Politička povezanost maloprodajnih čelnika

Rizik otuđivanja dijela svoje baze klijenata drži većinu organizacija i rukovoditelja u američkoj maloprodajnoj industriji da otvoreno otkrije svoje političke pripadnosti. To ih neprestano sprečava da podrže svoje odabrane kandidate. Neki rukovoditelji mogu tiho donirati donacije, dok će drugi neizravno potvrditi svoje političare izbora. Iako se očekuje da svatko može imati političku pripadnost, poslovanje kupnje i prodaje proizvoda i usluga je dvostranačka aktivnost.

U prethodnim generacijama, održavanje apolitičnog stajališta sa stajališta javnosti bio je siguran stav za trgovce. Rukovoditelji i njihova poduzeća od tada su pokazali da mogu biti spremni otvoreno izraziti svoje političke stavove.

Unatoč širokoj žalbi koju tvrtka može održati kod potrošača, a ne javno biranje političkih strana, postaje očiglednije da i Demokratske i republikanske stranke dobivaju snažnu podršku od nekih od najvećih američkih maloprodajnih tvrtki u obliku financijskih sredstava i podržavanja kampanje.

Politika kao robna marka

Čini se da neke američke tvrtke proizlaze dio svog identiteta iz svoje političke pripadnosti. Coca-Cola, Walmart i većina naftnih tvrtki i američkih zrakoplovnih tvrtki tradicionalno su bili dugogodišnji GOP stalwarts. Percepcija je da će republikanci i konzervativci usvojiti politike koje su povoljnije za velike tvrtke. Nije neobično da takve tvrtke daju donacije kandidatima za koje se nadaju da će zalagati za svoje interese. U praksi, mnoge tvrtke daju donacije obje velike stranke u nadi da će ostati u prilog političarima bez obzira na to tko pobijedi na izborima.

Postalo je teže za tvrtke da igraju u sredini s predsjedničkim izborima 2016. godine. Slijedna podijeljena politika koja je imala središnju pozornicu u zemlji dovela je do nekih tvrtki da preispitaju ili barem pažljivo kažu svoje reakcije na političke aktivnosti.

Politika i posljedice

Velike tvrtke koje su se otvoreno poravnale s bilo kojom stranom našle su koncept zajedničkog, srednjeg tla koji je nestao, jer se javno mnijenje oštro podijelilo. Na primjer, kada je atletski odjevni brand Nike u 2018. otvoreno odobrio prosvjede inspirirane revolucionarnom društvenom aktivistom Colinom Kaepernickom, mnogi konzervativni potrošači izrazili su svoju bijes uništavajući Nike robu koju su imali. Unatoč takvim prosvjedima, dionice Nikea povećale su se vrijednosti na burzi nedugo nakon što je tvrtka priznala Kaepernick.

Tvrtke se također mogu naći u središtu politike zbog svojih korporativnih strategija. Motociklista Harley-Davidson 1988. godine kritizirao je predsjednika Donalda Trumpa zbog planova tvrtke da premjeste neke od svojih proizvodnih operacija izvan Sjedinjenih Država. Tvrtka je rekla da je potrebno poduzeti takvu akciju zbog tarifa koje je Trump nastojao nametnuti na strana tržišta koja su uključivala zemlje u kojima Harley-Davidson prodaje motocikle. Pritisnuti predsjednik Trump pozvao je javnost da bojkotira tvrtku, a također je obećao nametnuti ogromne poreze na Harley-Davidson zbog svojih planova.

Taj poziv na akciju nije spriječio da tajna služba Sjedinjenih Država nastavi koristiti i naručiti više motora iz Harley-Davidsona za korištenje u kolima Trumpovog predsjednika.

Politika tvrtke

Politički izraz nije uvijek o osobnim osjećajima i sklonostima glavne izvršne vlasti. Tvrtka bi također mogla poduprijeti politički stav za priliku za vožnju prodaje među određenim demografskim klijentima. Suvremeni američki brandovi kao što su Apple, Starbucks i Ben & Jerry's otvoreno su prihvatili dnevni red Demokratske stranke. Takve akcije mogu privući demokrate i druge građane lijeve građane koji žele vidjeti podršku za uzroke kojima se pridržavaju. Ako te tvrtke više ne podupiru takve stavove, mogli bi riskirati izgubiti segmente svoje željene baze klijenata.

Tvrtke koje javno izražavaju konzervativna uvjerenja i pronalaze potporu republikanskim biračima uključuju Chick-fil-A i Hobby Lobby. Fast-casual restoran Chick-fil-A je postao nasljednik kad je postao sve poznatiji da je njegova WinShape zaklada dala donacije organizacijama koje se protive istospolnim brakovima. Konzervativni glasači izrazili su svoju potporu tvrtki kao odgovor na pozive iz lijevih skupina kako bi bojkotirali restorane. Trgovinski lanac Hobby Lobby tvrdi da je vjerska uvjerenja vlasnika dala tvrtki pravo odbiti plaćanje osiguranja za kontracepciju, odnosno pilule za kontrolu rađanja, za svoje zaposlenike.

