Što je sekundarno istraživanje tržišta?

Kada je projekt istraživanja tržišta samo svjetlost u oku istraživača, prvo se pitanje postavlja je li željeni podatak već u nekom obliku. Ovo je važno pitanje za one koji trebaju biti dobri upravitelji resursa u tvrtki.

Ali to je također važno pitanje iz perspektive točnog i potpunog istraživača. Ako istraživač na tržištu ne zna što je istraživanje postignuto, nije moguće biti sigurni u zaključke u istraživanju. Istraživanje tržišta temelji se na čvrstim istraživanjima literature.

Sekundarno istraživanje je prikupljanje i analiziranje podataka koji su prethodno prikupljeni u svrhu svrhe osim trenutnog razloga za istraživanje. Na taj se način sekundarna istraživanja razlikuju od primarnog istraživanja tržišta, što je izravno prikupljanje podataka od pojedinaca kako bi se odgovorilo na određeno i uglavnom novo istraživačko pitanje.

Sekundarno istraživanje tržišta može pridonijeti očuvanju resursa tvrtke jer je trošak osmišljavanja i provedbe istraživačke studije već odigrao. Sekundarno istraživanje tržišta obično se misli u dvije kategorije: informacije iz internih izvora (koje posjeduje određeno poduzeće ili agencija) i informacije iz vanjskih izvora (koje se nalaze izvan određenog poslovnog subjekta, organizacije ili agencije).

Istraživanje sekundarnog tržišta iz internih izvora

Sekundarni podaci mogu se "skrivati ​​u vidu" jer se mogu sadržavati u postojećim izvješćima tvrtke, u studijama koje je ranije provodila tvrtka ili u obliku izravne povratne informacije od dionika, kao što su kupci, prodavači, i dugogodišnje zaposlenike koji drže memoriju tvrtke.

Istraživanje sekundarnog tržišta iz vanjskih izvora

Većina sekundarnih podataka potječe iz resursa koji se nalaze dalje, kao što su popularni tisak, časopisi iz industrije i tisak, komercijalna izvješća privatnih istraživačkih organizacija, vladinih publikacija i studija te istraživanja objavljena od strane trgovinskih organizacija koje se bave državnošću određenu industriju.

Izazov korištenja istraživanja sekundarnog tržišta je dok informacije mogu biti dostupne, ali ne moraju biti u obliku koji je potreban istraživačima tržišta ili klijentu. Osim toga, podaci i podaci prikupljeni iz različitih izvora mogu dovesti do pogrešnog tumačenja ili pogrešnih zaključaka o nalazima i generalizabilnosti nalaza.

Kada postoji takva sumnja, bolje i pouzdano istraživanje tržišta može se postići primjenom primarnog istraživanja tržišta. Razlike između istraživanja primarnog i sekundarnog tržišta sažete su u nastavku:

Primarno istraživanje tržišta

• Može biti skupo provoditi
• Generira nove podatke
• Većina trenutačnih podataka
• Potpuno prilagođeno
• Podložno pilot testiranju
• Dugotrajan

Sekundarno istraživanje tržišta

• Više ekonomično
• Ponavlja podatke koji su već prikupljeni
• Informacije iz prošlosti
• Dostupno
• Preciznost možda nedostaje
• Može biti dugotrajno

Primjer sekundarnog istraživanja tržišta

Nacionalno istraživanje potrošača koji je proveo Experian Simmons je sindicirana istraľivačka istraga koja se prodaje agencijama za oglašavanje, fakultetnim knjižnicama, marketingu i izdavačima. Baza podataka sadrži više od 60.000 varijabli podataka za ponašanje potrošačkih medija, 8000 robnih marki i 450 kategorija proizvoda. Općenito i skupni pojmovi, baza podataka može pružiti istraživačima tržišta koji imaju profil potrošača korisnika proizvoda, kategorije teških korisnika i identificiraju ciljane preferencije tržišta za časopise i televizijske emisije.

Korisne web stranice za istraživanje tržišta

ProQuest: Ovaj resurs pruža informacije o tvrtkama koje se mogu razvrstati prema djelatnosti, lokaciji i veličini. Ovaj resurs omogućuje istraživačima tržišta traženje profila tvrtke, unaprijed adresiranih oznaka za slanje e-pošte i izvješća o telemarketingu.

LexisNexis: Općenito, ova baza podataka uključuje podatke iz CNN-a, Dun & Bradstreet, Ipsos, Tržišno istraživanje Intelligence Association, National Public Radio transkripte, The New York Times , i TNS (Taylor Nelson, Sofres).

Marketing moć: Ova internetska stranica American Marketing Association pruža korisne informacije članovima o temama industrije.

_izvori:

_{Solomon, M. R. Marshall, G. W., Stuart, E. W., Smith, J. B. Charlebois, S., i Shah, B. (2013). Marketing: stvarni ljudi, stvarni izbori (4. kanadski izdavač). Pearson Canada Inc.}