Istraživanja istraživanja - reprezentativni uzorci

U savršenom svijetu, istraživački projekt istraživanja mogao bi proučiti sve članove ciljnog svemira. Općenito, to nije ni praktično ni pristupačno. Umjesto toga, generiraju se uzorci većeg stanovništva (svemir) - uzorak je baza iz koje se postavljaju pretpostavke o ciljanom svemiru. Nadalje, uzorak se konstruira korištenjem tehnika i strategija koje doprinose valjanoj i pouzdanoj studiji. Tradicionalno istraživanje tržišta temelji se na ideji da se uzorak - reprezentativna skupina ispitanika - može identificirati i pristupiti.

Reprezentativni uzorci u istraživanju istraživanja

U istraživanju tržišta, pojam reprezentativni uzorak odnosi se na:

• Odabir od nekoliko potrošača koji odgovaraju članovima ciljnog svemira potrošača. Primjer ciljanog svemira mogu biti vlasnici i korisnici SmartPhonea, u dobi od 20 do 30 godina.
• Utakmica između uzorka i svemira mora biti snažan za sve atribute za koje se očekuje utjecaj na rezultate istraživanja.
  • Jedan primjer od uzorka do svemirske utakmice mogao bi biti izbor potrošača za parfem koji je osmislio mlada, zenska osoba. U ovom slučaju, atributi za koje se očekuje utjecaj na rezultate ankete bili bi Žena, 18-28 godina, zabavna pamet.
  • Sekundarni skup atributa može biti: urbano prebivalište, upisivanje na koledž, boravište na istočnoj obali ili zapadnoj obali, diskrecijsko prihod (razina dohotka).
• Proporcije članova kojima se u uzorku mogu pripisati relevantne karakteristike moraju blisko približiti udio članova u ciljanom svemiru potrošača.
  • Na primjer, ako potrošački svemir sadrži poslovne ljude, studente i starce, reprezentativni uzorak ne može se graditi od simpatičnih studenata u knjižari sveučilišta srijedom poslijepodneva.
  • Pristup sudionicima ankete može biti teško. To je jedan od glavnih razloga zašto se profesionalne ploče potrošača često koriste u anketnim inicijativama.
  • Druga učinkovita strategija je korištenje stratificiranog slučajnog uzorkovanja koji pomaže istraživačima da izbaci podatke o podskupinama.

Odabir uzoraka u istraživanjima istraživanja

Članovi uzorka odabrani su na više načina koji su namijenjeni smanjenju pristranosti. To znači da je vjerojatnost stvaranja valjanih zaključaka istraživanja povećana, a zaključci se mogu generalizirati ciljnom svemiru.

Uzorci su poželjno odabrani postupkom randomizacije. Na primjer, ako su članovi uzoraka odabrani iz baze podataka, svaki treći član u popisu baza podataka može biti odabran. Povremeno, članovi uzorka trebaju biti dodijeljeni, a ne slučajno odabrani. Nije poželjan pristup jer, čak i pod najboljim uvjetima, ankete su podložne netočnim inačicama temeljenim na uzorku koje imaju sve veze s slučajnošću i ništa za istraživanje dizajna. Pogledajmo popis izvora pogrešaka, izmijenjenih iz pitanja glasovanja birača koje je identificiralo Eksperimentalni resursi .

Ovaj popis uključuje moguće izvore netočnosti u svim projektima ankete, provedbi ankete i analizu podataka ankete:

• Nepotpune informacije o članovima baze podataka rezultiraju izostavljanjem važnih varijabli iz uzorka
• Članovi uzoraka koji su odabrani ne žele sudjelovati u anketi.
• Članovi uzorka koji odbijaju sudjelovati u istraživanju različiti su u odnosu na važnu varijablu u istraživanju od onih članova uzorka koji pristanu na sudjelovanje.
• Ispitani ispitanici daju lažne ili nepotpune odgovore na pitanja ankete.

Stavke na ovom popisu, ponovno izmijenjene s popisa za anketiranje putem telefona Eksperimentalni resursi , odnose se na dizajn istraživanja.

• Koristi se postupak randomizacije, ali - slučajno - uzima previše outliera.^*
• Pitanja na ovom istraživanju slabo su formulirana i zbunjuju ispitanike.
• Redoslijed pitanja o anketi neopravdano utječe na odgovore na sljedeća pitanja.
• Odgovori na anketu podvrgavaju se ponderiranju ili grupiranju koja iskrivljuje podatke.

Jednom kada je istraživač na tržištu razumno ugodno da je uzorak reprezentativan za ciljanu populaciju u svojim istraživanjima istraživanja, pozornost može preći na razmatranje veličina uzorka i intervala pouzdanosti.

Eksperiment resursi zanimljiva je web-lokacija koju su stvorili istraživači psihologije koji su pokušavali otkriti kako izračunati i ukloniti izuzetke.