8 najboljih oglašavačkih knjiga za kupnju 2018. godine

Predani smo istraživanju, testiranju i preporučivanju najboljih proizvoda. Možemo primati provizije od kupnji nakon posjećivanja veza unutar našeg sadržaja , Saznajte više o našem postupak pregleda .

Bez obzira koliko je vaša usluga ili proizvod velika, više se vjerojatno neće prodati. Dobivanje riječi je na neki način postalo lakše i složeno sve u isto vrijeme. Oglasne kampanje moraju se isticati i dosegnuti ciljanu publiku. Izdvajanje u oglašavanju zahtijeva podizanje vašeg kreativnog procesa, učenje kako učinkovito komunicirati s klijentima i, naravno, malo domišljatosti.

Vrijeme je da se ti kreativni sokovi teče i poduzmu masivne akcije. Polazeći od jakog temelja i pomoću dokazanih metoda oglašavanja, pomoći će vam da se ispred konkurencije. Bilo da trebate oprati svoje vještine oglašavanja ili ako počnete od nule, postoji knjiga o oglašavanju koje vam može pomoći. Pogledajte ispod kako biste pronašli najbolje knjige oglašavanja za čitanje danas.

Najbolje ukupno: Ogilvy na oglašavanje

Ti spremi:

Ova je knjiga neupitna klasa za neki razlog. Već više od 30 godina ova je knjiga bila virtualna biblija svijeta oglašavanja. Ogilvy pokriva sve što trebate da biste započeli svoju karijeru u oglašavanju, odabrati pravu tvrtku, stvoriti pravi sadržaj, kopirati pisati kao prvak, analizirati podatke i koristiti svoje vještine za uzroke za koje vam je stalo. Nećete naći mnogo toga u ovoj knjizi koja se odnosi na digitalni marketing i oglašavanje (već je napisano mnogo prije nego što je to bilo mnogo!), Ali sva načela unutar njega mogu jednako vrijediti i za suvremeni svijet Divne dane stare. Bilo da ste iskusni profesionalac, pokretanje vlastite firme ili samo ulazak u polje oglašavanja, ova knjiga ima nešto za vas.

Runner-Up, Najbolji ukupni: Zag: Strategija br. 1 za velike performanse

Ti spremi:

Kao što je Michelle Obama slavno rekla, "kad se malo spustimo, idemo visoko." Marty Neumeierova knjiga, u istom duhu, navješćuje da je tajna uspješnog oglašavanja slična: "Kad svi zigs, zag." morati pokazati potrošačima zašto i kako se vaš proizvod razlikuje od svih ostalih. Ali ne možete dokazati da ste drugačiji - danas morate dokazati da ste radikalno različiti. Kako? Pa, to će vas naučiti ova knjiga, uključujući 17 koraka za razlikovanje vaših proizvoda u velikom smislu, kako odabrati najbolja imena i opasnosti koje se sve više susreću s naslijeđenim robnim markama.

Najbolje za planiranje računa: istina, laži i oglašavanje

Ti spremi:

U svijetu ispunjen informacijama, ponekad je od vitalnog značaja poduzeti korak natrag i pojednostaviti stvari. Istraživanje je daleko od besprijekornog, a ako imate tona klijenata, najvažnija stvar za vas je donijeti svaki vaš najkreativniji jastuk, a ne opsjedati brojeve. Uostalom, ne možete otvoriti novčanike ljudi bez otvaranja srca i umova. Da biste bili najbolji planer računa uvijek, morate biti pažljivi i empatični - što znači biti dobar slušatelj. Stvaranje marke koja čini utjecaj treba zamišljeno sastaviti. Jon Steel objašnjava važnost dobrih istraživanja i kako ga koristiti kao polugu za pružanje najbolje vrijednosti. Stjecanje povjerenja publike i stvaranje međusobno korisnih odnosa može se isplatiti velikim vremenom. Saznajte kako bolje iskoristiti strateško razmišljanje iz više studija slučaja tijekom ovog lako čitanja koji će vas ostaviti inspiriranim.

