Uvjeti marketinga da bi svaki istraživač na tržištu trebao znati

Istraživači tržišta obično rade kao članovi većeg tima u odjelu za marketing tvrtke ili oglašavačima u agencijama. Kao i većina disciplina, područje marketinga i polja oglašavanja ima svoj žargon.

Istraživači tržišta koji žele biti učinkoviti partneri moraju imati solidno razumijevanje pojmova koji se koriste u marketinškom leksikonu. Leksikon je samo još jedan naziv za rječnik ili glosar. Uobičajeni marketinški pojmovi bitni za leksiko tržišnog istraživača su definirani u nastavku.

Marketinška strategija

Marketing strategija je plan za tijek akcije koji uključuje odabir komunikacijskih metoda, kupaca, distribucijskih kanala i struktura cijena. Marketing strategija odnosi se na kombinaciju marketing miksa i ciljnih tržišta.

Marketing Mix

Marketing mix je skup upravljačkih varijabli koji predstavlja središte marketinške strategije. Marketing mikseri su posebno oblikovani ili dizajnirani kako bi zadovoljili potrebe kupaca.

"8 Ps" Marketing Mix

Tradicionalno, marketing mix smatra se da ima osam varijabli koje su pod utjecajem ili kontrolom marketingu. Te varijable su proizvod, cijena, mjesto, promocija, pakiranje, programiranje, partnerstvo i ljudi. Tijekom godina marketinški stručnjaci razradili su ovaj okvir kako bi dodali dodatne varijable koje smatraju središnjim za marketinšku kombinaciju.

Položaj na tržištu

Pozicioniranje se događa putem razvoja proizvoda ili usluge i marketinške smjese na način koji smješta ovu konstelaciju na određeno mjesto u umu kupaca s ciljanih tržišta. Pristupi za pozicioniranje obično slijede jednu ili nekoliko šest glavnih alternativa:

• Posebne značajke proizvoda ili usluge
• Potrebe, pogodnosti ili rješenja problema
• Protiv drugog proizvoda ili usluge
• Posebne prilike za upotrebu proizvoda ili usluge
• Disocijacija s klasi proizvoda

"5 Ds" pozicioniranja

Pozicioniranje se često razmatra u svjetlu pet varijabli, od kojih svako jednostavno započinje slovom D, kako slijedi:

• dokumentiranje-Ovo razmatranje rezultira tvrtkom koja identificira koje su pogodnosti za proizvode ili usluge najvažnije za svoje kupce i potencijalne kupce.
• Diferencijacija-Ova razmatranja traži od tvrtke da identificira konkurente koji bi trebali biti fokus strategije diferencijacije i donosi jasne definicije koje će varijable koristiti kako bi tvrtka, proizvod ili usluga različita od onoga što konkurenti nude.
• odlučujući-Ova razmatranja zahtijevaju tvrtku da odredi sliku koju žele da klijenti i potrošači pridruže tvrtki.
• Projektiranje- Ovo se razmatranje usredotočuje na način na koji će se razgraničenja pozicioniranja razvijati i komunicirati.
• Isporuka- Ovo razmatranje istražuje kako će tvrtka ispuniti svoja obećanja i kako će procijeniti jesu li isporučeni na one koji su obećani potrošačima i kupcima.

Ciljano tržište

To se odnosi na određeni segment tržišta koji je tvrtka odabrala za marketinšku pozornost, obično u kombinaciji s određenom marketinškom kampanjom.

Cilj marketinga

To je mjerljivi cilj koji poslovni nastoji postići za određeno ciljno tržište u određenom vremenskom razdoblju. Marketingni ciljevi često su godišnji, no mogu se postaviti dulje vrijeme.

Segmentacija tržišta

Praksa prepoznavanja i grupiranja potrošača ili kupaca prema 1) obilježjima koja imaju zajedničko i 2) atributima koji su povezani s robnom markom, proizvodom ili uslugom na određeni način.

Nerazvrstane marketinške strategije

Ova vrsta strategije nadilazi razlike koje se mogu koristiti za segmentaciju, a umjesto toga koristi istu identičnu marketinšku kombinaciju za sva ciljna tržišta koja bi se mogla identificirati, ali nisu bila.

Segmentirane marketinške strategije

Ovaj marketinški pristup identificira razlike između različitih ciljnih tržišta i prepoznaje te razlike korištenjem individualiziranih marketinških miješalica za svako odabrano ciljno tržište. Te diferencirane marketinške strategije spadaju u tri glavne alternativne marketinške kategorije:

• Jedna ciljna marketinška strategija
• Koncentrirana marketinška strategija
• Marketinška strategija potpune pokrivenosti

Termini istraživanja tržišta povezani su s nizom srodnih disciplina. Dobivanje objekta s ovim uvjetima je važan dio profesionalnog istraživača tržišta.