Prednosti Crowdfundinga koje možda niste uzeli u obzir

Pročitajte odjeljak svakog poslovnog papira na blogu, a vjerojatno ćete pronaći članak ili dva o grupiranju oglasa.

Ova ili ta tvrtka upravo su podigla milijune dolara za poseban uzrok ili izgradili kul novi gadget. Ali, ono što se ne napiše je ono što se obično događa nakon završetka kampanje crowdfunding.

Proizvodi li se proizvod? Dostavlja li se na vrijeme? Sviđa li se klijentima i podupirateljima kampanje? Je li tvrtka uspjela?

Rad Ethan Mollick (Sveučilište u Pennsylvaniji) i Venkat Kuppuswamy (Sveučilište u Sjevernoj Karolini) analiziraju višestruke kampanje koje su prikupile novac na stranicama kao što su Kickstarter i Indiegogo i što im se dogodilo poslije.

Rezultati vrijedi čitati.

Crowdfundingovi After Effects

U Nakon kampanje: ishodi Crowdfundinga , istraživači su pregledali više od 2000 uspješnih i neuspješnih kampanja koje su tražile više od 5000 dolara u kategorijama tehnologije, dizajna proizvoda i video igara.

Uspješne kampanje vezane uz financiranje doista su pokrenule projekte kako bi postale punopravne tvrtke (ne samo projekti). Novac prikupljen putem crowdfundinga započinje zapošljavanjem novih zaposlenika i izgradnjom tvrtki s realnim prihodima.

Koristeći ga za pokretanje tvrtke (ne samo projekt)

Dok se tvrtke koje se bave startupom možda su se okrenule tradicionalnim izvorima kapitala, suvremeni startni geek i marketing mavens sve se više okreću crowdfundingu. I crowdfunding se dokazuje da je plodno tlo za sjetvu tvrtki.

Evo podataka iz studije:

• Utvrdili smo da nagrada na temelju nagrada može podržati više tradicionalnog poduzetništva.
• Vrlo visok postotak (preko 90%) uspješnih projekata ostao je u tijeku.
• 32% svih tih godišnjih prihoda ostvarilo je više od 100.000 USD godišnje od kampanje Kickstarter.
• Dodan je prosječno 2,2 zaposlenika po uspješnom projektu

Studija slučaja: Oculus Rift

Oculus Rift je slušalica virtualne stvarnosti koja je vodila vrlo uspješnu kampanju na Kickstarteru 2012. godine. Oko 9500 podupiratelja pridonijelo je gotovo 2,5 milijuna dolara kako bi tehnologijska kampanja u to vrijeme bila jedan od najuspješnijih projekata financiranja.

U ožujku 2014. Facebook je priopćio kako će kupiti Oculus za 400 + milijuna dolara.

S obzirom na rani uspjeh crowdfunding, Oculus je prilično dobar primjer tvrtke koja koristi ovaj novi oblik financiranja, crowdfunding, pokrenuti kao "pravi" tvrtka. Sada postoje brojni primjeri tvrtki koje se okreću crowdfundingu kako bi podigli svoje prve novce na putu ka rastu većih, uspješnijih poduzeća.

Više pogodnosti izvan novca

Istraživanje je pokazalo da su kampanje udruživanja ljudi pružile vrijednost izvan početnog novca. Evo samo nekoliko takvih prednosti:

• Izgradnja zajednica kupaca: ispravno, crowdfunding gradi bijesnu bazu obožavatelja korisnika koji vole i vjeruju u projekt toliko da su spremni unaprijed platiti za vašu kampanju bez ikakvog jamstva
• Učenje o tržištima: umjesto trčanje fokus grupa, crowdfunding je možda najbolji tip marketing test za potencijalni proizvod. Ne samo da pitaju ljude o njihovim mišljenjima - oni moraju staviti svoj novac gdje su usta
• Publicitet: Naravno, crowdfunding donosi veliku pozornost medija i potencijalnih partnera
• Podignite dodatne vanjske fondove: Mnogi profesionalni investitori gledaju na crowdfunding kao proces provjere kako bi vidjeli koji novi proizvodi vrijedi ulagati u. Ako su uspješni, ovi venture kapitalisti su uzbuđeni staviti svoj novac u crowdfunded tvrtke

Što je poduzetnik učiniti s ovim informacijama?

Ova studija Mollick i Kuppuswamy pokazuju da je za poduzetnika, crowdfunding nevjerojatan način za pokretanje proizvoda i na kraju, punom udara tvrtka.

Autori su imali još više savjeta za one koji traže financiranje:

Za kreatore koji traže financiranje, postoje neke jasne savjete iz ove studije. Projekti koji su bolje pripremljeni u smislu poslovnih planova i rasporeda imaju veću vjerojatnost da će dobiti prednosti i dostaviti na vrijeme. Vanjska potvrda i odgovarajuća pozadina također su od pomoći. Veći projekti su manje vjerojatno da će biti financirani, ali imaju više prednosti kada su. Osim toga, neki od čimbenika za koje je došlo do uspješnog prikupljanja sredstava (s mnogo Facebookovih prijatelja, koje je predstavio Kickstarter), bili su manje korisni u dobivanju dugoročnih koristi od Kickstartera.