Saznajte više o deduktivnom i induktivnom istraživanju tržišta

Istraživanje tržišta temelji se na grani filozofije poznatoj kao logika. Postoje dva logička pristupa razmišljanja koja su osnovna komponenta dizajna istraživanja. Ovi pristupi poznati su kao odbitak i indukcija.

Deduktivno istraživanje

Deduktivno razmišljanje je pristup odozgo prema dolje koji odstupa od općeg na specifičan. U empirijskom istraživanju, to znači da istraživač na tržištu započinje studiju razmatranjem teorija koje su razvijene zajedno s temom od interesa.

Taj pristup omogućuje istraživačima da razmisle o istraživanjima koja su već provedena i razvijali ideju o proširenju ili dodavanju teoretskog temelja.

Tu novu hipotezu ispitat će tržišni istraživač u procesu provođenja nove studije. Specifični podaci koji su prikupljeni i analizirani u novoj studiji čine osnovu test hipoteze. Važno je napomenuti da hipoteza koja nije potvrđena ne znači da nije dokazano pogrešno.

Deduktivne korake istraživanja

Slijedi osam koraka deduktivnog istraživanja:

• Općenito (Pretraživanje literature i teorije)
• Tema interesa
• Ideja povezana s teorijom
• Hipoteza
• Prikupljanje podataka
• Analiza podataka i ispitivanje hipoteze
• Potvrda hipoteze, ili ne
• Širenje nalaza

Induktivna istraživanja

Induktivno razmišljanje je pristup odozdo prema gore koji se kreće od specifičnog do općeg. U ovom slučaju pojam se posebno odnosi na promatranje istraživača tržišta koji na kraju dovodi do široke generalizacije i teorije.

Pristup metodom induktivnog istraživanja započinje specifičnim opažanjima istraživača tržišta koji započinje istraživanje s idejom ili temom od interesa, baš kao u deduktivnom pristupu istraživanju. Međutim, u induktivnom pristupu, istraživač ne uzima u obzir srodne teorije sve dok dalje ne bude dalje u istraživanju. Iz redova ili uzoraka koje istraživač primjećuje da istraživač tržišta generira teme koje postaju analiza podataka.

Induktivni istraživački koraci

Slijedi osam koraka induktivnog istraživanja:

• Specifična (promatranja i mjerenja)
• Tema interesa
• Prikupljanje podataka
• Klasteri podataka ili obrasci
• Analiza podataka
• Pojava tema
• generalizacije
• Širenje nalaza

Kvantitativna istraživanja i hipoteza

Ako istraživač tržišta provodi kvantitativna istraživanja, u ovom trenutku teorije se mogu razmotriti. Međutim, ako istraživač tržišta provodi kvalitativno istraživanje, onda se formalna hipoteza ne provodi. Međutim, istraživač na tržištu može formirati generalizacije na temelju snage podataka i tema koje su se pojavile.

Prikupljanje podataka i analiza podataka u kvalitativnim istraživanjima su iterativni. Naime, prikupljanje podataka se ne događa odjednom i onda - kao da je tržišni istraživač pokrenuo analizu prebacivanja podataka. Naprotiv, prikupljaju se neki podaci, koje istraživač smatra, a zatim se prikupljaju i razmotre još više podataka i tako dalje. U određenom trenutku, kada se pojave dovoljni podaci klasteri ili uzorci, istraživač će odlučiti da prikupljanje podataka može usporiti, zaustaviti ili promijeniti smjer.

Prikupljanje podataka i analiza podataka u kvantitativnom istraživanju su različite faze. Kombiniranje prikupljanja podataka i analiza podataka na način kvalitativnog istraživanja ugrozilo bi integritet podataka. Neki znanstvenici smatraju da nedostatak granica u prikupljanju podataka i procesima analize podataka uzrokuje da se podaci zagađuju - a istraživanja na nedostatak strogosti. Nalazi iz ove vrste kompromitiranih istraživanja ne bi se smatrali robusnim.

Kauzalna upita, istraživačka istraga i sve što je između njih

Dno-gore metode istraživanja osjećaju se više nestrukturirane, ali nisu ništa manje znanstvene od strukturiranih top-down metoda istraživanja. Budući da svaka vrsta istraživačkog pristupa ima svoje prednosti i nedostatke, nije neuobičajeno da studija zapošljava mješovite metode.

Istraživač tržišta koji koristi mješovite metode primjenjuje deduktivan istraživački pristup komponentama studije koji pokazuju jake teorijske veze. Alternativno, induktivni istraživački pristup primjenjuje se na komponente studije koja izgleda zahtijevaju više istraživački upit.

Nije netočno misliti na deduktivne pristupe i induktivne pristupe kao dvije strane istog novčića. U praksi su dva kraja kontinuuma. Deduktivna istraživanja povezana su s linearnosti i traganjem uzročnih odnosa. Induktivno istraživanje povezano je s dubinom upita i opisima fenomena. Mješovite metode mogu se postaviti na oko srednje točke na tom kontinuumu, s naglaskom na širinu istraživanja.