Kako napisati veliki tagline za svoju tvrtku

Da biste napisali učinkovitu oznaku za vašu tvrtku, važno je razumjeti što treba napraviti tagline - i, naravno, ono što želite postići za svoju tvrtku. U širem smislu, slogan je nezaboravan izraz koji predstavlja ono što vaša tvrtka radi ili što ona predstavlja. Stvaranje učinkovite oznake više je umjetnosti od znanosti.

Koliko je važno imati cilj za članak Vaše tvrtke, također je važno razumjeti što nije tagline. To nije šala, vijak, ili glupost. Nije pokušaj da se ljudi nasmiju; to je nešto što bi ljudi trebali misliti o vašoj tvrtki i što vaš proizvod ili uslugu predstavlja kada čuju ili vide oznaku.

Tagline može postati glupost tijekom vremena, pogotovo ako proizvod ili usluga postaju naziv kućanstva. Razmislite o nekim od načina na koje su ovi tekstovi postali dio pop kulture:

• "Pokušavamo teže", Avis: Ako je Avis otišao s nečim poput "usluge drugome do nijedne", to bi se moglo zaboraviti. Time je Hertz sjedio i zapažao.
• "Samo to", Nike: Ne govori o sportu, tenisicama ili bilo što drugo kao svjetovno. Ovo je stav - onaj koji je desetljećima oblikovao oglašavanje tvrtke. Postao je toliko sinonim za Nike da se sama naziv ne mora više pojaviti s njom.
• "Razmislite drugačije," Apple: Za neko vrijeme, ovo je Apple. Bilo je zigging kad su drugi zagledali. Osporio je status quo. Pod vodstvom Stevea Jobsa, Apple se usudio razbiti granice i ponovno stvoriti tehnološko okruženje.

• "Nemojte otići bez kuće," American Express: Kakav lijepo slatki način reći ljudima koliko važno je vaš proizvod, a da zapravo ne govorite ništa oholo ili nepošteno. Osjećala se sigurnima tijekom putovanja, a to je velika atribut svakog proizvoda ili usluge.

Proces pisanja

Sve počinje s vrijednostima i istinama koje vašoj tvrtki ili tvrtki klijenta čine. Ako označite pozornost koju zaslužuje, može biti transformativna i temelj za kampanju koja može promijeniti način na koji ljudi gledaju vašu tvrtku. Slijedite ove korake kako biste pronašli prave riječi.

1. Zapišite riječi o vašem poslovanju. Napišite svaku riječ na koju se možete sjetiti. Nema nikakvih ispravnih ili krivih odgovora na bilo što od ovoga, stoga imajte na sebi. Izradi popise. Nemojte se bojati doći do tezaurusa u nekom trenutku, ali budite pažljivi da ne bacate u fancy alternativne uvjete za uobičajene riječi. Kada pogledate najbolje tekstove, oni su dostupni. Koriste jednostavne riječi kombinirane na način koji vas tjera da sjednete i primijetite.
2. Navedite sve svoje snage i slabosti. Može se činiti proturječnim, ali je potonji dio tog smjera važan. Avisova linija došla je izravno iz slabosti. Nije bilo tako veliko kao Hertz, ali to je pretvorilo u veliku snagu. Dakle, prilikom sastavljanja popisa, uključite nedostatke. Želite popis pro i kontra da možete pogledati. To može izazvati sjajne ideje.
3. Pregledajte prednosti. Vaš je proizvod odličan. Vaša je usluga najbolja. Želite da svi to znaju. Pa, komičar ne ide na pozornicu da kaže ljudima da je smiješan. Vicevi, ili zabavne priče, to čine. Isto vrijedi i za vašu tvrtku. Što možete reći o prednostima? Je li brži, brži, veći, jeftiniji, jači ili pouzdaniji? Uđite u opisne prednosti.
4. Prikupiti fraze. Sada imate stranice i stranice riječi. Popisi snaga, slabosti, prednosti i još mnogo toga. Vrijeme je da počnemo kombinirati fraze iz tih riječi. U ovom trenutku, vrlo je lako razmišljati o pametnom prijelazu fraze, ali izbjegavajte pametno po svaku cijenu. Vaš cilj je ovdje brzu komunikaciju. Pametnost je odlična za druge taktike oglašavanja, ali oznaka mora biti izravna. Ne postoji ništa pametno o "Samo to", ali ima moć. Dakle, nemojte se upuštati u riječi i idiome. Samo kažite nešto nezamislivo, moćno i istinito.
5. Rezati, rezati i rezati. Sad ćete imati puno opcija pred vama. Previše. Započnite s testiranjem svakog od njih. Radi li na različite načine? Ima li dimenzija? Je li to potrebno objasniti, ili radi na vlastitu zaslugu? Držite rezanje dok ne dobijete dvije ili tri ubojice.
6. Dajte svakom tagline noćni test. Možda imate nekoliko favorita, ali neka sjede i piju. Jedan će se istaknuti iznad ostalih; možda jednu koju nikad niste razmatrali. Također bi trebalo početi davati ideje o tome gdje možete preuzeti svoje oglašavanje i marketinške kampanje.