Izgradite ocjene televizijskih vijesti s aktualnom promocijom

Tematska promocija vijesti jedan je od 6 ključnih oblika medijskog oglašavanja. Ipak, kada je u pitanju korištenje tematske promocije za usmjeravanje publike gledanja televizijskih vijesti, to je alat koji se često troši. Koristeći lokalnu promociju učinkovito možete vidjeti rezultate za vijesti u Nielsenovim ocjenama.

Osnove aktualne promocije

Tematska promocija za vijesti je jednostavna. Istaknete priče za koje smatrate da su najviše privlačile pažnju kako bi poslali gledatelje na novinsku vijest večeri. Prečesto, aktualna promocija je napisana kao naknadna misao.

Ovo je jedan primjer slabo napisane tematske promocije: "Večeras na akcijskim vijestima 4, gradsko vijeće sastaje se kako bi raspravljalo o pitanjima. Imat ćemo cjelovito izvješće. Također ćemo objasniti promjene u saveznom zakonu koje će utjecati na način na koji porezni obveznici trebali bi podnijeti porez na dohodak Sonny Snow ima vrijeme i Jock prvak sportova To je večeras na akcijskim novostima 4. "

Postoji nekoliko razloga zbog kojih je loša aktualna promocija. Prvo, promo ne navodi što je u njemu da gledatelj gleda. Hoće li ona uštedjeti novac, biti pametnija, bolje gledati? Sva promo napravljena je popis nekoliko priča i navodi da će weatherman imati vremena, a sportski momak će imati sport.

Ovo je jedan od načina da to učinimo bolji: "Večeras u 11 sati na Akcijskoj vijesti 4, gradsko vijeće želi promijeniti način na koji se smeće sakuplja. Hoće li vam se smeće nakupiti ako dobijete samo jedan servis jednom tjedno? porez na dohodak, savjeti za podnošenje poreza na dohodak, zakon je sada drugačiji u načinu na koji biste trebali podnijeti, plus će vikend biti prljavština, a Sonny Snow će vam pokazati i uhvatiti Grand-slam home run od Jock prvaka. 11.”

Ovaj drugi primjer naglašava prednosti gledatelja dok ispušta besmislene izraze poput "imat ćemo potpuni izvještaj". Zbog aktualne promocije: od 10 do 30 na zraku, svaka se riječi moraju računati. Drugi primjer zahtijeva promo piscu da zna detalje o priči.

Taj dodatni napor učinit će aktualnu promociju prekinuti nered komercijalne stanke kako bi uhvatio gledatelje i poslali ih na vijesti. Također, primijetite uputu na "vi" u drugom primjeru u odnosu na "ćemo" u prvom. Pisanje "ti" je izravnije.

Zašto je aktualna promocija važna

Tematska promocija nije Shakespeare. To je uloga promocije slike. Ali nudi kratke bursts of one-night-only oglašavanje koje mogu napraviti razliku u rejting, osobito za stanice koje nisu tržišni lideri.

To je zato što vodeća stanica ima već ugrađenu jezgru gledatelja koji će se ugoditi, bez obzira na sadržaj. Ali taj jezgreni gledatelj može biti uvjeren da se prebaci na # 2 ili # 3 nazivnu postaju ako postoji uvjerljiv razlog za to.

Razlog neće biti zbog naglog pomaka u odanosti drugom timu za vijesti. Jednostavno će to biti zato što je bio zaveden u želju da gleda priču koja ga zanima.

Istina, ta će sjajna priča večeras na 11, a onda biti povijest. No, večeras ćete dobiti taj jedan gledatelj da biste uzorkovali svoje vijesti i sutra navečer stvorit ćete još jednu veliku aktualnu promociju kako biste privukli nekog drugog. Učinite to dovoljno puta i pokrenuli ste trend koji će se prikazati u ocjenama.

Što zafrkavati

Rutinski sastanak gradskog vijeća koji je svaka televizijska postaja mogla biti vaša glavna priča, ali ne bi trebala automatski zaraditi mjesto u toj večeri aktualnoj promociji. Ako je na svakoj postaji, gledatelj nema razloga za gledanje pokrivenosti vaše postaje. Ako je to rutinski sastanak, tada priča nije dovoljno posebna da bi bila neophodna.

Potražite priče s većim brojem gledatelja. To bi moglo biti priča o novom načinu liječenja raka ili boljem putu u središte grada sutra ujutro. Priče koje pomažu ljudima prilagođene su za aktualnu promociju. Potom potražite privlačan videozapis. Neki proizvođači to nazivaju "bombonima oka". Bijesni požar, međudržavni pileup ili dječji vidrići jednostavno su dobri vizuali koje će se gledatelji sjetiti nakon završetka promocije.

Također, razmislite o toj večeri demografiji publike. Ako vaša aktualna promocija radi tijekom nogometne utakmice ili tijekom Nagrade Tony, to bi se trebalo odraziti u pričama koje odaberete i kako napisati skriptu. Gledatelji muškaraca i žena reagiraju drugačije na ono što kažete i ono što vi pokazujete.

Konačno, ne zaboravite navesti vrijeme i mjesto - puno. "Tonight" ili "Tonight at 11" nije dovoljno. Pokušajte reći "Tonight at 11 on Action News 4" dva do tri puta u svojem promo. Zvuči kao prekomjerno, ali natječete se sa svime ostalim u dnevnoj sobi gledatelja kako biste mogli prodati.

Tematska promocija nije učena u koledžu novinarstva. Profesor bi to rekao jer to uopće nije novinarstvo, već oglašavanje. Iako je to istina, svaki producentska vijest i drugi pisci mogu lako povećati svoje ocjene i karijeru svladavanjem jednostavnih koraka u prodaji televizijskih vijesti.