Što je obavijest javne službe?

Za razliku od tradicionalnih reklama, najave javnih usluga (PSA) prvenstveno su dizajnirane za informiranje i obrazovanje umjesto da prodaju proizvod ili uslugu. PSA-ovi namjeravaju promijeniti javno mnijenje i podići svijest o važnim pitanjima, a širenje informacija brzo i učinkovito.

Poznati i kao oglasi javnih službi, primjeri pitanja obuhvaćenih ovim najavama uključuju pijenje i vožnju, tekstiranje i vožnju, ovisnost o drogama i siguran seks. PSA-ovi se mogu pronaći na svim mjestima gdje se mogu vidjeti tradicionalni oglasi, uključujući televizije i radio, vanjske i online medije, izravnu poštu i ispis.

Iako se PSA često miješa s odnosima s javnošću (PR), postoji značajna razlika između njih. PR obično promiče nešto za komercijalne svrhe, dok se PSA temelji na obrazovanju ljudi, obično iz neprofitne točke gledišta.

Povijest PSA-a

Prve PSA-e pojavile su se u Ujedinjenom Kraljevstvu 1938. putem Public Relationship Films Ltd. Drugog svjetskog rata dale su PSA-i svoju prvu stvarnu platformu, budući da je britanska vlada htjela podupirati kampanje koje su reklamirale optimizam i potaknule javnost da podrže ratne napore na svaki mogući način.

PSA je započeo slično u SAD-u putem tvrtke utemeljene 1942. godine kao Savjet za oglašavanje, koji je 1943. preimenovan u Ratno oglašavanje. Godine 1946. vratio se na svoje prvobitno ime i poznat je jednostavno kao Savjet Ad.

Primjeri javnih obavijesti o uslugama

Najpoznatiji i kontroverzniji PSA u posljednjem desetljeću osmišljen je u Inicijativi za istinu sa svojom "istinskom" kampanjom. Njihovi gerilski oglasi i kontroverzni ulični demonstracije prekinuli su nered kako bi stvorili snažnu poruku o opasnostima pušenja. Oglasi za istinu imaju namjeru biti šokirani, često pomoću "sledgehammer" pristupa činjenicama, ali udaranje ljudi preko glave s informacijama koje se ne mogu zanemariti.

Tisuće PSA su razvijene tijekom godina, a neke poruke su stajale test vremena, čak i ako je stil i sadržaj malo datiran. Evo pet stvari koje se ističu:

• Naučio sam ga od vas gledati: Otac ulazi u spavaću sobu svog dječaka i započinje ispitivati ​​ga o drogama koje je našao. U početku, tinejdžer nerado reći mu gdje je dobio ideju. Čini se kao da pokriva svoje prijatelje. Zatim bomba izlazi: "Naučio sam to od vas promatrati" - oštar podsjetnik da odrasli koji koriste droge utječu na ponašanje njihovih dječaka.
• Nemojte umrijeti neznanja: AIDS je epidemija koja je sa strahom zahvatila svijet. Tijekom osamdesetih godina prošlog stoljeća, PSA koji su okruživali bolest postao je zastrašujući i šokantniji jer je počeo njezin utjecaj. Možda je njihov najveći primjer bio iz Ujedinjenog Kraljevstva pod nazivom "Ne umrijeti od neznanja", golemi nadgrobni spomenik poslao je drhtavicu dolje svima.
• Držite lijepu zemlju: PSA tako poznat, bio je parodiran u filmu "Wayne's World 2." Vjerojatno je prepoznajete, čak i ako niste bili zaokruženi originalnom emisijom. U ovoj televizijskoj i tiskovnoj kampanji usredotočena je na Indijanac u pustinji i na štetu prirode koju vidi iz smeća i onečišćenja. U ovoj kampanji rođen je ikonski "Indijanac plače".
• Mozak na droge: Efekt heroina je katastrofalan, a ovaj PSA namjerava pokazati to na najsuptilniji način. Jaja se lupa od tava od lijevanog željeza. To je tvoj mozak na drogama. Ostatak kuhinje uništi se kako bi pokazao ne samo ono što se događa s vama, već kako se vaša obitelj zahvaća. Zapamtite, doista.
• Prijatelji ne dopustite prijateljima da voze pijan: Doista inovativan pristup široko rasprostranjenom problemu pijenja i vožnje, ta je strategija bila jasna. Ljudi koji su pili ne donose pametne odluke. Ali njihovi prijatelji, ako su jasni, su krivi ako dopuste da njihovi pili prijatelji izađu za volanom.