8 grešaka koje treba izbjegavati prilikom slanja elektronskih biltena

E-mail bilteni izvrsna su komponenta e-mail marketinga koji vam mogu pomoći u stvaranju odnosa s vašim čitateljima, poticanjem prepoznavanja robne marke i povećanjem vjerodostojnosti kao stručnjaka u vašoj industriji. Ako ste novi u e-mail marketingu postoje neke stvari koje biste trebali izbjegavati kako biste svoj bilten e-pošte učinili što učinkovitijima.

1. Stvaranje teško otkažiti pretplatu

Počnimo s velicanjem. Ne samo da možete sakriti ili isključiti vezu odjaviti se čitateljima da se žale i razmišljaju o vašoj robnoj marki u negativnom svjetlu, ali također možete ući u nevolje (kao što je crna lista na vašoj marketinškoj platformi za e-poštu) ako prekršite CAN-SPAM propise , U svakoj poruci uključite jasnu i jednostavnu opciju otkazivanja pretplate.

2. Pokretanje filtara za neželjenu poštu

Dok govorimo o neželjenoj pošti, provjerite jesu li vaše poruke poništavale neželjene pošte i nikad ih ne upućuju na pretince pristigle pošte primatelja. Ovaj vodič iz usluge MailChimp navodi neke od najčešćih okidača spama koji biste trebali izbjegavati.

3. ne promicanje biltena

Jedan od ciljeva newslettera e-pošte je izrada popisa e-pošte. To nije slučaj "izraditi newsletter i pretplatnici će doći." Morate biti vrlo proaktivni u izgradnji popisa. To možete učiniti promicanjem vašeg newslettera na svojoj web stranici i društvenim kanalima te uključivanjem veze u svoj potpisivanje e-pošte i marketinški materijal, a možda ćete htjeti aktivirati značajku javne arhive koju mnoge platforme e-mail marketinške platforme imaju na raspolaganju korisnicima, što će stvoriti popis svih prošlih problema na koje se možete povezati u budućnosti.

4. Korištenje istog predmeta svaki put

Vaš redak predmeta trebao bi odražavati sadržaj vaše poruke tako da čitatelji budu privučeni da ga otvore i ne budu razočarani nakon što to učine. Od vašeg retka, međutim, treba ostati ista (bilo ime ili naziv vaše tvrtke), tako da čitatelji upoznaju vaše ime i prepoznaju vaše poruke u pristigloj pošti.

5. Ne koristite marketinšku platformu za e-poštu

Dani korištenja Gmaila, Outlooka ili klijenta e-pošte za izbor marketinških poruka je gotov. Ne samo da je to neprofesionalno, ali nije moguće pratiti, tako da nikad nećete znati jesu li vaše poruke otvorene ili kliknete na vaše veze. To također može oduzimati vašu IP adresu i račune e-pošte blokiranih od drugih pružatelja usluga jer će pregledavati vaše poruke kao spam. E-mail marketinške platforme su smartest način da ide.

6. Preskakanje e-mail testa

Ako pošaljete HTML poruke e-pošte, neophodno je da testirate svoje poruke na različitim klijentima e-pošte kako biste bili sigurni da poruke izgledaju kao da trebaju i da sve vaše veze funkcioniraju. Trebate testirati i poruke na više platformi, uključujući mobilne uređaje. Vaša marketinška platforma za e-poštu može sadržavati značajku testiranja. Također možete koristiti uslugu poput Litmus, koja će u vaše ime testirati e-poštu u više od 30 klijenata e-pošte i uređaja.

7. Slanje poruka na nekonzistentnu osnovu

Trebali biste imati dosljedan raspored za svoje biltene e-pošte. Bilo da pošaljete svoj bilten tjedno, dvotjedno ili mjesečno, treba ga poslati istog dana, otprilike u isto vrijeme. Vremensko pitanje. Ako često šaljete e-mail biltene, možda ćete morati odjaviti broj čitatelja jer je previše. Međutim, ako šaljete vrlo rijetko, vaši pretplatnici mogu zaboraviti na vas i automatski označiti vašu poruku kao neželjenu poštu jer jednostavno ne sjećaju se što je to.

8. Zaboravili ste pregledati svoje izvještaje

Dobra platforma za e-poštu uključuje funkciju izvješćivanja koja pruža neprocjenjivi uvid u vaše pretplatnike i izvedbu vaših biltena. Možete vidjeti koliko je puta vaša poruka otvorena, koliko je puta kliknuta, koje su veze kliknute te koliko je pretplaće i otkazalo pretplatu koju primate. Pomoću tih informacija možete poboljšati svoje biltene e-pošte tijekom vremena.

Sada kada znate neke od nepristupačnih e-mail marketinga, možete pokrenuti sljedeću kampanju čistom škriljavom. Koristite gore navedeni popis kao kontrolni popis koji će poboljšati ukupnu učinkovitost vaših poruka e-pošte.