Fantasy vs Reality u Mad Men Oglašavanje kampanje

Mad Men više nije u zraku, ali kada je to bilo, bio je moć kreativnosti i nadahnutog pisanja, čime su šezdesetih vratili u život sa srećom. To je zakačilo milijune gledatelja i pokazalo ih stranu svijeta oglašavanja koje većina nikad prije nije vidjela, a to je uključivalo i reklame.

Mnoge reklamne kampanje Mad Men koje su se koristile na TV emisiji sadržavale su stvarne oglase koji su proteklih dana. Iako su oglasi bili pravi, često su prodavali snove, koristeći fantasy kako bi nagovorili ljude da kupuju proizvode i usluge svojih klijenata.

Trenutačna verzija te tehnike naziva se "aspirativno oglašavanje"; marketing čiji je cilj uvjeriti vas da poboljšate svoj status kupnjom boljih robnih marki. Malo manje sumnjiv, ali jednako učinkovit. Ako mislite da ste imuni s takvim napadajnim igrama, zapitajte se zašto ste željni nakon toga BMW, Benz ili Lexus? Auto je samo automobil, zar ne?

Neki od najvažnijih inventivnih, i da, manipulativno oglašavanje koje su se ikad pojavljivale trajale su tijekom 60-ih godina, mijenjajući oglasnu igru zauvijek. Ovdje ćemo dekonstruirati neke od stvarnih oglasa koji su se pojavili u Mad Men, AMC TV seriji.

Sanjao sam da sam bio nokautiran u mom bračnom stanju

Slikajte atraktivnu plavu dama koja se baci u boksaču, nosila samo grudnjak, srebrne hlačice, visoke pete i rukavice za boks.

Što bi moglo biti više Freudian? Seks. Snaga. Neovisnost. Dominacija. Čak i danas u Lady Gaga goli-sve ere, ovaj oglas i dalje stvara toplinu, ali to je bio krijes kad se pojavio 3. veljače 1961 pitanje Časopis Life , Gospođa Maidenform bila je plakata djevojčica iz doba ispunjenja fantazija i pokretačkog pokreta za osnaživanje žena. Kampanja, pokrenuta 1949., rangirana je na 28. mjestu u 100 najnezaboravanijih oglasnih kampanja u oglašavanju. To što je trajalo više od dvadeset godina govori o njezinom sjaju.

Normanu, Craig & Kunnel - oglasnoj agenciji koja je 1949. stvorila kampanju - čestitam na stvaranju komada povijesti oglašavanja.

Kodak predstavlja karusel. Novi projektor slajda

To je samo projektor, zar ne? Nije ni blizu. Tijekom jedne od najzanimljivijih scena Mad Men, Don Draper predstavlja ideju o nazivu proizvoda i oglasnoj kampanji na prosječnoj visini Kodaka.

Kako se pojavljuju slike njegove supruge i djece, Draper se suzama, možda podsjećajući na bolje dane neuspjelog braka. Njegov govor preobrazuje utilitarni projektor u stroj za san: "Vodi nas do mjesta gdje se opet moramo vratiti … Zove se The Carousel. Omogućuje nam putovanje oko sebe i natrag i natrag kući".

Pravi oglas za Kodoski karoser nije bio ni blizu kao poetičan ili očaravajući. "Opusti se! Prostirna ladica pokazuje 80 slajdova … automatski!" bio je funkcionalni naslov kojim su vodili.

Ako ste još uvijek mokri, počnite se truditi: Prava straža

U šezdesetim godinama desna garda bila je najsigurnija marka. Tijekom brainstorming sjednice, Sterling Cooper pisac predložio korištenje astronauta kao glasnogovornik. Herojska muška ikona ne razbija znoja, dok ulazi u svemir. Ali Draper (i stvarna agencija) imali su bolju ideju. Seks prodaje, čak i suptilno. Stvarni oglas pokazao je žensku ruku koja je držala čašu prašine za zaštitu od bora, obećavši čvrstu otopinu za znojenje. Prijedlog velikog ljubavnog života podrhtava sve, iako kroz suhe pazuhe.

U stvarnosti, to je samo oglas koji je pokrenut.

Osim oglasa u seriji, bilo je dosta divovskih avanturista Madison Avenue čiji je rad promijenio kulturu i napravio blagajnu za svoje klijente. Ovdje su tri …

Bill Bernbach, kreativni genij

Bill Bernbach bio je pionir, priznajući da su potrošači bili ljudi i htjeli su biti angažirani u odnosu na teško prodane. Kao rezultat toga, njegova oglasna agencija - Doyle, Dane, Bernbach (DDB) - stavila je premiju na kreativnost i bila je prva koja kombinira copywritere s umjetničkim redateljima kako bi razmislila o idejama. DDB je bio iza kampanje koja je revolucionirala način na koji gledamo strane automobile. Prikazujući sitnu sliku Volkswagenova buba na žarkoj bijeloj stranici, naslov je pročitao "Think Small".

U usporedbi s američkim automobilskim brandiranjem, protu-intuitivan pristup ističe se i prodao ton VW-a protiv kulture. DDB je također donio mnogo novaca za Avis, Životni žitarac i Polaroid. Bili su tako dobri, često se spominju u Mad Men kao natjecanju Sterling Coopera.

Mary Wells, prva ženska direktorica oglašavanja

U igri Mad Man, Mary Wells je spektakularno uspjela. Sada u svojoj osamdesetima i još uvijek radi kao konzultant, Wells ili njezina agencija bila je odgovorna za nevjerojatan broj nezaboravnih članaka i kreativnih koncepata, uključujući:

Plop, Fizz, Fizz za Alku Seltzer
Volim New York
Vjerujte Midas Touch
U Fordu je kvaliteta posao
Pomaknite se na Bic
Podignite ruku ako ste sigurni
Prijatelji ne dopuštaju prijateljima da piju

Jedna od prvih žena koje su postale glavni izvršni direktor javne trgovačke tvrtke, Wells je bio najveći plaćeni oglasnik svog dana prije prodaje svoje trgovine.

David Ogilvy, Mad Scientist

Nijedna diskusija o oglašavanju ne bi bila potpuna bez spominjanja Davida Ogilvyja, nazvanog u nedavnoj biografiji "Kralj Madison Avenue". Brit, koji je osvojio američke oglasne klijente, ono što se razlikuje od Ogilvvja, oslanjajući se na istraživanja potrošača.

Dio umjetnosti, dio znanosti, Ogilvyovi su se oglasi koristili dugačkom kopijom, ispunjenom činjenicama koje je znao uključiti potencijalne kupce."Radije disciplinu znanja anarhiji neznanja", rekao je. Tako su i mnogi njegovi agenti, koji su uključivali Sears, Pepperidge Farm, Vladu Portorika i Schweppes.