Kreativni marketing: tko, što, kako?

Grupa marketinških stručnjaka sjedi iza jednoglasnog zrcala, uzimajući skrupulozne bilješke o fokus grupi. U blizini, marketinški stručnjak oštećuje metapodatke na demografskim podacima, tražeći obrasce. Drugi član tima čita, konzumira i tumači rezultate ankete. Analitičar je škripanje proračunskih tablica, prebacivanje stožernih tablica i poprečnih referentnih listova. To je sirovi temelj marketinga: skup podataka. Pa što dalje?

Oglasi

Slijede oglasi. Proces kreativnosti može se stvarno promatrati kao proces oblikovanja više od procesa čistog stvaranja. Odgovorni marketing počinje s temeljnim podacima i koristi je da ispriča priču: zašto ovaj proizvod će ili neće stati na tržište, zašto takvo tržište nije razvijeno, zašto nema ili nema više potencijala. Oglasi oblikuju i oblikuju podatke poput glina, oblikujući priču koja je razumljiva, dostupna i dostupna. Kreativni proces završava kada se proizvod stvara: opipljiva ponuda podataka za ulazak u komunikacijski kanal i utječu na tržište.

Jedna od temeljnih uloga kreativnog marketinga jest ona copywritera. Posao copywritera je tumačenje podataka na način koji je dostupan bilo poslovnim partnerima ili potrošačima krajnje igre. Copywriter oblikuje brojeve u priču. Nakon što je stvorena koherentna pripovijest, copywriter prenosi svoj rad na sljedeći kreativni: dizajner.Glavna funkcija dizajera je tumačiti priču u funkcionalno lijepu prezentaciju. To može značiti poduzimanje podatkovne pripovijesti i stvaranje infografije koja olakšava pristupačnost.

Dizajn može ići u ispis i digitalni spektar. Ako priča zahtijeva složeniju diseminaciju, kreativni tim može pozvati snimatelja ili animatora da oblikuju storyboards u film. Bez obzira na odluku o kanalu, Dizajner mora paziti odabrati dizajn prikladan za taj kanal.

Kreativni direktor

Nadgledanje svega toga je kreativni redatelj. Postavlja ton i tempo projekta, osiguravajući odgovarajuću ravnotežu između njege i učinkovitosti. Njezin je zadatak osigurati integritet projekta i zaštititi lijevak koji usmjerava projekt na potrošni kraj. Taj lijevak počinje s neobrađenim podacima, i obično mnogo toga. Tada se analizira i interpretira u koherentnu priču. Kreativni redatelj mora se pronaći u kvalitativnoj i kvantitativnoj analizi kako bi se osiguralo da se taj prijelaz odvija bez gubitka značenja podataka.

Priča se zatim usredotočuje na tržišnu dodirnu točku: specifičan, funkcionalan dizajn koji ima smisla s obzirom na ograničenja ili mogućnosti korištenja kanala.

Stavljajući sve zajedno: kreativni tim

Pri izgradnji kreativnog tima, marketinški odjel mora pronaći osjetljivu ravnotežu između istraživanja i kreativnog izražavanja. Proces kreativnosti može izgledati pomalo mistično, ali mora početi utemeljiti u podacima i završiti utemeljenom na proizvodnji. Da bi se taj fokus zadržao, kreativni talent mora biti otvoren za povratne informacije, mora biti otporan i mora imati snažnu okosnicu. Kako se tim proširuje i popunjava, može dodati stručnjake. Urednici koji se usredotočuju na gramatiku, digitalne stručnjake koji se usredotočuju na optimizaciju tražilice, voditelji projekata koji pomažu upravljati projektom kroz korake kreativnog procesa ili web programere koji mogu preuzeti dizajn na sljedeću razinu u web postavkama.

Svijet kreativnog marketinga je širok i širok i ima mjesta za gotovo beskrajne mogućnosti.