Sadržaj:
Video: Zeitgeist Addendum 2024
Možda ste čuli pojam spremnika za tisak i možda ste dobili i novinski pribor za nešto. Premda se oblik i funkcija priprema za medije u velikoj mjeri razlikuju od strane industrije, prihvaćena definicija jednog od njih je:
"Paket promotivnog materijala koji je članovima tiska pružio da ih upozna, osobito o proizvodu, usluzi ili kandidatu".Budući da postoji toliko raznolikosti, pogledajmo stvarne komponente koje mogu napraviti komplet za tisak i kako sastaviti onaj koji vašem proizvodu ili usluzi pruža najbolje šanse za besplatnu publicitet, poznatu i kao zarađeni medij. Ako ispravno poduzmete svoj tisak, vidjet ćete povrat mnogo puta veću od početne investicije, pogotovo ako paket pribavlja vaš proizvod ili uslugu za emitiranje vijesti ili vijesti na mreži i u tiskanim medijima.
Izrada vašeg paketa za tisak
Nema pravilnika o stvaranju press setova koji određuju koje komponente morate uključiti. Vaši setovi za novinare razlikovat će se ovisno o promociji i vrsti medija koji će primiti vaš press kit. Većina novinskih kutija šalju se poštom, često osobama koje imaju administrativne asistente, a vaš je zadatak stvoriti set za tisak koji je dovoljno zanimljiv da prođe pored gatara. Sadržaj i prezentacija puno. Elektronički možete poslati svoju opremu, iako ima deset dijelova koji mogu biti nezgrapni.
Ono što vi uključujete je vrlo važno jer je press kit trebao biti jednostavan način usmjeravanja vas ili vašeg poslovanja. Mislite na to kao kompiliranje najvećih hitova vaše tvrtke jer želite da mediji znaju o vama i vašim proizvodima i uslugama u jednom urednom paketu.
Glavne komponente za tisak koje želite razmotriti uključuju sljedeće deset stavki.
1. Priopćenje za javnostPriopćenje za medije vašeg novinara objavljuje ono što objavljujete. Ako imate novi proizvod, press kit pomaže vam da ga uvedete. Ako se vaša tvrtka spajanja s drugom, priopćenje za tisak navodi to. Možete uključiti više priopćenja za tisak u svoju press set. Na primjer, paket za sajmove za sajmove može sadržavati press release tvrtke za spajanje, tri nova izdanja proizvoda i press release koji najavljuje novi CEO. Međutim, nemojte uključivati više od jednog press release ako ga možete izbjeći. Ako šaljete program za tisak uredniku, trebat će vam samo jedno priopćenje za tisak. Zapamtite, što više uključujete, više ćete posla učiniti ljude. Želite svoj posao učiniti što lakšim.
2. Kratka pismo / Sadržaj To je osobito korisno za bilo koju vrstu tiskarskog pribora koji uključuje mnogo različitih, ali jednako važnih elemenata. Vaše se pismo može uputiti medijima zahvaljujući im na interesu za unaprijed, a zatim dati sažetak onoga što je uključeno i navesti zašto bi proizvod ili usluga bili zanimljivi. Provjerite jesu li vaši nazivi medija i podaci za kontakt točni.
