TV savjetnici donose uspjeh televizijskim stanicama

TV savjetnik nikad neće imati njeno lice ili ime na noćnom prijenosu vijesti. No, ovaj stručnjak, koji je angažiran za rad iza kulisa, može se pripisati preobrazbi emisije televizijske postaje u uspješan program, koji donosi veće ocjene i veći profit, imajući snažan osjećaj da zna što publika želi vidjeti.

TV savjetnik je stručnjak za istraživanje tržišta

Nije čest razmišljati o istraživanju tržišta i povezivanju televizijskih vijesti. To je zato što mnogi ljudi misle da TV emisiju jednostavno izvještava o onome što se dogodilo u zajednici, dok je istraživanje tržišta nešto što će tvrtka provesti prije pokretanja nove linije automobila, žitarica ili kozmetike.

No, televizijski konzultant može pogledati iza kućnih požara, ubojstava i sudskih slučajeva koji čine tipično vijesti kako bi saznali što publika želi iz vijesti. To je prednost televizijskog konzultanta jer se angažira izvan tvrtke - ima udaljenost od novinskog proizvoda kako bi lakše postavila pitanja kako bi saznala je li dosegnula ciljanu publiku.

Ako stanica želi dostići više žena u dobnoj skupini od 25 do 54 godine, TV savjetnik može predložiti skraćivanje noćne sportske vijesti kako bi dodali još novosti o zdravlju. Gledatelj kod kuće možda čak ne bi shvatio da je u sadržaju napravljena suptilna promjena, no stanica bi mogla ustanoviti da njegove Nielsenove ocjene reflektiraju pomak crtanjem više gledatelja, koje se mogu koristiti za prodaju televizijskih oglasa.

TV savjetnik zna kako koristiti fokusne grupe

Važan dio provođenja istraživanja televizijskog tržišta je fokus grupa. To su male skupine gledatelja koji se okupljaju kako bi postavili konkretna pitanja o njihovim stavovima prema televizijskim televizijskim vijestima grada općenito i osobito o klijentovoj stanici.

Oko 15 do 20 gledatelja odabire se na temelju spola, rase, dobi i mogućih prihoda. Tipično, televizijski konzultant će voditi sastanak s njima, dok upravljanje TV postajama gleda iza jednosmjernog stakla, tako da ih se ne može vidjeti.

Pitanja se obično traže kako bi saznali kako se klijentska stanica pregledava na tržištu. TV savjetnik bi mogao pitati u fokus grupi, "Koju postaju ima najbolju vijest - i zašto?" ili "Znate li koja stanica kaže da ima najnapredniji Doppler radar?" Ako je postaja potrošila milijun dolara na radarski sustav i gledatelji kažu u fokusnoj skupini da konkurentska postaja ima bolju vremensku prognozu, signalizira menadžmentu da postoji problem, bilo promicanjem radara ili eventualno s vremenskim timom stanice ,

Fokusne skupine mogu se postaviti detaljna pitanja o tima televizijskih vijesti na televiziji. Zato se sidra i novinari rijetko pozivaju da svjedoče o raspravi fokusnih skupina i možda čak ni ne znaju da je došlo do toga. Ako gledatelji iznenada vide dugogodišnje sidro, bacaju se naprijed, osobito kako bi se osiguralo najam sidara od konkurencije, to bi mogao biti signal da fokusne skupine preferiraju natjecateljeve talente.

TV savjetnik pomaže novom timu da precizira vijest

Dok je rad TV konzultanta u provođenju istraživanja tržišta i fokus grupa obično tajna od većine ljudi u redakciji TV postaje, ona je i dalje poznata prisutnost. To je zato što ugovor TV konsultanta obično uključuje rad s sidrama, novinarima i producentima na način kako bi vijesti bile privlačnije.

Za one on-air, TV konzultant pruža odjeću, savjete za kosu i šminku. Osim toga, zajedničko je da konzultant trenira sidra na vokalnoj isporukama, ad-lib vještinama, položaju i ritmu. Reporteri dobivaju načine pružanja bolje izvješća uživo i kako postaviti boljih pitanja tijekom intervjua.

Prodavači vijesti i pisci nisu zaboravljeni. Dane su vježbe kako pisati priče koje je gledateljima lakše razumjeti, a nisu napunjene novinarima i iskoristiti uvjerljive vijesti koje videografi bilježe svaki dan.

Rad TV konzultanta nikada nije završen. U mnogim DMA-ima, svaka od glavnih postaja ima vlastiti konzultant koji radi ista istraživanja i predlaže iste strategije o tome kako povećati publiku. Šačica TV konzultantskih tvrtki kontrolira veliku većinu poslovanja na postajama diljem zemlje.

To je jedan od razloga zašto će stanica koja koristi "Pokrivenost s kojom možete računati" kao svoj slogan postaje najpopularnija postaja u svom DMA-u, koju će kopirati nebrojeni drugi koji usvajaju isti moto i marketinški plan. Ipak, TV savjetnik je jedan od najvažnijih ljudi u TV redakciji, čak i ako nikada nije na platnom spisku.