Dizajn paketa i kako to utječe na ono što kupujemo

Postoji vjerovanje među stručnjacima za pakiranje da kupci mogu biti uvjereni da kupuju proizvod ako paket koji sadrži proizvod zadovolji pravo osjećaje. Dizajneri su godinama proveli testiranje paketa, obavljali istraživanja tržišta i zapisivali reakcijske navike iz različitih ciljnih skupina, kako bi se došlo do savršenog privlačenja pakiranja proizvoda.

Boja igra važnu ulogu u određivanju najboljeg smjera vožnje s ambalažom. Tek nakon 1950. godine pozornost je posvećena onome što je izgledao kontejner proizvoda. Većina predmeta bila je općenito pakirana u funkcionalne omote za zaštitu i isporuku. Ali sve se to promijenilo. Danas kupnja impulsa čini gotovo 75 posto potrošnje, a ako paket ne projicira pravu poruku, možda će ostati sami na polici.

Prije debi proizvoda, timovi istražuju:

• Uporaba podebljano u odnosu na meke boje.
• Kakvo slovo treba koristiti.
• Koliko je velika slova trebala ovisiti o poruci.
• Postavljanje bannera za pakiranje.
• Veličina spremnika.
• Promotivni poticaji koji će se nalaziti na ambalaži ili u pakiranju.

Zbog trendova boja i nejasnog okusa kupaca, prosječni vijek trajanja paketa proizvoda je dvije i pol godine. Ako tvrtka ne ulaže u ponovni paket, proizvod će izgledati kao jučerašnja vijest, a proizvodi u ažuriranom pakiranju bit će kupljeni češće.

Što čini dobar dizajn?

Možda mislite da je oblik paketa proizvoda ključ za postizanje velikog dizajna, ali boju paketa predstavlja broj jedan u dizajnu paketa. Dizajnerski timovi znaju da ljudi različito reagiraju na različite boje. Nadalje, testom fiziološkog odgovora mogu se pratiti pojedini uzorci. Boja šalje subliminalne poruke ljudima, a većina nas reagira na neke boje. Proizvođači upotrebljavaju ove informacije kako bi proizvode privlačili kupce.

Odgovor potrošača na boje

Koje boje dizajnera paketa vjeruju da će imati najveći utjecaj na kupce?

Crvena

Crvena je najpopularnija boja za pakiranje hrane. Stručnjaci kažu da crvena boja čini povećanje adrenalina i srce brže. Boja se koristi za privlačenje pozornosti kupaca. Coca-Cola je odavno povezana s crvenom.

Žuta boja

Kada proizvođači žele da se stavka pojavi veća, često se okreće žutoj kao dominantnoj boji na pakiranju proizvoda jer ima tendenciju da proizvodi izgledaju veće na polici. Žuta je također poznata kao jedna od najvidljivijih boja za pakiranje, koja ubrzo privlači pažnju kupaca.

bijela

Bijela boja povezana je s čistoćom i svježinom i često se koristi za stvaranje "čistog" osjećaja. To je boja naširoko koristi za kupaonske i kuhinjske ambalaže i mliječne proizvode.

Crno

Kada proizvođači žele pakiranje proizvoda da projiciraju osjećaj luksuza, okreću se crnoj boji. Vjeruje se da kupci često povezuju artikle zapakirane u crnu kao vrhunsku, sofisticiranu i luksuznu.

zelena

Zelena boja se često koristi na pakiranju proizvoda za nisku masu i niskokaloričnu hranu. Iako se u prošlosti zeleni nikada nije koristio jer se osjećalo da će potrošači misliti na pljesnivu hranu, sada se vraća na scenu. Često se vidi na niskotlačnoj ambalaži i kao označivač na bannerima proizvoda kako bi privukao pozornost na označavanje bez masnoća i niske masnoće.

plava

Kupci povezuju plavo s vodom i nebom. To je umirujuća boja kada je u blijedim nijansama, pomalo tajanstvena, poput oceana. Ovi elementi čine plavu boju koja se koristi na pakiranju morskih plodova.

Zlato

Stručnjaci za pakiranje vjeruju da kupci pridružuju "jeftini" kada vide boju zlata na pakiranju proizvoda. Stoga se često koristi na jeftinim ili imitiranim generičkim pakiranjima. Meke zlato, međutim, često se koristi na proizvodima za djecu, jer se smatra sretnim i sunčanim bojama.

​​Više:Prije nego što kupite namirnice