Najbolje za uklanjanje pisaca pisaca: tehnika za stvaranje ideja

Ti spremi:

Blokovni ured je pravi stvar! Stvaranje savršene kopije može voditi cestarinu na bilo kojem piscu, pogotovo kada se radi o velikom pritisku. Bez brige, ova kratka i izravna knjiga mijenja način na koji razmišljate o kreativnom procesu. Da biste stalno stvarali uzbudljive nove ideje, morate naučiti tajne stalne motivacije. Ova vam knjiga pruža formulu od pet koraka koji će vam pomoći da razumijete kako i zašto ste dobili književni blok, kako su se rodile najbolje oglasne kampanje, kao i kako privući svoj kreativni proces na sljedeću razinu.

Najbolje za poduzetnike oglasa: Rework

Ti spremi:

Ako smo ovu knjigu morali sažeti u jednoj rečenici, to bi bilo "spaliti sve, a onda ići na posao". Ako počinjete ili razmišljate o pokretanju vlastite oglasne agencije, vjerojatno planirate pisati poslovni plan , privlačeći investitore i tražeći dobre ljude da zaposle. Ali to je loša ideja, objašnjavaju autori ove knjige. Umjesto svih ovih stvari i više, sve što trebate biti uspješni je dobra radna etika. Ova knjiga će vam pokazati kako povećati produktivnost, dobiti izloženost za cjenjkanje i upotrijebiti protuintuitivno razmišljanje u svoju korist.

Najbolji klasični: Hej, Whipple, iscijedi ovo

Ti spremi:

U oglašavanju morate biti kreativni, ali sirova kreativnost nije ono što razdvaja pristojne oglašivače od velikih. Da biste doista bili izvrsni na terenu, morate dokazati potrošačima da ste autentični. Morate reći istinsku priču. Morate ih uvjeriti da je kupnja vašeg proizvoda ili usluge od najveće važnosti, možda da njihovi životi ovise o tome.I najvažnije, to morate učiniti na jednostavan način. Cijela industrija se mijenja, ali ako čitate ovu knjigu, moći ćete ostati na površini i privući nove kupce na sve konkurentnijem tržištu. Ako želite prestati stvarati buku i početi utjecati, ova knjiga je potrebno pročitati.

Najbolje za postizanje žena: zašto ona kupuje

Ti spremi:

Polovica ljudi na ovoj zemlji su žene, a oglašavači s visokim vremenom počeli ih ozbiljno shvaćati. Oni također kontroliraju torbice: Kao što Bridget Brennan objašnjava u ovoj izvrsnoj knjizi, žene vode punu 80% potrošačke potrošnje u SAD-u, ali tako mnogi oglašivači nemaju pojma kako da govore njihov jezik. Ako želite saznati kako biti jedan od onih rijetkih brandova koji ne zanemaruju tu kritičnu skupinu za kupnju, morate pročitati knjigu Brennan. Vi ćete naučiti kako analizirati žensku kulturu kao masivnu tržišnu snagu, kritičke razlike u načinu na koji muškarci i žene često donose odluke koje bi mogle utjecati na vašu strategiju oglašavanja, kao i kako ih primijetiti. Brennan također opisuje pet glavnih sila koje morate iskoristiti kako biste uspjeli u ovom prostoru. Ovo izvrsno čitanje izvlači iz čvrstih podataka i studija slučaja nekih od najvećih i najuspješnijih tvrtki, kao i onih koji su pokušali, a katastrofalno propali, iskoristiti na nedostižnom ženskom tržištu.

Najbolje za razumijevanje riječi usta: zarazno: zašto se stvari zauzimaju

Ti spremi:

Zašto određene stvari idu virusnim dok drugi slični proizvodi mogu uhvatiti pauzu, a što je tajna ponoviti uspjehe velikana? Suprotno tome, Jonah Berger smatra da nijedna količina potrošnje oglasa neće spasiti proizvod ili tvrtku ako se o njoj ne govori sa svojim prijateljima i obitelji. Umjesto da razmišlja o najkreativnijim oglasima, tvrdi Berger, trebali biste se usredotočiti na privlačenje ljudi. Može zvučati zamršeno, ali to radi, a Berger ima dokaze koji to dokazuju. Njegov je tim također analizirao podatke o podacima kako bi pomogao u razumijevanju ključnih čimbenika koji čine nešto više podijeljenima. Razvrstava svoje rezultate na šest osnovnih načela koje svatko može iskoristiti kako bi uspjeh postigao stvarnost, i čini se da je sve postalo pozitivno zarazno.