Kako napisati veliki naslov?

Od ranih dana oglašavanja do današnjih postova društvenih medija, naslovi su jedan od najvažnijih aspekata bilo koje reklamne kampanje. Veliki naslov može pretvoriti potencijalnog kupca u prodaju - za život.

No, koja je razlika između naslova koji samo dobiva posao i naslov koji stvarno dobiva ispod kože potrošača? Prvo, pogledajte što je naslov.

Što je naslov oglašavanja?

Naslov u oglašavanju privlači pažnju poput naslova novina. Naslov oglašavanja osmišljen je tako da bude prva kopija koju potencijalni klijent čita, a obično ga napišu copywriter (ali ga također može izraditi tisak copywritera / umjetničkog redatelja ili bilo tko u oglasnom odjelu). Podebljani tekst, velika veličina fonta i razne boje su neke od metoda koje se koriste za izradu naslova iz kopije. Naslov mora biti dobro napisan kako bi bio učinkovit i privući čitatelja u oglas.

Vrste naslova

Općenito postoje dvije vrste naslova.

Prvi tip radi ručno uz sliku. Ako je oglas dobro izveden, oba elementa rade zajedno kako bi izradili oglas veći od zbroja njegovih dijelova. Klasičan je primjer Volkswagonovog oglasa s mehaničarom koji leži ispod kauča psihijatra, s naslovom "Je li previše teško vozimo našu mehaniku?" Samo naslov nije sjajno. Sam slika je zbunjujuća. No, zajedno, stvaraju zamršen, nezaboravan oglas.

Druga vrsta naslova je ona koja ne treba sliku - ili ima sliku koja ne dodaje ništa naslovu. Samo treba pogledati klasični GE oglas, "donosimo dobre stvari u život".

Tradicionalno, potonji je bio način na koji su se oglasi kreirali, tiskali i objavljivali desetljećima. Copywriter bi obradio naslov i kopiju tijela za oglas. Taj će oglas otići u odjel za umjetnost, gdje će umjetnički redatelj i / ili dizajner stvoriti slike koje su na neki način igrale naslov ili ga nekako dopunjavale. To je bio starinski način oglašavanja, ali bio je kamen temeljac svakog oglasa koji je stvoren četrdesetih, pedesetih i ranih šezdesetih godina. Zatim je došao Bill Bernbach.

Revolucionirao je industriju stavljajući umjetničke redatelje i copywritere zajedno kao timove. Umjesto kopiranja koji je dolazio prvi, i slike koja je stvorena da je prati, cijela je oglasna kampanja stvorila tim. Možda je slika prva. Možda je ta ideja formulirana, a naslov i slika došli su poslije njega. Ta je formula temelj na kojem se gradi sva moderna reklama.

Kako napisati sjajne naslove

Veliki naslov započinje s velikim kreativnim kratkim prikazom. U stvari, mnogi kreativni redatelji vjeruju da je jedinstven prijedlog prodaje (USP) u kratkom obliku prvi je naslov ikad napisan za kampanju. To je posao kreativnog odjela da napiše bolje naslove od toga. Primjer je riječ o John Hiney, direktoru računa o osiguranju od kritične bolesti Abbey Life, koji je napisao USP, "Ne dopustite da vam bolest propadne vašoj obitelji". To je snažan naslov i snažan USP.

Nakon što dobijete sjajnu kratku kreativnost, saznajte sve što možete o proizvodu ili usluzi koju oglašavate. Ako je moguće, postavite je ispred vas, na vašem stolu. Ako je to auto, vozite ga. Ako je masaža terapeut, dobiti masažu. Morate se uroniti u proizvod.

Zatim pogledajte gdje će oglas ići. Hoće li se na Billboardu na Times Squareu? Hoće li ući u časopis? Ako jeste, koji? Drill down do mjesta u časopisu. Povratak na stranicu, širenje centra, nasuprot stranici sadržaja?

Konačno, počnite pisati. Ne brinite se što ste pametni ili stvarate nevjerojatne naslove iz get-go-a. Samo počnite pisati. Napišite prednosti proizvoda. Pišite iskustva. Pišite reakcije gutanja na proizvod. Napišite riječi koje će povezati potrošača s bitom proizvoda ili usluge. Želite li sve to spustiti na papir (da, idealan papir), tako da se ideje mogu početi formirati i spojiti zajedno na stranici.

Pogledajte svoje ideje i vidjet ćete veze. Riječi će izaći. Fraze će pop. Odjednom, dvije naizgled nepovezane misli kombiniraju se kako bi postale pametne, uvjerljive naslove.

25 najboljih naslova oglašavanja

Postoje tisuće i tisuće naslova koje zaslužuju da se uzmu u obzir za ovaj popis. No, postoje i neki koji se jednostavno podižu gore i jednostavno su nemoguće zaboraviti. Evo dvadeset i pet naslova koji zaslužuju svoje mjesto u povijesti oglašavanja.

1. McEnroe se kune njima - Nike
2. Nemojte samo držati korake s Jonesima. Proći ih - Porsche
3. Pozdrav dječaci - Wonderbra
4. Prestani sanjati i počnite sanjati - Ikea
5. U ispitivanjima javnog mnijenja 100 posto čitatelja iz Economista imalo je jedan - The Economist
6. Peti pet puta više žena nego Lamborghini - Daihatsu
7. Ponovno otkrijte izgubljenu umjetnost uvrede - Parkerove olovke
8. "Nasmijali su se kad sam sjeo na klavir, ali kad sam počeo igrati" - Američka glazbena škola
9. "Nikada nisam pročitao The Economist." - Menadžerski pripravnik (42 godine) - The Economist
10. Jabuke čine sjajne mrkve - Apple
11. "Na 60 milja na sat, najglasnija buka u New Rolls-Royce dolazi iz električnog sata" - Rolls Royce
12. Gdje žene koje mrzite imaju svoju kosu učinjeno - Horst Saloni
13. Jučer ste rekli sutra - Nike
14. Obogatite Rich. Ubiti muž. Ponoviti. - ABC dnevno
15. U jednoj američkoj državi kazna za izlaganje je smrt - Timberland
16. Je li to najbolji oglas ikada napisan? - Partnerstvo s loptom
17. Zašto biste trebali ozbiljnije misliti na ubojstvo - Samaritanci
18. Nemojte izgubiti Zippo. Životni su prijatelji rijetki - Zippo
19. Kao da je mama napravila. Neposredno prije nego što je uhićena - jabukovača Jack Hard Cider
20. Ako ga ne prepoznajete, vjerojatno niste spremni za to - Chivas Regal
21. Alarmni satovi. Čekići. Alarmni satovi - Cilj
22. Od dana kada su ljudi muškarci. I tako su bile žene - Timberland
23. Planirate li smrt svoje žene? - Abbey Life
24. Koji od ovih ljudi misliš da bi bio najbolji kod silovanja? - Regionalni imenik odvjetnika
25. Brazil je riješio problem kako zadržati djecu s ulice. Ubij ih. - Amnesty International