Istina iza prodavaonica prehrambenih namirnica

Rasprava o prodavaonicama prehrambenih namirnica i stvarna vrijednost sudjelovanja u takvim programima odvija se od početka koncepta. Pitanje je, naravno, da li potrošač uštedjeti korištenjem ovih programa?

Nekoliko skupina zagovaranja koje se snažno protive ove kartice će reći ne, ali potrošaču koji kupuje i uspoređuje cijenu člana s cijenom predmeta bez članstva, sigurno se osjeća kao da spašavaju time što su u klubu lojalnosti.

Nedavno je NBC 10 Consumer Alert tim proveo studiju kako bi vidio je li član kluba trgovine prodavaonica prehrambenih proizvoda prednost potrošaču ili ne.

Usporedili su cijene šest različitih supermarketa u Pennsylvaniji, Delawareu i New Jerseyu, od kojih su tri imale popustne kartice i tri koje nisu. Kupovali su uglavnom proizvode marke iz svake trgovine. Nakon što su dodali plus i minus testa, otkrili su da su oni izlazili jeftinijim u ne-popust kartici pohranjuje za 22,14 dolara.

Gdje je štednja?

Ako pitate voditelje industrije, mogu vam reći o ostalim prednostima članstva popusta klubova kao što su dvostruki kuponi samo za članove ili tipovi rabata kreditnih dolara za ukupnu potrošnju. No, u članku Smart Money magazina, izvršni direktor tvrtke David Diamond, predsjednik tvrtke Emerging Business for Catalina Marketing, St. Petersburg, Fla., Tvrtka koja se bavi mnogim programima marketinških karata ponudila je jasnu sliku o tome kako programi rade i tko plaća za njih.

"Cjelokupna stvar je da najbolji kupci daju nešto posebno, a to morate nešto platiti", kaže David Diamond. "Bilo je to da su svi dobili Rice Krispies za, recimo, 79 centi. Sada su dostupni svima za 89 centi, ali najbolji kupci dobivaju ih za 49 centi."

Pravi dokaz je u prodajnim cijenama proizvoda u usporedbi s MRSP-om (predložena cijena maloprodajnih proizvođača). Jeste li ikada primijetili zamah u cijeni između MRSP cijene i stvarne cijene koju plaćate? Ako pripadate popustnom klubu nemojte se iznenaditi ako je MRSP stavke puno manja od stvarne cijene koju prodavaonica naplaćuje, ali jednaka onoj količini koju plaćate kao nositelj popusta kartice. To je ono što se često zove "padding" od strane trgovaca. U osnovi to je praksa povećanja cijene stavke i okretanja i nudeći ga po sniženoj cijeni, dajući mu izgled prodaje na prodaju, u stvarnosti to nije.

Zašto trgovine u prehrambenoj industriji idu na takve probleme kako bi se povećale cijene proizvoda kako bi privukle potrošače da sudjeluju u programima diskontne kartice?

Dolazi do privatnosti

Mnoge grupe zagovaranja širom zemlje upozorit će vas da su ti tipovi programa invaziju na privatnost jer je pravi cilj pratiti kupce i koliko ih troše. Želite li vašu trgovinu znati što piješ ili koliko često? Koja je vaša željena metoda kontrole rađanja? Kakvu vrstu recepata koristite. Vjerujete li da se te informacije neće prodavati?

Praksa segmentacije je malo složenija za razumijevanje, ali faktor rizika je visok, kaže John Vanderlippe, u članku pisanom za CASPIAN.com. U članku se bavi detaljnim proučavanjem prakse korištenja popustnih kartica trgovine i web mjesta nekoliko primjera sumnjivih postupaka lanaca nacionalnih trgovina. Također upozorava potrošače o potencijalnoj praksi segmentacije.

"Iako segmentacija potrošača ne konkretno usmjerava ljude prema bogatstvu ili klasi, neto rezultat će biti isti, kaže John Vanderlippe." Objašnjava: "Kao što su starije osobe ciljale Wells Fargo za povećanje cijena banaka, ljudi koji mogu najmanje priuštiti povećanje troškova će biti pogođeni najteže. "

Važno je imati na umu da je naša privatnost u opasnosti svaki put kada se prijavimo za programe koji mogu pratiti našu potrošnju.