3. Brošura PR profesionalci koriste press setove za najavljivanje novog proizvoda, ali možete također uključiti i svoju brošuru. Brošure su osobito korisne za objašnjenje vašeg proizvoda ili usluge uz jednostavan press release. To nije samo vizualni element, već može pružiti tehničke informacije ravno naprijed. Za sajmu za sajmove za sajmove možete uključiti brojne brošure koje uredniku / izvjestiteljima pružaju veliku količinu informacija o svim vašim proizvodima / uslugama. 4. Uzorci proizvoda Ako je vaš proizvod dovoljno mali, a to si možete priuštiti, trebali biste staviti uzorak u pribor za tisak. To omogućuje urednicima i novinarima priliku za testiranje proizvoda na vlastitu. Naravno, provjerite funkcionira li proizvod prije slanja u urednik. Ne želite poslati Žičana časopis novu vrstu svjetiljke koja se zapalila tijekom rada. Ako je vaš proizvod prevelik i držat ćete demonstraciju u objektu, navedite te informacije tako da urednik / izvjestitelj može doći na vašu lokaciju i vidjeti proizvod blizu. Ili, ako vaš štand na sajmovima ima demo, to je dobar način da mnogim urednicima i novinarima širom zemlje dobiju priliku vidjeti vaš proizvod u akciji. Ako imate samo nekoliko uzoraka, stvorite poredane pošiljke za tisak. Vrhunski mediji mogu sadržavati samo pet do deset mjesta, ali oni će biti najvažniji. 5. Prethodno pokrivanje medija Ako ste prije primili besplatnu medijsku pokrivenost, možete uključiti list koji sadrži pojedinosti o tim medijskim mjestima. Ali nemojte slati medijski sadržaj izravnog konkurenta ili neće biti pokriven. Na primjer, ako Lijepa kuća pokrenuli ste komad na vašem proizvodu, nemojte je slati Kuća i vrt jer će reći da je već pokriven izdavanjem skloništa. Međutim, ako se vaš proizvod pojavio u CNN segmentu, idite naprijed i uključite tu ekspoziciju medija. 6. Informativni list To može biti odličan dodatak pribora za tisak jer sadrži pojedinosti o značajkama, prednostima i drugim specifičnim informacijama na način koji obrazuje novinara ili urednika o vašoj tvrtki i / ili proizvodima s brzim informacijama o točkama. Časopisi se mogu koristiti za pokretanje proizvoda, press setove o novim zaposlenicima, konferencijama vijesti i drugim područjima u kojima želite uredniku dati ključne činjenice da bi željeli koristiti riječ-za-riječ.
7. Tvrtka Backgrounder Pisanje stranice povijesti tvrtke može biti korisno za postojeće i buduće press setove. Ovo podrijetlo opisuje početak vašeg poduzeća i može uključivati mjesto na kojem je vaša tvrtka na čelu. Treba uključiti glavna postignuća, kao i sve nagrade ili nagrade.Također, ne zaboravite svoje planove za proširenje i razvoj proizvoda. Obavezno ažurirajte svoje podloge na godišnjoj osnovi kako biste uključili dodatna postignuća i trenutne trenutke.
8. Izvršni Bios Bilo da je to novi predsjednik Uprave, nova PR izvršnica ili novi član vašeg upravnog odbora, ovo je mjesto za informiranje ljudi o onima koji čine vaš tim. Izvršni bios, uz slike visoke razlučivosti, daje uredniku mnogo potrebne pozadinske informacije o kalibrama ljudi iza tvrtke. Neke publikacije ispisuju biološku riječ za riječ, pa napišite bio u trećoj osobi umjesto gledišta osobe. Držite bios na jednoj stranici i uključuju nagrade i priznanja, ali ne i osobne podatke osim poslovnih partnera.
9. Dijaspora i FAQ Citati s citatima koji sadrže popise ljudi iz vaše tvrtke - jednostavniji su način za davanje preuzetih izdavača citati koje su im potrebne za dovršavanje članka bez prisiljavanja urednika da pronađu PR osobu tvrtke. Ovaj list može sadržavati citate svojih rukovoditelja, razvojnih programera proizvoda, pa čak i vaših klijenata (inače poznate kao svjedočanstva). Jedan list citata može odgovoriti na najočitijih pitanja koja će vjerojatno imati urednik. Pobrinite se da svaki citat dobro čita na papiru jer će taj citat najvjerojatnije biti upotrijebljen doslovno u tisku.
10. Hi-Res slike na flash pogonu Jesu li slike relevantne za vašu press set? Ako jeste, provjerite jesu li slike visoke razlučivosti pohranjene na praktičnom medijskom uređaju, poput bljeskalice ili CD-a. Također možete uključiti slike visoke rezolucije na vašu web stranicu kako bi ih mediji preuzeli. Samo uključite izravnu vezu na svoju galeriju slika u materijalu za tisak.
Kako stvoriti priopćenje za tisak (uz primjer)
Možete izraditi vlastiti press release slijedeći neke jednostavne smjernice o duljini, formatu, sadržaju i drugima, gledajući standardni primjer.
Saznajte kako stvoriti paket za promociju glazbe
Evo nekoliko savjeta o tome kako izraditi promotivni paket koji će vam privući pozornost medija, oznaka, promotora ili agenata.
Kako izračunati procijenjene poreze za moju tvrtku?
Kako izračunati procijenjene poreze za samostalno zaposlene vlasnike poslovnih subjekata koji podnose poslovne poreze korištenjem Popisa C s osobnim poreznim prihodom.