Analizirajte rezultate kvalitativnih istraživanja s kodeksom

Budžet za istraživanje tržišta vlasnika malih tvrtki ili kućnih tvrtki općenito nema mjesta za trošenje velikih iznosa novca za trošenje na softver za analizu kvalitativnih podataka prikupljenih za razvoj poslovanja. Međutim, možete koristiti običnu aplikaciju za obradu tekstan provesti analizu teksta za kvalitativno istraživanje tržišta. Ti se procesi mogu primijeniti na analizu kvantitativnih podataka prikupljenih iz istraživanja anketa, sesije fokusnih skupina i dubinskih intervjua.

Osnove kodnih knjiga

Prvi korak u kvalitativnoj analizi podataka je kodiranje. Kôd je "oznaka" koja označava pojam ili vrijednost koja se nalazi u pripovijesti ili tekstu.

Kodne knjige uključuju definicije teme i podteme koje se koriste kao reference za kodiranje pripovjednog teksta. Teme mogu biti one koje su zapravo izrazili ispitanici - koji se nazivaju in vivo kodovi, ili oni koji su konstruirani ili zaključeni od strane istraživača.

Svaku temu i pod-temu dodjeljuje se određeni broj koji se može koristiti za sortiranje tekstualnih podataka i premještanje mjesta u pripovjednom tekstu radi dublje analize. Važno je da kodiranje poboljšava pouzdanost jer stvara strukturu i dogovor o važnim definicijama, konstrukcijama i temama.

Pouzdanost kodiranja

Određivanje koda koji treba dodijeliti određenom tekstu nije uvijek očit. Zajednička pouzdanost problem je u tome što koderi ili radionice ne uvijek kodiraju slične tekstove teksta točno jednako.

Pouzdanost se može poboljšati tako da koristite jasne kategorije za kodiranje.

Može se izračunati pouzdanost preko dva ili tri kodera. Ovaj inter-rater ili inter-kodiranje pouzdanost indeks će pokazati da li istraživač treba revidirati kodiranje sheme.

Ovdje je prikazana formula za izračun indeksa pouzdanosti među raterima.

Pouzdanost = # sporazuma / # ukupnih kodova (# kod sporazuma + broj kršenja pravila)

Gdje:

1. Kodni ugovori = isti kodovi su odabrali dva ili više kodera
2. Kod neslaganja = različiti kodovi su odabrali dva ili više kodera

Pristupi kodiranju

Postoje tri vrlo različite strategije kodiranja. To uključuje:

1. Izrada kodnih knjiga prema teoriji
2. Kodiranje po indukciji prema "teorijskoj teoriji"
3. Kodiranje po ontološkim kategorijama

Knjiga stvaranja knjiga prema teoriji

Prilikom pristupanja na temelju teorije stvaranju kôda knjiga, istraživač tržišta stvara popis pojmova na temelju onih koji se nalaze u istraživačkim pitanjima ili hipotezi. Korištenjem analitičkih okvira i analitičkih rešetki, istraživač radi kroz pripovijest i šifrira tekst prema teorijskom rasuđivanju.

Referentna tablica knjige teme

Kao što je prikazano u donjoj tablici, decimalni numerički kodovi koriste se za identifikaciju tema. Identifikacija tema i kodova na ovaj način omogućava lagani postupak razvrstavanja tijekom analize podataka. Tablica kodeksa je odvojena od tablice za snimanje podataka koja je prikazana u koraku 1. Tablica kodeklova služi kao referenca, ali nije aktivan stol.

Uz definicije teme i podteme, kodna knjiga može sadržavati kriterije koji se koriste za uključivanje ili isključivanje tekstnih primjeraka u tematskim kategorijama.

Pažljivo, logično oblikovanje kodne knjige i indeksne strukture potiče jednostavnost kodiranja, a na kraju i izvješćivanje o nalazima. Preporučeni format kodeksa konceptualno je logičan i slijedi konvencionalnu sekvencijsku strukturu obrisa.

Izvadak tablice knjiga s 3 razine

	nivo
1	2	3	Tema
4.0000			Glazba u Barrio (Venezuela)
	4.05		nukleo - glazbeni tečaj M-F poslije podne i sat. ujutro
	4.10		Svaki od njih podučava jedno - osnovni sporazum
		4.105	Kao što učenici glazbe uče, treniraju mlađe učenike
	4.15		Ansambl glazba jača osjećaj zajedništva
	4.20		Klasična glazba utire put za društvenu promjenu / društvenu pravdu
		4.205	Samoodredba mladih glazbenika zauvijek je promijenjena
		4.215	Orkestar podiže društveni položaj i potiče uključivanje