Zašto su integrirane marketinške komunikacije važne

Integrirana marketinška komunikacija je pristup promicanju poruke kroz više strategija koje rade zajedno i učvršćuju jedni druge. Na primjer, tvrtka može promovirati novi logotip, slogan ili strategiju putem više medija kao što su tiskani, televizijski, web i društvene mreže. Svaki pristup može biti malo drugačiji za određeni medij, ali svi će usmjeriti publiku na istu poruku. Postoji bezbroj načina za kreativno pristupanje.

Integrirane marketinške strategije pokazale su se pouzdanim jer spajanje modernog i tradicionalnog marketinškog jamstva jamči da komunikacija uključuje najbolje od oba svijeta i dosegne sve relevantne dionike. Komunikacija se smatra najučinkovitijim kada se poruke prošire bez ikakvih poremećaja i imaju najbolju jasnoću.

Prepoznavanje ciljanog publike

Prilikom izrade integriranog plana marketinških komunikacija važno je temeljito analizirati i odrediti ciljanu publiku koja se često sastoji od sadašnjih ili potencijalnih kupaca. Također je važno odrediti karakteristike kupaca, što može uključivati ​​dob, obrazovnu razinu, spol, dohodak i geografsku lokaciju, među ostalima. Nakon što se identificira publika, razvojni programer integrirane marketinške strategije ide oko rješavanja potreba korisnika identificirajući potrebe ciljane demografije.

Svrha

Uspješni pristupi dovode do razvoja i održavanja dobrih odnosa između poduzeća i kupaca. Oni potiču brandove tvrtki potencijalnim klijentima, uvjeravajući ljude da je u njihovom najboljem interesu da isprobaju novi proizvod ili uslugu. Ukupni učinak je da tvrtka uživa povećanu maržu profita, što je glavni razlog za uključivanje u većinu poduzetničkih aktivnosti.

Različiti pristupi

Nisu svi marketinški planovi isti jer različiti planovi imaju različite ciljeve. To su najčešći tipovi integriranih marketinških komunikacijskih planova, od kojih svaki ovisi o tome što tvrtka koja stvara plan želi postići:

• Vanjski: Ovo je kada tvrtka outsource zadatak marketinga za marketinšku tvrtku ili tvrtku za odnose s javnošću, umjesto da ga rukovati in-house. Vanjske agencije su tada zadužene za izradu i razvoj najučinkovitijih strategija za tvrtku koja ih je ugovorila. Outsourcing može biti koristan kada tvrtka želi dobiti drugačiju perspektivu od stručnjaka koji nisu povezani s tvrtkom i vjerojatno će biti objektivnija.
• Unutarnja: Unutarnja integracija marketinga uključuje akciju upravljanja na najvišoj razini koja osigurava da su zaposlenici sretni i uzbuđeni zbog razvoja novih proizvoda. To osigurava da radnici curiti detalje prerano, stoga dobivanjem uzbuđenja potencijalnih kupaca čak i prije nego što proizvodi hit na tržištu.
• Vodoravno: Ovaj pristup marketingu okuplja različite odjele koji mogu raditi na istoj inicijativi, ali na različite načine. Na primjer, jedan odjel može razviti novi proizvod, dok je posve drugačiji odjel zadužen za distribuciju. Otvoren protok informacija i komunikacija među relevantnim odjelima osigurava potrebnu sinergiju potrebnu za izgradnju najučinkovitije i najpotpunije marketinške strategije.
• Okomito: Ova strategija zahtijeva da se proizvod koji se razvija odgovara korporativnoj politici, kao i strukturi tvrtke. To znači da proizvod mora biti unutar širine misije i ciljeva tvrtke.

Zašto je integrirano marketing važno

Iako integrirani marketing nije nov, to je još uvijek važno u današnjem svijetu. Sada postoji više marketinških kanala nego ikad prije, a različiti kanali mogu voditi i režirati različiti ljudi.

Integrirane marketinške strategije pomažu skupno uklapanje svih poruka poruka robne marke u jednu cjelovitu cjelinu kako bi se osiguralo da poruka nije odvojena i zbunjujuća. Posebno danas, kada se korisnici bombardiraju desno i lijevo sa vijestima i informacijama o svakom slučaju, integrirani marketing releji jednu jasnu poruku, bez obzira na kanal.