Što je neetičko oglašavanje?

Oglašavanje, kao i bilo koja legitimna industrija vani, regulirana je. Postoje određene prakse koje su postale zabranjene tijekom godina, a definitivno smo došli daleko od dana trgovaca zmijskih ulja, podsvjesnih oglasa i iznevjeravanja.

Iako postoje pravila koja agencije ne mogu razbiti, mogu ih (i često ih) savijati kako bi istaknuli svoju točku.

Neetično protiv ilegalnog oglašavanja

Biti neetičan znači nepridržavanje odgovarajućih pravila ponašanja za industriju, a također i nedostatak moralnih načela. U svakodnevnom životu, primjeri uključuju, ali svakako nisu ograničeni na: ležanje vašem supružniku, pretjerivanje vještina na vašem životopisu ili govorenje o prijatelju ili članu obitelji.

Iako to nisu primjeri dobrog ponašanja, zapravo ne razbijate zakone. Samo opuštate svoj moralni kod da biste dobili ono što želite.

Isto vrijedi i za posao. Na primjer, liječnik ili stomatolog iz pacijenta nije protiv zakona, ali se definitivno smatra neetičnim. Ili, ako tvrtka neprestano traži zaposlenog zaposlenika da radi dulje od 40 sati tjedno nakon tjedan dana, ostavljajući ga iscrpljenima i naglašenim, to je neetično.

Dakle, sada kada smo utvrdili gdje se crta izvlači, evo nekoliko primjera kako oglašivači, trgovci i tvrtke prolaze tu fini crta neetičnog, ali ne i nezakonitog ponašanja.

Predujmovi na gotovini ili payday krediti

Tvrtke iza tih kredita ne krše zakone. Međutim, njihovo oglašavanje predviđa ljude s niskim prihodima koji su očajnički potrebni novcu da plate hranu, račune i ostale važne nabavke za život.

Ovi krediti nude brz i jednostavan novac, ali skrivaju visoku kamatnu stopu u malom pravnom tisku u podnožju oglasa. Tipičan payday zajam dolazi s kamatnom stopom između 391 i 521 posto. Naravno, nećete vidjeti da se oglašava vidljivo. I to je i predatorska i etički bankrotirana.

Političko oglašavanje

Još jednom, politički oglasi ne krše zakone. Pa, nitko ne može biti progonjen ionako. No, politički oglasi koji se nazivaju "oglasi napada" bojaju vrlo lošu sliku protivnika. Ti su oglasi osmišljeni kako bi uplašili ljude da glasaju za političara odgovorne za oglas, što čini da će cijeli svijet prestati ako odaberete pogrešnu osobu.

Napadni oglasi, iako neetički, dokazano su da rade ponovo i zbog toga ih vjerojatno nećemo vidjeti kad god požele.

Oglasi koji promiču neetički ponašanje

Nešto što također prelazi granicu je promicanje ponašanja koje je nemoralno ili neetično. Zloglasni primjer toga bio je atletski oglas cipela koji je pokazao da potiče nevjeru. Naslov je glasi "varanje na svoju djevojku, a ne na trening". Moglo bi se lako čitati: "Trening je poput djevojke, nikad se ne vara." Ali agencija za oglašavanje i tvrtka očito su mislili da je drugi pristup bio jači , Možda, ali isto tako je i neetično, a cipela je suočila s nekim zavaravanjem od kupaca.

Na ovaj popis možete također dodati sljedeće: opasnu vožnju, prekomjerno pijenje, nestašno ili protuzakonito ponašanje; okrutnost prema životinjama; zanemarivanje djece.

Upotrebljavajući strah kao motivator

Stara izreka "ako krvari, vodi" ne odnosi se samo na televizijsko novinarstvo. Oglašavanje agencije i klijenti često koriste taktiku strahova. No, upotreba ih bez ispravnog opravdanja je neetična.

Ako pokušavate promovirati nešto što će spasiti živote, poput protu-pijenja i vožnje, protuoklopa, opasnosti od nasilja u obitelji, pušenja ili bilo čega što će učiniti izravno javno dobro, onda se strah može smatrati opravdana taktika.

Međutim, neke agencije koriste strah na svim pogrešnim mjestima. Na primjer, reći ljudima koliko su užasni njihovi životi ako nemaju određenu vrstu osiguranja ili, ukazujući da bez ove vrste alarma na vašem posjedu, bit ćete prebačeni i ubijeni u kući invaziji. Idealno, oglašivač ne bi trebao uplašiti ljude da kupuju ništa.

Zavaravajuće tvrdnje

Konačno, dolazimo do masivnog pretjerivanja istine. Kentucky Fried Chicken pokušao se rebrandirati kao kuhinjska svježa piletina kako bi smanjila "prženu" u svoje ime. To je ne samo zavaralo ljude, već je u osnovi promaknulo prženu piletinu kao zdravu hranu.

Ako bilo kakvo oglašavanje čini tvrdnje koje dovode u zabludu javnost, tada je neetično. Naravno, tu je i linija između zabludu i ludog pretjerivanja. Nijedan čovjek nikada nije mislio da ćeš ako prskate ruke s deodorantom, odlazeći na ulicu s desecima Victoria's Secret modela. Međutim, ako kažete da vam deodorant čuva svježe i suho tjedan dana, kada zapravo radi samo na dan, onda to ne samo da dovodi u zabludu, već i potencijalno osnove za pravni postupak.