Sve o tvrtki o franšizi tvrtke Coca-Cola

Coca-Cola je franšiza kao sustav distribucije proizvoda i najveća svjetska tvrtka za piće. Kao franšizodavac proizvoda i trgovačkog imena tvrtka Coca-Cola licencirala je svoje franšize za prodaju i distribuciju krajnjeg proizvoda upotrebom zaštitnog znaka, trgovačkog imena i logotipa franšize.

Iako ovaj franšizni model izgleda vrlo slično kao odnos dobavljača i distributera, postoji ogromna razlika u stupnju odnosa. Coca-Cola franšizing (punionica) općenito može prodati samo liniju Coca-Cole, a odnos dobavljača i distributera gdje trgovac može ponuditi široku paletu proizvoda i usluga, od kojih se neki izravno međusobno natječu.

Podrijetlo Coca-Cole

Sode fontane su prvi put uvedene u Sjedinjene Države početkom 1800-ih kao aparat za prodaju zdravih prednosti "soda vode". Aromatizirani sodas se vraćaju u povijesni rekord do 1809, kada je gazirano pivo od đumbira upućeno u a Praktični sporazum o pivovaru , Do šezdesetih godina prošlog stoljeća bilo je više od pedeset proizvođača bezalkoholnih pića, čija distribucija obično kontroliraju sokolozi za bezalkoholna pića, kao i proizvođači opreme za soda. Do 1880. godine sode fontane bile su iznimno popularne, funkcioniraju kao važne društvene čvorišta i nalaze se na raznim lokacijama, uključujući željezničke postaje, slastičarnice, sladoledne sale, robne kuće i - najvažnije za našu priču - ljekarne.

Godine 1886. farmaceutik dr. John Pemberton - veteran građanskog rata s morfijskom ovisnošću - stvorio je "Pemberton's French Wine Coca", napravljen od kokosovog vina i kola oraha, kao pokušaj da se pojavi nešto što bi mu pomoglo da prevlada njegovu ovisnost. Nažalost, kućni grad Atlante dr. Pemberton proglasio je zakon o zabrani 1886. godine, kako bi mogao prodati svoj izrazito aromatizirani proizvod, ponovno ga je stvorio bez alkohola, preimenovao ga u "Coca-Cola" i počeo prodavati koncentrat sirupa u ljekarnama u Gruziji.

Do 1888. godine proizvod je već prodavan u Sjedinjenim Američkim Državama, uz vrhunsku recepturu i mnogo volio okus koji još uvijek poznajemo danas.

Coca-Cola franšizni sustav

Coca-Cola franšizni sustav potječe iz 1889. godine kada su počeli prodati prava na punjenje poslovnim ljudima koji su bili sposobni puniti veliku količinu punjenja i tako su mogli brzo proširiti proizvod na nova tržišta. Jedan od ranijih "standarda marke" koji je postavljen za sustav bio je sporazum punionica da prodaju proizvod samo u standardnoj i jedinstvenoj bočici "kontura", patentiranoj 1915. godine i otkako su imortalizirali umjetnici poput Andyja Warhola i još uvijek u upotrebi danas ,

Tvrtka Coca-Cola proizvodi sirup koncentrat, a zatim ga prodaje bobicama diljem svijeta - više od 275 neovisnih tvrtki s preko 900 objekata na zadnjem broju - koji drže ekskluzivan teritorij za bocu i prodaju krajnjeg proizvoda. Ovi partneri za punjenje proizvoditi, pakirati i distribuirati gotov proizvod prodajnim partnerima koji zatim prodaju proizvod izravno potrošačima. (Coca-Cola tvrtka posjeduje sidro punionica u Sjevernoj Americi, Coca-Cola osvježenje)

S ovim franšiznim modelom, franšizator izbjegava troškove koji se normalno odnose na proizvodnju, pohranu i distribuciju krajnjeg proizvoda. Kao franšizator i vlasnik robne marke, The Coca-Cola Company je odgovoran za marketinške inicijative za potrošače, ali je odgovornost partnera za punjenje da proizvode robu na svojim teritorijima.

BIG i stjecanje operacija bocama

Povijesno gledano, tvrtka Coca-Cola se oslonila na nezavisne franšize za punjenje za punjenje i distribuciju pića. Početkom 2000-ih, međutim, tvrtka je počela privremeno preuzeti vlasništvo nad nekim punionicama u sklopu programa BIG (Bottling Investments Group), stabilizirati određene operacije i usmjeravati rast na nekim tržištima. Nakon što se smatra da je operacija stabilna i uspješna, kvalificirani punionik je poduzeće koje preuzima poslovanje i nastavlja rasti.

BIG program također pomaže u osiguravanju izvrsnosti marke širom svijeta.

Refranchising

Godine 2013. tvrtka Coca-Cola objavila je povratak na franšizni model u SAD-u. Odobravanje namjerava smanjiti troškove povezane s održavanjem kamiona i skladišta isporuke dok zadržava kontrolu nad procesom punjenja. Tvrtka nastavlja pregovarati o franšiznim ugovorima i razgovarati s potencijalnim partnerima o ulaganju u Coca-Cola sustav u Sjedinjenim Američkim Državama i na svojim globalnim tržištima.