Razvijanje dinamičkih istraživanja za zvjezdane istrage

Ništa ne čini ispitaniku manje zadovoljnim istraživanjem nego osjećajem da se ne mogu adekvatno izraziti zbog ograničene strukture ankete. Frustrirani ispitanik će ili "jamčiti" ili će samo odgovoriti na uski način, primjerice, odabrati "N / A" ili "pomalo vjerojatno" za preostala pitanja istraživanja istraživanja. Istraživač može pomoći u održavanju angažmana ispitanika razvijanjem dinamičnih anketa koja se - od ispitanika suočenih s perspektivom - pojavljuju prilagođena interesima, sklonostima ili idiosinkrazijama ispitanika.

Tehnike za razvoj istraživačkih pitanja dinamičkih istraživanja

Prilikom izrade dinamičnih anketa, potrebno je razmotriti dva dijela: kriteriji i radnja koja proizlazi iz kriterija. Dinamička pitanja ankete djeluju kroz temeljno logika, Logika je pokrenuta po kriterijima. Logika koja se koristi za izradu pitanja dinamičnih anketa izgleda puno poput booleovih pojmova za pretraživanje koji se koriste u tražilicama. Booleovska logika koristi tri jednostavna operatora: ILI, I, NE, Booleovska logika omogućava istraživačima da oblikuju upitna pitanja koja upotrebljavaju pojedinačne ili višestruke kriterije za određivanje sljedeće radnje.

12 tehnika za razvoj istraživačkih pitanja dinamičkih istraživanja

1. Jednostavna grananja
2. Cjevovod
3. petlje
4. randomizacije
5. Spoj Branching
6. Odgođeno razdvajanje
7. Jednostavne kvote
8. Ugniježđene ili složene kvote
9. Izvlačenje
10. Prikaži / Sakrij pitanje
11. Prikaži / Sakrij odgovor
12. Samoopredijeljen

Istraživanje dinamičkih istraživanja kombinira istraživačke primjere

Mnogi istraživanja istraživanja pružatelji usluga nude online softver za izradu anketa. Ankete mogu biti izgrađene na web stranicama poput Survey Monkey, a dostupne su i druge sofisticirane platforme. Nekiistraživanja istraživanja platforme su posebno dizajnirane za istraživanje tržišta. Drugi su sljedeći:

• Zarca
• Pitanje Pro

Premještanjem izvan pružatelja ankete, istraživači tržišta mogu uključivati ​​i kvalitativne i kvantitativne metode unutar pojedinačnih instrumenata istraživanja. To je poznato kao hibridna metoda istraživanja.

Kao što se može zamisliti, postoji niz načina kombiniranja kvalitativnih i kvantitativnih metoda istraživanja tržišta. Na primjer, istraživač na tržištu može provoditi kvantitativna istraživanja, a zatim pratiti kvalitativne metode. Ili postoji mogućnost da preokrenu tu narudžbu i provede kvalitativno istraživanje tržišta praćeno kvantitativnim metodama koje se praćeno kvalitativnijim istraživanjem. Konačno, naravno, kvalitativne i kvantitativne metode mogu se provoditi istodobno.

Istodobno kvalitativno-kvantitativni pristup je dobar izbor za donošenje odluka koji treba biti brz i usredotočen na naknadnu akciju. Kvantitativni podaci mogu se brzo dostaviti klijentima i - uz dodatak kvalitativnih podataka - klijenti dobivaju objašnjenja koja su lakše razumljiva. To zauzvrat može rezultirati implementiranim uvidima koji su posebno relevantni za potrebe klijenata. Metodološka prigušnica može postići bolje rezultate

Kapitaliziranjem sinergije kvalitativnih i kvantitativnih pristupa, tržišni istraživači mogu raspakirati istraživačka pitanja i odgovore kako bi omogućili usporedbu koncepta, olakšali prikupljanje podataka i analizu podataka te potaknuli proces određivanja gdje i kako se posao najbolje usredotočuje. Cilj je da klijenti budu u mogućnosti nastaviti s kohezivnim otkrićem uvida i odabrati sigurne akcijske planove za njihova poduzeća. Sažetak mogućih prednosti ovog komplementarnog hibridnog pristupa je naveden u nastavku:

• Analiza i dobivene preporuke potvrđuju se
• Potpuno razumijevanje potrošača je olakšano
• Razumijevanje potrošača je olakšano i detaljnije
• Otkrivene su motivacije i istine potrošača
• Povjerenje i povjerenje klijenata inspirirano je i podržano

S konkurencijom zagrijavanjem u istraživačkoj industriji tržišta, budući da pružatelji tržišnih istraživanja usvajaju nove tehnologije i klijenti prepoznaju prednosti kupovine tih usluga, važno je da pružatelji tržišta istraživanja dobiju što više konkurentnu prednost kao što to mogu.

Izvor

Albanese, I. (2013. svibnja). Qual, Meet Quant: Prednosti oženjenjem dvojice pristupa za cjelokupni pristup, Quirkov marketinški pregled istraživanja.