Sue, ili ne tužiti: Libel

Većina slučajeva klevete podnose privatni građani. Postoje razlozi za to. Privatni građani imaju znatno manju granicu od zapreke. Moraju dokazati da je izjava zapravo pogrešna, da je objavljena, da se odnosi na njih i da su oštetili njihov ugled - i da je netko odgovoran za to. Da je osoba koja je izjavila da je bila nemarna.

Kao stručnjak za odnose s javnošću, vjerojatno se ne bavite privatnim građaninom. Javne osobe moraju voditi računa o troškovima u odnosu na prednosti ne samo iz zakonskog i financijskog kuta već i po pitanju javne percepcije i ugleda. Međutim, jasno postoje slučajevi kad javna osoba treba razmotriti podnošenje tužbe zbog kleveta karaktera.

PR troškovi vs PR pogodnosti

Da bi osvojio priznanje za klevetu, javne osobe moraju dokazati stvarnu zlodjelu, da tko god je objavio pogrešnu izjavu - ili lažnu laž - nije samo to učinio, već je to učinio s nehotičnim zanemarivanjem istine.

Dokazivanje zlonamjernosti je velika prepreka na ljestvici, a prva stvar koju treba uzeti u obzir je li to pokušaj vrijedi. Čak iu jasnim slučajevima koji izgledaju sigurni za pobjednika tužitelja, nije uvijek pametno od perspektive PR-a da podnese tužbu. Zašto? Postoje tri osnovna razloga zašto ne biste htjeli slijediti slučaj.

Vidljivost lažne priče

Lažna priča može privući pozornost nekoliko dana ili tjedana. Tužba za klevetu mogla bi se povlačiti mjesecima ili godinama. Ako idete na sud, drugi mediji koji ne bi mislili na ponovni ispis ili ponavljanje originalne lažne izjave će pokriti priču i ponoviti optužbu. Možete li ih i tužiti? Ne, jer mogu prijaviti sudske postupke i podneske bez straha od parnica. Često je pametnije, s PR stajališta, da neka priča umre nego da joj dade novi život.

U Hot Seatu

Naravno, bilo bi dobro da se na licu mjesta stavi loše novinar, da ga vaš odvjetnik nađe u polaganju iskaza ili ga stavlja na stajalište za dugo unakrsno ispitivanje koje otkriva kako je novinar s novim činjenicama ili kako novinar e-poštom poslao prijatelj i napisao: "Tko brine ako je istina?"

Osim što obrana može učiniti isto i navodnoj žrtvi kleveta. Odvjetnici mogu vas danima držati na svjedočenju. Mogu zaposliti istražitelje da vas stave pod mikroskop. Imaš li nešto što ne želiš biti javno? Možda ne samo da ga pronađu, nego vas odvjetnik onda može pitati na otvorenom sudu, a vi bolje vjerujete da će svi novinari koji pokrivaju suđenje izvještavaju o svakom takvom interesu o vašim poreznim prihodima, dadilje koje nisu građani i bilo što drugo što misle sočan.

Šuplje pobjede

Recimo da sve ide vašem putu. Medijska kuća koja vas je zavarala nema pravu obranu. Kružite kroz sud i osvojite. Čak i tada, to bi mogla biti šuplja pobjeda. Novac koji dobivate ne može biti mnogo. Naknade odvjetnika su strme. Vi svibanj završiti fronting puno novca (suđenje lako može koštati pet ili šest figure) za klevetu slučajevima koji vam donijeti male financijske naknade.

Provođenje slučaja Libel

Postoje dva glavna razloga, iz perspektive PR-a, da se provode tužbe za klevetu:

• Zaustavljanje medijske kuće ili pojedinca da ne nastavi obrazac klevete
• Zaustavljanje neumorne serije klevetničkih priča koje se pojavljuju u više medijskih kuća

Drugi razlog posebno je važan. Ne želite da mediji proglase otvorenu sezonu na vašem ugledu. Kada se to dogodi, novinari se mogu nagomilati i pokušati izvesti jedni druge u pojedinostima svake sitne nedostatke u vašem liku.