Ups i downs of Crowdsourcing u oglašavanju

• Ravnatelj računa ili AE
• Redatelj strategije
• Kreativni redatelj
• Odjel za proizvodnju

Sve je smješteno u poslovnoj zgradi. Ovo nije virtualni krajolik. Velika je razlika, međutim, kreativni odjel. To je crowdsourced, što znači da svaki projekt koji dolazi u oglasnu agenciju je outsourced na "gužve".

Stavljanje gužve u Crowdsourcing

Što je gomila? Pa, to je naizgled beskrajna ponuda slobodnih talenata koji žive vani u svijetu, spremni za rad na bilo kojem poslu koji dolaze zajedno. Oni uključuju:

• Redatelji umjetnosti
• copywriters
• proizvođači
• dizajneri
• pisci
• stratezi

Victors & Spoils održava bazu podataka koja broji stotine (ili možda čak i tisuća) oglasa, a oni će pristupiti ovoj bazi kada i kada trebaju proizvodnju. Mnogima će se izdati kreativni natječaj, ideje će doći u poplavu, a smjerovi su odabrani iz ideja koje agencija prima.

prednosti

Mnogo je.

Gornja glava je niža: Plaćate samo za kreativne ljude kada vam trebaju, pa čak i onda plaćate samo ljude ako su odabrane njihove ideje. Osim toga, nema naknada za plaćanje, odmor sati i tako dalje.

Talent bazen je ogroman: Agencija za oglašavanje na temelju crowdsourcinga može birati između tisuća dostupnih oglasa.

Omogućuje agenciji da se razvija i smanji kako je potrebno: U tim teškim vremenima, agencije odlažu kreativno osoblje i rade s ekipom kostura. Kada se vrijeme poboljšava, unajmljuje se više oglasa. Ali s crowdsourcing, kreativni odjel raste i smanjuje se smjestiti svaki posao.

Rad, teoretski, je koristan: Već godinama možete raditi različite timove koji rade na istom klijentu, umjesto da ste odabrali nekoliko puta i isušili oglas.

Imate pristup međunarodnom talentu: Prepreke su nestale, možete spojiti pisca u Indiji s dizajnerom u Japanu, sve preko oblaka.

suradnja: Velika suradnja u više disciplina, jezika i dobnih skupina.

Tamnija strana

Nažalost, za svaku akciju postoji jednaka i suprotna reakcija. U ovom slučaju, ono što je dobro za jednu agenciju nije nužno dobro za sve njih. I još je gore za talente. Glavni problemi uključuju:

Talent se plaća samo za odabrane ideje: To znači da desetine, možda stotine, ljudi rade besplatno, u nadi da će njihova ideja biti odabrana. To značajno umanjuje kreativni talent.

Druge tradicionalne agencije teško je natjecati se: Nije za razliku od otkupljenja Shawshank, u kojem zatvorenici mogu graditi željeznicu za djelić cijene redovnog posla, teško je prevladati crowdsourcing. Je li to pogrešno? Ne. No, to prelaže tržište u korist samo poslovnih modela koji bi mogli biti samostalni, što bi moglo biti vrlo loša vijest za kreativne karijere.

Ispod prosječnih plaća: Oni prosječno pada znatno ispod prosjeka, za sretnike koji zapravo odabiru svoje ideje.

Veća vjerojatnost neuspjeha: Kreativni odjeli u najvišim agencijama na svijetu imaju osoblje s najboljim umovima. Bazen talenta koji ostaje ne sastoji se od najvišeg talenta, jer je 99% zaposlenih. Crowdsourcing žrtvuje skupi A-tim za mnogo jeftiniju B-momčad.

Raspodjela radnih odnosa: Kako se oglasi mijenjaju na svakom poslu, teško je izgraditi čvrste veze s pouzdanim osobljem.

Nema odgovornosti: Bez ugovora i niske (ili ne) plaće, kreativni tim će uvijek biti na tragu za veći i bolji posao. Kad ga uzmu, agencija je napustila torbu.

Je li to budućnost oglašavanja?

Može biti. Trenutno je prerano reći. Postoje mnogi upsides i mnogi downsides. No, budući da padovi padaju na rame kreativnog talenta, a industrija uspijeva na kreativnosti, vjerojatno je da će crowdsourcing vjerojatno ostati vrlo mali dio oglašavačke industrije.