Što je peta i kako ciljaju globalnu publiku

Ne moramo vam ništa više reći nego "meso je ubojstvo" i "radije bih odlazila gol nego od krzna." Već znate o kome o ovome govorimo.

Pogledajmo što PETA pokušava ostvariti i tko je njihova publika. Zatim, u kasnijem stadiju, analiziramo kako se PETA oslanja na briljantne šanse za publicitet da bi dobili milijun dolara vrijednih globalnih medija.

Bilo da se slažete sa svojom politikom ili ne, oni su briljantni, učinkoviti i točno znaju što žele. Sve što može izgledati kao zdrav razum. Nije. Nije neuobičajeno da je grupa ili klijent toliko usredotočen.

Što je PETA pokušava uvjeriti ljude da učine?

Ono što su izuzetno dobri u tome je održavanje dosljedne poruke. Ne pokušavaju samo napraviti jednu stvar.

Zainteresirani su za sve vrste problema, od uvjeta u klaonicama, do metoda koje se koriste za ubijanje životinja za krzno, na način na koji kozmetička i farmaceutska poduzeća koriste zečeve i druge životinje radi testova koji PETA kaže nisu bolji od mučenja.

Možete napraviti dobar argument protiv položaja PETA-e. Je li okrutno za vojsku pucati svinje, pse ili majmune s pravim mecima, tako da kirurzi mogu raditi na njima i popraviti ih, dajući im praksu koja će spasiti živote vojnika na bojnom polju? Zanimljivo je i lako je dobiti u pojedinostima.

PETA još uvijek ima ljude na talk showu koji dublje raspravljaju o pitanjima. Nisu plitke. Poznaju svoje stvari. Ali oni su prešli preko nereda s kratkim porukama, nevjerojatnim slikama i publicističkim kaskadama koji su dobili poruku širom svijeta.

Sve što rade je pod krovnim porukama o tretiranju životinja kao više od predmeta koji će se koristiti. Za razliku od većine grupa s uskom publikom, pokušavaju razgovarati sa svakom osobom.

Koje publike ciljaju?

• Publika 1: Svakodnevni ljudi diljem svijeta
  • PETA želi biti izvrsna pri globalnom tisku, jer ne samo da pokušava doći do američkih potrošača. Pokušavaju doseći svakodnevne potrošače širom svijeta i uvjeriti ih da ne kupuju meso ili krzna i izbjegavaju kozmetičke tvrtke koje ispituju svoje proizvode na životinjama.
• Publika 2: Tvrtke
  • Oni su usmjereni na tvrtke, pokušavajući ih natjerati da promijene svoje načine. U nekim slučajevima oni tjeraju manje izmjene. Mnoge tvrtke sada oglašavaju svoje proizvode kao da se ne testiraju na životinjama.
  • U drugim slučajevima oni guraju čvrsto na pretpostavke čitavih industrija poput trgovine krznom, što prirodno smatra to prijetnjom njihovom postojanju - tako da to nisu jednostavne bitke koje PETA brani. Ciljaju visoko.
• Publika 3: Zastupnici
  • PETA također gura zakonske reforme, tako da pokušavaju uvjeriti i zakonodavce, a ne može se podudarati s novcem i lobističkim vatrenim oružjem industrija koju ciljaju.
  • Kako oni nadoknađuju ovaj nedostatak i sve druge nedostatke s kojima se suočavaju? S velikim PR.
• Publika 4: masovni mediji
  • Kad god se to može, PETA se oslanja na besplatnu pokrivenost u masovnim medijima putem PSA-e (Public Service Announcements) i publicističkih zaustavljanja kako bi dosegla svoju drugu namjeravanu publiku.
  • To nije lako. Masovni mediji su težak cilj. Potopljeni su s priopćenjima za tisak i parcele iz PR tvrtki pokušavajući ih pokriti za pokrivanje svojih klijenata.
  • PETA dosljedno prolazi kroz masovne medije rješavanjem novog problema i korištenjem novih metoda.

Upotrebom modela, rock zvijezda, sportaša i glumaca kao subjekata većine svojih PR kampanja, PETA također stvara zujanje od obožavatelja svake od tih zvijezda i pokrivenost u časopisima, televizijskim emisijama i blogovima koji opsesivno pokrivaju živote slavnih osoba.