9 Grešaka pripovijedanja Vaša neprofitna organizacija može biti

U svojoj jezgri, svi napori za prikupljanje sredstava i marketing uključuju pričanje priča. Pripovijedanje je najbolji način za izgradnju odnosa, kultiviranje donatora i prikupljanje novca. To je zato što emocija, a ne racionalna analiza, uzrokuje ljude da poduzmu akciju. Pobrinite se da vaša neprofitna organizacija ne izvrši tih devet zajedničkih pogrešaka pripovijedanja.

1) Prevelika oslanjanje na podatke

Mnoge neprofitne organizacije čine podatke središnjim za prikupljanje sredstava i marketinške kampanje jer prikazuje potrebu i važnost problema.

Velika Boston Food Bank ima neke uvjerljive podatke na svojoj web stranici. Statistike kao što su: "Jedan od 9 ljudi u našoj zajednici je izložen riziku od gladi". Iako je to šokantna statistika, želio bih vidjeti priče i lica ljudi pomoi Velike Bostonske banke za hranu - obitelj, dijete, samohrana majka. Podaci često mogu biti suhi i teško se povezati na osobnoj razini.

U pripovijedanju, podaci često ne moraju biti uključeni uopće. Ako morate upotrebljavati podatke, razmislite o načinima na koje možete učiniti podatke privlačnijim i dostupnijim vašoj publici, u kontekstu vaše priče.

2) Bez uvjerljivog vizualnog

Mi želimo vidjeti priča - ne samo čitati veliki blok teksta. Kako možete ispričati priču s očaravajućim vizualnim, ili još bolje, s kratkim videozapisom? Ovo je veliki izazov za mnoge neprofitne organizacije, ali onaj koji morate prevladati da biste uspjeli u ekonomiji pažnje, gdje vladaju vizualni elementi.

Veliki primjeri neprofitnih organizacija koji koriste vizualne sadržaje u njihovom pripovijedanju uključuju Denverovu misiju spašavanja na Facebooku i UNICEF USA na Pinterestu.

3) Nema jasnog razloga

Postoji li razlog da govorite ovu priču? Za koju svrhu? Ako publika ne razumije razlog priče odmah na početku, oni će biti zbunjeni i prestati posvetiti pozornost.

Seth Godin je to dobro shvatio kad je rekao da je priča na pravom putu ako publika ne dopusti da se zaustavi u sredini.

4) Nema konteksta

Trebamo razumjeti priču u većem kontekstu. Što želite da razumijemo vašu organizaciju i problem koji rješavate?

Pomažete li više žena ove godine, kao što pokazuje primjer klijenta A? Postoji li sve veća potreba za vašim uslugama, što je pokazalo klijent B, koji je cijelu godinu čekao da vidi savjetnika?

5) Nema protagonista

Vaša organizacija je fantastična i prekrasna. Ali ne može biti glavni lik vaše priče. Protagonist je osoba ili osobe (primjerice obitelj) koja je izazvala izazove, napravila izbore i završila. Taj kraj može biti pobjeda (priča o uspjehu) ili poraz (iskustvo učenja).

Vidim previše videozapisa o "nevjerojatnoj neprofitnoj organizaciji koja slavi 45 godina u zajednici i osvaja 60 nagrada. To je sve dobro i dobro, ali su ti 45 godina učinili opipljivu razliku u životima ljudi koji su služili?

6) Razmišljanje o glatkoj produkciji videa jednako je velika priča

Neke od najboljih priča govore o neprofitnim organizacijama na Instagramu i napravljene su pomoću pametnih kamera i objavljene na usluzi YouTube. Profesionalna video produkcija sigurno ima svoje mjesto. Prepoznatljivi pripovjedači videozapisa mogu vam pomoći pri sastavljanju priče i stvaranju organizacije koja izgleda profesionalno i izradom videozapisa koji možete upotrebljavati u godinama koje dolaze.

Međutim, nije potrebno reći dnevne priče koje su toliko bitne za povezivanje s on-line publikom. Samo zato što trošite mnogo novca na videozapis ne znači da ćete ispričati veliku priču.

7) Šilo-pripovjedači pripovjedača

Pripovijedanje je posao cijele organizacije - osoblja i volontera. Prepoznavanje i prikupljanje sjajnih priča za upotrebu trebaju biti pod opisom svakog pojedinca.

Koristite stručne alate za razvoj i obuku kako biste educirali osoblje i volontere o važnosti pronalaženja priča o utjecaju kako bi vam pomogli objasniti koliko je organizacija važno za zajednicu.

8) Usmjeravanje alata

Facebook, Instagram, Twitter su sve alati kojima možete podijeliti svoju priču daleko i široko. "Dobivanje na Facebooku" nije strategija - to je jednostavno kvačica na popisu obveza.

Jednostavno stvaranje profila na tim kanalima neće pomoći vašoj neprofitnoj organizaciji da bolje priče - priče moraju doći prvi, a onda se mogu oblikovati i oblikovati tako da odgovaraju određenoj platformi.

9) Razmišljajući da je to jednoumno rješenje

OK, možda mislite - imamo jednu nevjerojatnu priču! Svi smo postavljeni! (Ne tako.)

Pripovijedanje je u tijeku. Stalno će vam trebati nove prijave koje će se primjenjivati ​​na vaše mrežne marketinške i kanale za prikupljanje sredstava, vaše godišnje žalbeno pisma, godišnja izvješća, prijave za dodjelu bespovratnih sredstava i vaše događaje.

Promjena kulture organizacije neophodna je za uspjeh u pripovijedanju.

Napomena: Prilikom korištenja priče o pojedinačnoj osobi ili djetetu pazite da ne ugrožavate tu osobu. Ako je potrebno, prerušite ime i štitite lice bilo koje osobe koja bi mogla biti u opasnosti.