Održavanje kvalitete u kvalitativnom istraživanju

Kvalitativna istraživanja imaju PR problem. Njegov ugled je jedan od subjektivnosti i slobodne znanosti. Ta se percepcija hrani činjenicom da kvalitativni nalazi nisu numerički, iako se kvalitativni podaci mogu pretvoriti u kvantitativne podatke. Da bismo u potpunosti shvatili znanstvenu osnovu i procese kvalitativnih istraživanja, potrebno je ispitati kvalitativni okvir i filozofsko utemeljenje.

Kvalitativno istraživanje koristi proces razmišljanja koji se temelji na neprestanom postavljanju bitova podataka za stvaranje cjelina ili gestala. Kroz ovaj proces pojavljuje se značenje. U kvalitativnom istraživanju, značenje se stvara kroz različite perceptualne filtere sudionika istraživanja. Zajedno, ove percepcije doprinose izgradnji teorije.

Teorijski okvir i Gestalt

Kroz teoriju, istraživači mogu uspostaviti gestalt ili načine gledanja. Kada znanstvenici podržavaju određenu teoriju, to je zato što percipiraju teoriju da ima smisla i da bude ispravan s obzirom na informacije koje donose istraživanju. Jedan problem s gestalts je da jednom osoba je prihvatila način razmišljanja, često je vrlo teško opaziti fenomen izvan okvira teorija pruža.

Razmotrite da teorija može i proširiti i ograničiti generaciju značenja oko pojave. Kvalitativno istraživanje djelotvorno je kao način da se uspostavi nova aktivnost i doprinese razvoju novih teorija. Procesi koji čine kvalitativni istraživački proces omogućuju istraživačima da se izvuku izvan utvrđenih teorija i prihvaćenih gestala. Postoji nekoliko formalnih tehnika koje potiču istraživača da održi otvoren um tijekom kvalitativnog istraživanja.

Različite strategije koriste se u kvalitativnom istraživanju kako bi se pomogle u promjenama gestala. Jedna od tih strategija je jednostavno promijeniti fokus. Pogled na fenomen na nove načine često nije ugodno u početku, ali neko vrijeme, um se prilagođava novom načinu gledanja na isti način na koji se ljudi prilagođavaju različitim razinama svjetlosti. Novo gestalt uskoro se približava prirodnom osjećaju i postiže razinu perceptivne i konceptualne stabilnosti.

Sedimentirano razmišljanje

Neki fenomen imaju jake tradicionalne ili povijesne temelje. Kada istraživači istražuju ove pojave, oni se možda bave sedimentiranim ili cementiranim stajalištima ili teorijama. Ove čvrsto gledište karakteriziraju dugotrajna, nepokolebljiva uvjerenja. Problem je u tome što ta učvršćena uvjerenja mogu biti netočna ili pogrešna.

Slijedeći kvalitativne konvencije, istraživači mogu izbjeći opasnosti od statičkih teorija. To je uglavnom zbog načina na koji je usmjereno kvalitativno istraživanje: kvalitativno istraživanje kreće se od specifičnog (individualnog značenja) do opće (utemeljene teorije), dok se kvantitativno istraživanje kreće od opće (empirijske teorije) do specifičnih (mjernih podataka).

Kvalitativno istraživanje je strogo, suprotno zajedničkim kritikama, ali kvalitativno istraživanje mora se procijeniti protiv kvalitativnih pravila - drugačiji skup pravila nego što se koristi za procjenu kvantitativnih podataka.

Strogost kvantitativan istraživanje proizlazi iz ovih atributa:

• odgovor
• Specifičnost
• Konciznost
• Objektivnost
• Teorija se temelji

Strogost kvalitativan istraživanje proizlazi iz ovih atributa:

• Otvorenost
• Iskustvo bazi
• Pridržavanje filozofskog uzemljenja
• Temeljita prikupljanja podataka
• S obzirom na sve podatke koji dolaze do teorije

Kvalitativna istraživanja ne znače bezvrijednost

Kontekst u kojemu se prikupljaju kvalitativni istraživački podaci otvoren je, ali to ne znači da vrijednosti nisu povezane s procesom prikupljanja podataka. Zapravo, svaki kvalitativni pristup temelji se na filozofskoj orijentaciji koja oblikuje i utječe na analizu i tumačenje podataka. Stoga se kvalitativni istraživački pristupi prikazuju unutar okvira koji objašnjava metodologiju i koristi filtar specifične filozofske orijentacije.

Važni kvalitativni istraživački pristupi uključuju sljedeće:

• fenomenologija
• Etnografija
• Akcijsko istraživanje

Kvalitativno istraživanje ponekad provodi promatrač sudionika. To je u osnovi slučaj s umrežavanjem društvenih medija u kojem istraživač tržišta sudjeluje u dijalogu i ima razgovore s potrošačima.

Nedostatak strogosti u kvalitativnom istraživanju može biti rezultat loših istraživačkih praksi. Možda istraživač nije prikupio dovoljno podataka ili je prikupio slabe podatke o kvaliteti, ili se podaci ne daju pažljivom razmatranju koje zaslužuje, ili je teorijski razvoj bio neadekvatan iz nekog razloga.