Model In-House Advertising Agency

Kako funkcionira agencija u kući

Postoji mala strukturalna razlika između interne agencije i tradicionalne agencije koja ima više klijenata. In-house agencije imaju vlastite kreativne redatelje, redatelje umjetnosti, copywritere, stručnjake za proizvodnju, medijske kupce, voditelje računa i svaku drugu ulogu koju biste očekivali u agenciji.

Međutim, postoje velike razlike kada se radi o stvarnom radu koji se proizvodi, postupcima odobravanja, satima i opterećenju. Na primjer:

• In-house agencije rade samo za jednog klijenta; njihov poslodavac. Sve što čine, od web stranica i guerrila do TV i izravne pošte, sve je za tu jednu marku.
• In-house agencije ne moraju pitch za nove poslove. Imaju sve što im je potrebno od tvrtke koja ih posjeduje.
• Zaposlenici unutar tvrtke imaju puno bolje vrijeme od zaposlenika agencije. Nema brušenja, vrlo malo kasnih noći i vikenda, a atmosfera je manje gužve i više devet do pet godina.
• In-house agencije imaju manje procesa odobravanja da prođu. Nema posrednika, kao kod agencije. Kampanje su razvijene ruku pod ruku s ljudima koji će u konačnici odobriti projekt, pa to smanjuje gubitak vremena i pogrešnu komunikaciju.
• Zaposlenici unutar tvrtke često su plaćeni više od svojih kolega iz agencije. Rad u kući smatra se manje vrijednim od rada u agenciji, a mnogi ljudi ne uživaju u ideji da rade samo na jednom proizvodu, dan u danu. Dakle, naknada je veća.
• Zaposlenici unutar tvrtke obično imaju mnogo bolji paket pogodnosti, budući da ih podupiru veće korporacije s puno više kupovne moći. To, u kombinaciji s satima i plaći, često se naziva "zlatnim lisicama". Kada odete na stranu klijenta, teško je vratiti se na teže agencijsko svijet koji ima više sati i manje novca.

In-house agencije su u porastu

Korporacije širom svijeta vide mnoge prednosti jedne agencije. Agencije za oglašavanje naplaćuju puno novaca za projekte, a također naplaćuju prekovremeno. Oni ne znaju proizvod ili uslugu, kao ni osoblje u kući, a podijeljeni su između različitih klijenata. Chipotle je poznato napuhan agencije u 2010, a rad njihove in-house tim od tada je osvojio mnoge nagrade.

S vlastitom agencijom, klijent dobiva 100% predanosti, bez prekovremenih radnji i napora, stručnjaka za predmet, i zaposlenika koji izravno imaju koristi od dobro funkcioniranja tvrtke. Jeftinije, to je brže i ovih dana je lakše dobiti vrlo talentirane ljude da dođu na stranu klijenta. Tvrtke poput Applea i Google privlače velika imena oglašavanja. Stigma koja je nekad privezana "prodaji" i promicanju samo jedne marke gotovo je nestala. Uostalom, zašto raditi za agenciju koja zapošljava i aktivira na temelju klijenata koje osvaja ili gubi kada imate stabilnost i financijsku potporu tvrtke koja želi da uspijete?

Obraćajući se agenciji In-House Stigma

Definitivno postoji stav "nas protiv njih" kada se radi o tradicionalnim oglasnim agencijama i agencijama unutar tvrtke. Jedno se lako može izjednačiti s razlikom između glavnih i manjih liga u bejzbolu. Oni koji rade u agencijama vjeruju da in-house agencije nisu čiste. I, oni će navesti sljedeće razloge za njihovu odbojnost i odugovlačenje in-house model:

• Radite samo na jednom klijentu koji plaća vašu plaću. Stoga, to nije izazov.
• Ne morate se naginjati ili naporno raditi da biste dobili svoje račune.
• Radite redovito 9 do 5 sati. To zapravo nije oglašavanje.
• Ne radite dobro. Uglavnom je osrednji.
• Možete privući samo niskokvalitetne talente. Pravi profesionalci rade u tradicionalnim trgovinama.

Jednom, neke od tih izjava bile su istinite u cijeloj ploči. Ali vremena su se definitivno promijenila, a in-house agencija, kao što je gore navedeno, u porastu. Zapravo, neka od najvećih imena oglašavanja otišla su s agencijske strane na stranu klijenata, odlučivši raditi za tvrtke poput Apple, Google, Target i Microsoft. Zašto promjena? Pa, ovdje su neke od mnogih pozitivnih:

• Postoji velika ravnoteža između posla i života. Tko želi raditi 18 sati dnevno?
• Radite na promoviranju vlastitih proizvoda i usluga.
• Vaš uspjeh kampanje izjednačava se izravno s uspjehom vaše tvrtke.
• Ne morate nastaviti bacati. Imate posao i mogu se usredotočiti na to.
• Možete napraviti nagrađivani rad, bez stresa i srčanih bolesti.
• Imate mnogo brži postupak odobravanja.
• Imate mnogo veći utjecaj na kampanje koje se proizvode.
• Otpuštanja zbog gubitka računa nisu nešto za brigu.

Dakle, ako radite u vlastitom domu i nasmijavate se zaposlenicima agencije, pogledajte taj popis. A kada uklone čip s ramena, vidjet će da je zaista korisno raditi u kući ako pronađete dobru, kreativnu prilagodbu.

Poznate in-house agencije za oglašavanje