Koristite online priopćenja za javnost kako biste promovirali svoju neprofitnu organizaciju

Iako su mediji fragmentiraniji nego ikad, mnogi novine izlaze iz poslovanja, a mrežne stranice vijesti cvjetaju, priopćenja za tisak mogu i trebaju biti važna komponenta vaše medijske strategije. Stavite svoje priopćenja za medije na mreži i privucite ne samo medije, ali i opće čitatelje, potencijalne donatore i dobrovoljce na svoju neprofitnu web stranicu.

Pišite priopćenja za javnost često

Uzmite stranicu iz playbooka za poslovne odnose s javnošću i redovito objavite priopćenja za tisak. U Nova pravila marketinga i PR , David Meerman Scott sugerira da organizacija razvija strategiju za tisak i šalje priopćenja za tisak u svakoj prilici. Evo popisa mogućnosti za neprofitnu organizaciju.

Pošaljite press release kada:

• imati novi uzeti na staru problem
• razviti novi program
• služe jedinstvenu populaciju ili misiju
• imaju zanimljive informacije za dijeljenje (neprofitne organizacije trebaju razmisliti o svim istraživanjima koja obavljaju ili anketama koje obavljaju)
• ako vaš CEO ili drugi istaknuti članovi osoblja ili odbora govore na konferenciji
• osvojiti nagradu
• proizvoditi proizvod ili korisnu publikaciju
• dobiti veliku donaciju ili potporu
• postići cilj u kampanji za prikupljanje sredstava
• poslati dobrovoljce da pomognu u krizi
• imati stručnost na temu u vijestima

Vjerojatno možete misliti na puno više mogućnosti. Ako ne, pogledajte internetske press sobe nekih velikih nacionalnih neprofitnih organizacija da biste vidjeli koje priopćenja objavljuju.

Distribuirajte priopćenja za javnost široko

Koristite online distribucijski sustav za slanje priopćenja za javnost širokoj publici. To ne mora koštati puno, pa čak i ako se distribuira na ograničeno geografsko područje, samo objavljivanje na web stranici distributera povećat će vaš položaj na glavnim pretraživačima.

Vaše priopćenje za tisak također se može poslati u upozorenjima koja Google šalje svakome tko prijavi ključne riječi. Na primjer, primam Google upozorenja o vijestima o riječima "neprofitna" i "filantropija".

Distributivne usluge za popularne press release uključuju:

• Poslovna žica
• Marketwire
• PR Newswire

Objavite priopćenja za tisak u svojoj online sobi za tisak

Pišite i objavite priopćenja za javnost često. Oni pružaju razlog tražilicama za indeksiranje vaše stranice i indeksirati vaše priopćenja za javnost.

Tražilice vole česte ažuriranja. Na isti način, često ažurirani blog na vašoj web stranici potiče indeksiranje. Obavezno objavite priopćenja za tisak u obrnutom kronološkom redoslijedu. Kada imate dovoljno, možete grupirati priopćenja za tisak po ključnoj riječi ili temi.

Optimizirajte priopćenja za tisak pomoću ključnih riječi i fraza ključnih riječi

Optimizacija pretraživanja visoko je specijalizirano područje, no čak i amateri za pretraživanje koji se među nama mogu naučiti kako napraviti osnovnu optimizaciju.

IstraĹľite svoje ključne riječi da biste vidjeli koja bi najbolja za vaĹĄu press release. To možete učiniti s uslugama kao što su WordTracker i Google Adwords. Čak možete istražiti ključne riječi na Googleu s praktičnim "povezanim" prijedlozima koji se pojavljuju pri dnu svake stranice za pretraživanje.

Želite odabrati ključne riječi u svojim priopćenju koja ne mora nužno primiti najviše prometa. Na najpopularnijim stranicama ključnih riječi teško je visoko rangirati (po mogućnosti unutar prvih nekoliko stranica rezultata). Izaberite ključnu riječ koja je malo manje popularna, ali možda i preciznija, a vaša priopćenja za tisak mogu se visoko rangirati.

Na primjer, izraz "zlostavljanje djece" (prema Google Adwordsu) primio je 2.740.000 pretraživanja u jednom mjesecu. No, "prevencija zlostavljanja djece" dobila je 49.500 pretraživanja. Ako imate besplatnu brošuru o tome kako spriječiti zlostavljanje djeteta, možda ćete raditi bolje pomoću ove posljednje fraze. Manje ljudi to traži, ali kada to činite, dobro ćete se rangirati na stranici.

Možete optimizirati i nekoliko izraza poput "spriječiti zlostavljanje djece" i "znakove zlostavljanja djece". Razmislite o raznim načinima na koji bi netko tko je tražio te informacije tražio. Koje bi riječi ili fraze stavili u okvir za pretraživanje?

Razmislite o postavljanju frazu ključne riječi u nekim, ali ne i svim ovim ključnim područjima u online press releaseu. Nemojte pretjerivati, ipak. Overstuffing ključne riječi će raditi protiv vas, Koristite ih samo kada je prirodno to učiniti. I više i više upotrebljavajte inačice umjesto istog pojma.

• Meta Tag (pitajte nekoga tko je upoznat s tehničkim problemima gdje je to ako nije očito unutar vašeg sustava za upravljanje sadržajem). Pogledajte gornju traku svog web preglednika na bilo kojoj web stranici da biste vidjeli gdje se pojavljuje taj Meta Tag i kako se obično oblikuje.
• Meta opis
• Naslov priopćenja za javnost
• Podnaslov priopćenja za javnost
• Prvi paragraf priopćenja za javnost
• U podskupinama koje upotrebljavate da biste razbili tekst priopćenja za tisak.
• Na kraju priopćenja za javnost

Sada nije vrijeme da se odustanete od priopćenja za tisak ili da mislite da biste ih trebali poslati samo nekolicini novinara. Nekoliko ugađanja strategije za tisak može rezultirati iznenađujućim povećanjem prometa na vašoj web stranici. Doći ćete do reportera, kao i puno drugih ljudi koji mogu širiti riječ o vašoj neprofitnoj organizaciji.

Predloženi resursi:

Nova pravila marketinga i PR , David Meerman Scott. Strateške komunikacije za neprofitne organizacije: korak-po-korak vodič za rad s medijima , Drugo izdanje, Kathy Bonk, Emily Tynes, Henry Griggs, Phil Sparks. Search Engine Marketing, Inc , Mike Moran i Bill Hunt.