web stranice koje neće predstavljati problem.

Manje je višeVani se gleda na trenutak ili dva, ako ste sretni. Ne želite zasićiti oglas s porukama i pozivima na radnju. Držite ga jednostavnim, i neka nekoliko riječi i zapanjujući vizuala zgrabite pozornost. Razmislite samo o otvorenom kao starteru razgovora. Nije tamo obavijestiti, već samo intrige.