Priopćenja i njihova svrha

Priopćenje je pisana komunikacija koja izvješćuje o specifičnim, ali kratkim informacijama o događaju, okolnostima ili drugim događajima. Obično se povezuje s nekom tvrtkom ili organizacijom i pruža se medijima putem različitih sredstava.

Nemojte očekivati ​​da će mediji iskoristiti press release i pokrenuti ga. To može ovisiti o tome je li događaj ili okolnost nešto što bi moglo zanimati svoje čitatelje ili slušatelje ili ako na neki način pogoduje zajednici. Ako ste sretni, vaše priopćenje za tisak možda će pokupiti blogeri, Tweeteri i drugi koji to čitaju i daju ga vrijednim promovirati u svojim društvenim mrežama.

Dvije osnovne vrste priopćenja za tisak

Neki priopćenja za tisak dostupni su za "trenutni puštanje". To znači da svatko može podijeliti informacije čim objavljivanje bude objavljeno. Druga priopćenja za tisak mogu imati vremenske granice koje omogućuju samo određenim medijskim izvorima da ih odmah jave. Ponuđeni su drugim uslugama vijesti, web stranice ili vlasnike bloga za kasnije objavljivanje.

Glavna namjena priopćenja za javnost

Postoji razlika između "vijesti" i "priopćenja za tisak". Glavna svrha svih priopćenja je promicanje nešto značajnije i specifične. Priopćenje je dokument koji se pridržava strogog formata i služi za tri marketinške i promotivne svrhe:

• Da obavijestite medije o nekom događaju, nadajući se da će podatke proći
• Obavijestiti medije o vašoj tvrtki, nadajući se da će novinar u priopćenju objaviti priču i napisati stvarni novinski članak o tome
• Pomažu u promicanju vašeg poslovanja na internetu putem blogova, web stranica i društvenih mreža. To je izravna publikacija čitateljstva

Savjeti za pisanje priopćenja za javnost

Priopćenja za tisak stalno početi s nazivom grada odakle potječe i trenutnog datuma. Uvijek bi trebali biti napisani u trećoj osobi. Napiši ga kao da dijelite informacije o zakucavanju. Ako su vaši podaci nije zakivanje, uzmi korak unatrag. Možda postoji nešto što možete dodati na svoj događaj ili najavu koja će ga učiniti zanimljivijima. Naravno, to se "nešto" mora dogoditi. Ne možete spominjati da će slavna osoba A-liste pojaviti na vašem događaju kada dobro znaš da neće.

Povezivanje vašeg press release s trenutnim trendom ili pojava u vijestima također može pomoći u pronalaženju pozornosti.

Dno crta je da ako je vaš događaj dosadan, vaše priopćenje za tisak može biti dostojan zijevanje, a nitko neće htjeti pokrenuti s njom. Zbog toga izbjegavajte suhe, krute tekstove. Ne želite izgubiti čitatelja s prvom rečenicom.

Priopćenje je ne samo prikazivanje činjenica. Priopćenja za javnost uvijek upotrebljavaju citate preuzete od nekoga značajnog za događaj, primjerice korporativnu izvršnicu. Ali citati u priopćenju za tisak rijetko su doslovno citirani onoga što je osoba zapravo je rekao , Oni utjelovljuju više poboljšane ideje o tome što je ta osoba treba rekli su - idealizirana verzija izjave koja gura prijedlog za tisak. To je retorički uređaj.

Što je priopćenje za javnost Ne

Priopćenje nije zajamčeno marketinški alat. Prepustite vaša očekivanja. Nemojte predvidjeti da će svaki priopćenje za medije pisati uvijek biti preuzeto i proslijeđeno glavnim izvorima medija.

Ali nemojte odustati. Nastavi pokušavati. Uspješna promidžba ovisi o trajnom naporu.