Je li Donald Trump promijenio političko oglašavanje zauvijek?

Proširenje oglasa dosad

Dok su njegovi konkurenti bacali novac na oglasne kampanje, od kojih su mnogi bili zlobni napadi jedni protiv drugih, a posebno Trump, Donald je bio polagan. Do 1. ožujka^st od 2016, Trump je proveo samo 10 milijuna dolara za oglašavanje. To je kikirikija na ovoj političkoj areni, pogotovo kada razmotrite koliko novaca stvarno mora potrošiti. Za usporedbu, Hillary Clinton je proveo 32 milijuna dolara, Marco Rubio potrošio je 49 milijuna dolara, a Jeb Bush proveo je nevjerojatnih 85 milijuna dolara, sve to bez uspjeha.

Sada, Rubio i Bush su van, bez ikakvog pokazivanja za tu veliku oglasnu potrošnju. I dok se natječaj približava konvencijama, novac ide u oglašavanje … ali ne toliko od Trumpa. U vrijeme ovog članka, njegov ukupni trošak oglašavanja iznosi samo 49 milijuna dolara, od čega je 36 milijuna dolara njegovo vlastito novac. Usporedite to s Hillary Clintonom, koji je dosad proveo 187 milijuna dolara. To je nevjerojatna potrošnja od 155 milijuna dolara u samo 2 mjeseca, u usporedbi s Trumpovim 39 milijuna dolara. Pa ipak, kome svi pričaju?

Donald Trump.

Sve se svodi na jednu strategiju; Šok i strahopoštovanje.

Ne trebate oglase kada dominirate vijestima

Zarađeni mediji, kako se obično naziva, vrijednost je pokrivenosti koju dobivate da ne morate platiti. Bilo da se radi o društvenim medijima, vijestima, kasnim noćnim emisijama ili člancima u publikacijama, to je pokrivenost koja ne košta kandidata. Idealan je scenarij za bilo koji kandidat … potrošiti što je manje moguće, dobiti pokrivenost medija.

Od ožujka, Jeb Bush primio je 214 milijuna dolara slobodnog medijskog pokrivenog sadržaja naspram trošenja oglasa od 82 milijuna dolara. Cruz je dobio 313 milijuna dolara, nasuprot 22 milijuna dolara. Clinton, dobila je 746 milijuna dolara u besplatnoj pokrivenosti u usporedbi s oglasnom potrošnjom od 28 milijuna dolara.

Onda je Trump. Ograničenje oglasa - 10 milijuna dolara, zarađeni mediji - 1,89 milijardi dolara. Pustimo da trenutak potonu, jer to je fenomenalno dostignuće.

Do sada je zarađeni medij Trumpu preko 2 milijarde dolara, i to je razlog što je odbacio svoje suparnike. Prije utrke, on je već bio ime domaćinstva i ima veliko priznanje. Sada … dobro, ime na usnama je Trump.

Sada, kao što je jednom poznati Oscar Wilde, "U životu je samo jedna stvar gorja nego što se pričalo, a o čemu se ne govori".

To je upravo tamo, ključna je kampanja Trump. Izgovorite nešto provokativno, pustite ljude da razgovaraju i dominiraju valovima. U kombinaciji s time kako Trump kaže ono što on kaže, i njegovo odbijanje da se cenzurira, a vi imate dinamit. Tisak ne može biti dovoljno. Komičari to vole. Društveni mediji su zapaljeni.

Drugi kandidati pokušali su, i nisu uspjeli, kopirati formulu Trump. Rekli su da su naizgled ludi ili uplašljivi stvari, a oni su ušli u korov s Trumpom na različitim pitanjima. Ali oni su ga napadali na svom travnjaku. Ovo je njegovo igralište. Kao što opisuje u svojoj knjizi "The Art of the Deal", on koristi taktike poput ove da bi ljude odbacio i kontrolirao razgovor. On točno zna što radi kad kaže takve zapaljive stvari, ali on je majstor okretanja oko sebe kako bi se usredotočio na sebe.

Izvještaji koji su uhvatili naslov

Bilo bi nemoguće popisati ih sve, Trump naizgled objavljuje nešto novo i provokativno na dnevnoj bazi, ali evo samo nekoliko izjava koje su zarađivale Trumpove milijune u slobodnim medijima:

"Donald J. Trump poziva na potpuno i potpuno isključivanje muslimana koji ulaze u Sjedinjene Države sve dok predstavnici naše zemlje ne shvate što se događa.

"Mogao bih stajati usred Petoj aveniji i pucati ljude, a ne bih izgubio glasače

"Mislim da je jedina razlika između mene i ostalih kandidata da sam iskreniji, a moje su žene ljepše."

"Lyin 'Ted Cruz upravo je upotrijebio sliku Melanie iz pucanja u svom oglasu. Pazite, Lyin' Ted, ili ću proliti grah na svoju ženu!"

"Vidjeli ste da joj krv izlazi iz njezinih očiju, krv izlazi iz nje gdje god. Po mom mišljenju, ona je bila izvan baze."

"Kada Meksiko pošalje svoje ljude, oni ne šalju svoje najbolje, ne šalju te, ne šalju te.Šalju ljude koji imaju puno problema, i oni nam donose te probleme. Dovode droge. Oni donose kriminal. Oni su silovatelji. A neki, pretpostavljam, dobri su ljudi. "

Dakle, što to znači za buduće političko oglašavanje?