Jesu li istraživanje tržišta i istraživanje tržišta isti?

Samo razmišljanje o potrebi istraživanja tržišta za Vaše poslovanje može se osjećati neodoljivo. Međutim, trebate skočiti jer je istraživanje tržišta ključ uspjeha vašeg poslovanja. Prvo, trebate razumjeti razliku između "istraživanja tržišta" i "marketing istraživanja".

Istraživanje tržišta je kada ste suzili određeni "cilj", a vi ste delving u ponašanje tog cilja. Drugim riječima, njezino istraživanje u vrlo uskoj skupini potrošača.

Istraživanje tržišta podrazumijeva rješavanje širokog spektra potrošača. Istraživanje tržišta uključuje istraživanje "tržišta", ali također obuhvaća i više. Najbolji način razlikovanja je razumijevanje da je marketinško istraživanje bitno istraživanje tržišnog procesa tvrtke, a ne samo "tko" cilja.

Prvo, pogledajmo kako provesti istraživanje tržišta, što uključuje sljedeće korake i pitanja koja biste se trebali pitati na putu:

1. Definicija problema.Problem je u središtu vašeg istraživanja. Na primjer, "Zašto su prodaja porasla na vašem području u Srednjoj Zapadu, ali tužna u drugim dijelovima zemlje?"
2. Način prikupljanja podataka i potrebe. Ovo je mjesto gdje pitate: "Kako ću prikupiti podatke za rješavanje problema? Koristim li ankete, telefonske pozive ili fokusne grupe?"
3. Odredite metodu uzorkovanja. Uzorkovanje predstavlja one za koje ćete prikupljati informacije. Morate se zapitati: "Kakvu metodu uzorkovanja koristit ću? Hoće li biti slučajan uzorak, uzorak koji sadrži sličan element ili prirodni uzorak?"

1. ​​Analiza podataka. Morate shvatiti kako ćete analizirati podatke. Hoćete li koristiti softver ili to učiniti ručno? Isto tako, koliko točno trebaju biti rezultati?
2. Odredite proračun i vremenski okvir. Morate odrediti koliko ste spremni potrošiti na istraživanje i koliko brzo treba dovršiti.
3. Prikupljanje podataka.Sada je vrijeme prikupiti sve podatke koje imate nakon sljedećih koraka od jedan do pet.
4. Analiza podataka. U ovom trenutku provodite analizu podataka prikupljenih u prethodnim koracima.
5. Provjera pogrešaka. Provjerite pogreške u podacima koje ste prikupili i analizirali. Pogreške se mogu pojaviti u metodama uzorkovanja i zbirkama podataka.
6. Izradite izvješće.Posljednji korak marketinškog istraživanja je izrada izvješća o vašim nalazima. Vaše izvješće treba sadržavati tablice, grafikone i / ili dijagrame. Važno je da izvješće jasno komunicira rezultate koje ste pronašli. Vaši rezultati trebali bi dovesti do rješenja problema koji ste identificirali u Koraku 1.

3 Ključne prednosti istraživanja tržišta

Istraživanje tržišta također pruža mnoge prednosti. Potrebno je nagađanje iz marketinga i daje vam podatke kojima možete upotrijebiti za vožnju marketinške strategije - i ostvariti svoje ciljeve i ciljeve. To je sustavni pristup koji može učiniti vaš marketing ne samo lakšim nego učinkovitijim.

Istraživanje tržišta uključuje sljedeće prednosti:

• Vozač komunikacije. Ona pokreće vašu komunikaciju ne samo s vašom trenutnom bazom klijenata već vašim ciljanim izgledima.
• Identificira priliku. Istraživanje tržišta pokazuje vam gdje su vam mogućnosti i pomaže vam da prepoznate ne samo mogućnosti na visokoj razini, već vam pomažu da vam pokazujete neposrednije mogućnosti "niske vožnje".
• Smanjuje rizik.Detaljni podaci vode vas usmjerenim na stvarne prilike i pomažu vam da izbjegnete neproduktivna područja.