Taj stav je stavio Hobby Lobby u sukob s odredbama Zakona o prihvatljivoj skrbi koji je zahtijevao od poslodavaca da plati takvu pokrivenost. Uslijedio je pravni spor koji je u konačnici doveo do Vrhovnog suda Sjedinjenih Američkih Država koji je donio odluku u korist Hobby lobija da ima takav položaj.

Glavni izvršni direktori obećavaju njihovu vjeru

Izvršno vodstvo nekih od najvećih američkih maloprodajnih organizacija figurativno je glasovalo na predsjedničkim izborima davno prije nego što su ankete bile otvorene pružanjem financijske potpore kandidatovim kampanjama.

Prema NNDB.com, koji se naziva "agregatorom obavještajnih podataka" koji prati aktivnosti poznatih pojedinaca, republikanske i demokratske stranke uživale su svoj udio u vrhunskoj maloprodajnoj podršci maloprodaji.CampaignMoney.com također prati neke od donacija koje su napravili privatni pojedinci, profesionalci i poznate osobe.

Predvidljiva politika i iznenađujuće pristaše

Neke političke akcije poslovnih vođa izrađuju se kao pitanje kompromisa ili ograničenih izbora. Meg Whitman nije bio stranac u politici, nakon što je slijedio guvernerstvo u Kaliforniji 2010. Godine 2016. ona je u početku podržala Chris Christie kao republikanski kandidat za predsjednika Sjedinjenih Država. Nakon što se Christie povukla iz utrke, Whitman je prešao crte stranke kako bi podržao Hillary Clinton preko Donalda Trumpa.

Bilo je i drugih vrijednih iznenađenja u političkom aktivizmu nekih poslovnih vođa. Walmart je prethodno održavao obavezne, "informativne" sastanke koji su svojim menadžerima podržavali vrline politiccke stranke. To je u suprotnosti s Walmartovim izvršnim Lawrenceom V. Jacksonom koji je izvijestio o osobnoj podršci kampanje Baracka Obame. Isto tako, suprotno od korporacija, Stephen Gates, bivši EVP za ConocoPhillips, činilo se da je obećao svoju odanost Obami, iako je naftna industrija i republikanska stranka skloni međusobnim saveznicima.

Ravnatelji i voditelji maloprodajnih tvrtki koji su podržali Demokratsku stranku u prošlim izborima:

Arthur Blank, vlasnik Atlanta Falcons i bivši supredsjedatelj Home Depot2016. - Hillary Clinton

2012 - Barack Obama

Maxine Clark, osnivač i bivši direktor tvrtke Build-A-Bear Workshop2016. - Hillary Clinton

Michael Eisner, bivši direktor tvrtke Disney2016 - Marco Rubio, a zatim i Hillary Clinton2016 - Kamala Harris

Jack M. Greenberg, bivši izvršni direktor McDonald'sa2016 - S Raja Krishnamoorthi

Alan J. Lacy, bivši direktor tvrtke Sears

2015. - Andrea Zopp

Thomas J. Meredith, bivši direktor tvrtke Dell2012 - Barack Obama

Lucio Noto, bivši direktor tvrtke Mobil

2015. - Kathleen Rice

Paul Orfalea, osnivač Kinko2016. - Hillary Clinton

Clarence Otis, izvršni direktor Dardenovih restorana

2016. - Hillary Clinton

Howard Schultz, osnivač i bivši izvršni direktor tvrtke Starbucks2016. - Hillary Clinton

James Sinegal, bivši direktor tvrtke Costco2016. - Hillary Clinton

Meg Whitman, bivši izvršni direktor tvrtke eBay i Hewlett Packard Enterprise

2016. - Chris Christie, a kasnije i Hillary Clinton

George Zimmer, predsjednik Uprave Generationa Tuxa; osnivač i bivši predsjednik Uprave Men's Wearhouse2016 - Pramila Jayapal

Direktorima maloprodajnih tvrtki i čelnicima koji su podržali Republikansku stranku u prošlim izborima

Michael L. Ainslie, bivši izvršni direktor Sothebyja2016 - Jeb Bush

Christopher Connor, bivši izvršni direktor Sherwin-Williams2016. - Donald Trump

Kenneth Derr, bivši izvršni direktor tvrtke Chevron2016 - Chris Christie

David Farrell, bivši predsjednik uprave majstorskih prodavaonica2016. - John McCain

Leonard Feinstein, suosnivač Bed, Bath & Beyond2016 - Pat Toomey

2016 - Kelly Ayotte

2016 - Pete King

George Feldenkreis, osnivač tvrtke Perry Ellis International2016 - Marco Rubio

Irvine Hockaday Jr., bivši predsjednik Uprave Hallmark2016. - John R. Kasich

Alan J. Lacy, bivši direktor tvrtke Sears2015. - Robert James Dold Jr.

John Mackey, osnivač Whole Foods2016 - Rand Paul2012 - Mitt Romney

James A Skinner, predsjednik Uprave McDonald'sa2012 - Mitt Romney