Je li oglašavanje štetno društvu?

Neke studije dovele bi nas da vjerujemo da se neprestano bombardiraju reklamnim porukama. Posvuda je. Na našim telefonima, našim prijenosnim računalima i tabletima, u WC-ima, autobusima, vlakovima … imenite ga, vjerojatno postoji oglas na njemu.

Zapravo, neke procjene pokazuju da vidimo 20.000 poruka o marketingu i oglašavanju svaki dan. To, očito, glupost. S obzirom na to da spavamo najmanje šest sati, ostavit ćemo 18 sati ili 64.800 sekundi u kojima ćemo zapisati 20.000 oglasnih poruka. Uglavnom, jedan oglas svake 3 sekunde. Ne vidite oglas svake 3 minute, a kamoli 3 sekunde.

Da, vidimo mnogo oglasnih poruka dnevno - podsvjesno. Ali one koje smo zapravo primijetili i obratiti pažnju, malo su i daleko. Najvjerojatnije vidimo najviše stotinu poruka i obraćamo pažnju na ne više od 1%.

Ipak, to ostavlja barem nekoliko oglasa po danu koji dolaze u naše glave. Pitanje je … da oni imaju štetan učinak na nas?

Argument protiv oglašavanja

Oni koji kažu DA, oglašavanje je štetno, imaju mnogo opravdanih zabrinutosti. Ovdje su neki od najvećih počinitelja.

• Nerealna očekivanja slike tijelaSvoju sliku o sebi definitivno utječe. Većina muškaraca u oglasima je izrezana grbavica s raskriljenim kormilom i savršenom kosom i zubima. Oni koji su "normalni" predstavljaju nas, prosječnog potrošača, koji ide na naše živote. Žene, dobivaju ga još gore od dečki. Standardi ljepote koji se postavljaju u oglašavanju nisu smiješni, pa čak i kada oglašivači pokušavaju empatiraju, oni i dalje izlaze s oglasima koji jako preferiraju dobre žene. Dove je učinio dobar posao pokušavajući zagrliti pravu ženu sa svojom "kampanjom za stvarnu ljepotu", ali čak i onda se oglasi ponekad spotaknu.

• Stvaranje nepotrebne potrebeVećina oglasa tamo gura proizvode koji vrlo malo ljudi zapravo trebaju, a umjesto toga stvaraju čežnju za njima. Razmisli o tome. Svaki proizvod ili usluga za koje ljudi stvarno trebaju preživjeti i napredovati ne trebaju nikakve vrste oglasnih kampanja; potrošači ih zapravo traže. Zato vam rijetko, ako ikad, vidite oglase za benzin ili komunalije. Ali kada je riječ o "stvarima" koje ispunjavamo našim životima, oglašavanje može ugraditi duboko ugađanje za tim proizvodima. "Trebate novi automobil." "Tvoj bi život bio bolji s ovim dijamantnim prstenom." "Kako biste mogli živjeti bez iPhonea?" Od novih automobila do glazbenih igrača i najnovijih slatkiša i junk hrane, oglašavanje može doslovno ljude žuditi nešto što nisu ni znali da žele nekoliko sekundi prije.

• Ciljanje mlađih potrošača koji koriste seks i nasiljeOglašavanje blatantly koristi seks i nasilje kako bi proizvodi izgledali hladnije za publiku mladih. I oglašavanje, osobito političko oglašavanje, može utjecati na put naroda kroz obmanu i dezinformaciju. Samo pogledajte oglase koji se pojavljuju oko predsjedničkih izbora 2016. godine. 95% njih će biti negativno, savijanje istine do kraja.
• Nered naših života s beskrajnim porukamaOglašavanje je i prožima i invazivno. Posvuda je. Vanjske kampanje bombardiraju naše oči sa svijetlim prodajnim porukama. Skočni oglasi uništavaju bilo kakav doživljaj web mjesta, često usporavaju web lokaciju kako bi vas hranili oglasima koje ne želite vidjeti te ih je teško zatvarati. Oglasi se nalaze na radiju, TV-u, pa čak iu proizvodima koje kupujemo (jeftiniji Kindle Fire dolazi s oglasima ugrađenim u uređaj). Nije baš iznenađujuće da korisnici plaćaju značajne mjesečne pretplate kako bi mogli izbjeći oglase na YouTubeu, Hulu i radiju.

Argument za oglašavanje

Baš kao i većina zanimanja, oglašavanje je dvosjekli mač. Da, to može biti štetno. Ali to također može biti iznimno korisno društvu.

• Širenje svijesti o zabrinutosti javnog zdravljaOglašavanje je nevjerojatno učinkovit i moćan način širenja riječi o važnim pitanjima i proizvodima, kao što su svjesnost o AIDS-u, monitorima dijabetesa, rizicima za duhan i alkohol, te drugim zdravstvenim problemima. Ako to ne bi bilo za masovne tržišne multimedijalne kampanje koje nas obavještavaju o javnim zdravstvenim i sigurnosnim pitanjima, svijet bi bio mnogo opasnije mjesto.
• Financiranje besplatnog sadržajaRazmislite na trenutak o svim nevjerojatnim stvarima koje imate u vašem životu za koje ne plaćate. Svi oni TV oglasi koji prekidaju vašu omiljenu mrežu i osnovne kabelske emisije mogu biti neugodno, ali pogodite što … bez njih, ne bi bilo nikakvih emisija za gledanje. Većina interneta je besplatna zbog online oglašavanja (iako ukidanje neto neutralnosti može imati ogroman utjecaj na to). Ako ste oduzeli oglašavanje, odjednom biste se pronašli bez puno zabave koju ste uzimali zdravo za gotovo.
• Pomažu tvrtkama da rastu i zaposle više ljudiKako bi mala poduzeća ikad htjela uspjeti bez oglašavanja? Potrebno je pronaći način širenja riječi o proizvodima i uslugama koje pružaju, od kojih su mnogi bitni za naš način života. A kako bi velike tvrtke proširile riječ o inovativnim novim proizvodima ili poboljšanjima postojećih? Bez oglašavanja, biste li znali odabrati između telefona koje koristite, automobila koje vozite i televizora koje gledate? Biste li znali koje su izbore imali, ili što je postojalo?
• Imajući cijene konkurentneOglašavanje također donosi cijene za potrošače.Kada posao poput T-Mobilea nacionalno oglašava plan poput 2 neograničene linije 4G za 100 dolara, ostali svi sjedaju i primjećuju. A što oni rade? Oni padaju svoje cijene.

U sažetku, vrijedno je napomenuti da oglašavanje ima i pozitivne i negativne aspekte za njega, ali bez njega, društvo vjerojatno bi bilo gore za trošenje. Štoviše, oglašavanje nije jedina prodajna mreža za slavljenje atraktivnih muškaraca i žena, a seks i nasilje prevladavaju u mnogim aspektima društva, uključujući filmove, TV serije, video igre i čak domaće videozapise s YouTubea.

Dakle, natrag na izvorno pitanje. Je li oglašavanje štetno za društvo? Jednostavan odgovor ne postoji. Ali čini se da je složeniji - prednosti nadmašuju negativnosti. Zasad.