Strategija marketinga knjiga: stavljajući kampanju zajedno

Književni marketing pomaže pri izdavanju knjiga ispred čitatelja. U mom razgovoru s Adrienne Sparks od Sparks Marketinga, ona dijeli neke od strateškog razmišljanja koje ide u marketinške kampanje knjiga.

Promicanje Knjige

Marketing knjiga - to je velika tema, ali ono što je najvažniji uvid u koji možete dati autore promociju knjige?

Prvo, rekao bih da je autor # 1 imovina kampanje svoje knjige. Istina je da li je knjiga nova na tržištu, natrag ili ponovno izdavanje. Autori bi trebali imati strpljenje i zapamtiti da je iskren angažman sa svojom publikom bitan dio bilo koje uspješne marketinške strategije.

Izdavači imaju puno knjiga za fokusiranje.

[Za one koji su objavili tradicionalni izdavači] nakon početnog razdoblja promotivnog razdoblja od šest do osam tjedana, autori moraju općenito upotrebljavati vlastite resurse i energiju kako bi promovirali svoje knjige.

Kad knjiga postane "popisa naslova", izdavač i trgovci mogu ga promicati strateški tijekom blagdana ili tijekom sezone čitanja ljetne plaže, ovisno o predmetu knjige. A puštanje nove knjige autora pruža drugu priliku za preobrazbu naslova naslova. Ali ni svaka knjiga ne dobiva tu pažnju.

Stvaranje svijesti o potrošačima naslova naslova i naslova za reprodukciju izvan mreže i na mreži ključno je za razvoj autorskog brenda, povećanje publike i prodaja knjiga. Stoga bi autor trebao učiniti sve da bi svoju knjigu olakšalo otkrivanje potrošača, bilo da se radi o knjižari, unutar zajednice, u društvenim medijima ili na virtualnoj knjizi.

Korištenje weba

Toliko se knjiga marketinga događa na mreži ovih dana. Kako autor može učinkovito iskoristiti internet, društvene medije itd. U svojoj knjizi marketing?

To je dvosjekli mač. Najveći marketinški alat dostupan autoru je web. Ali dostupnost Interneta jednoj i svima može otežati da se čuje iznad svega buke.

Autor bi trebao imati na umu da je njihova web stranica baza u svojoj snažnoj online platformi. Njihova je press kit, njihova posjetnica, arhiva i platforma na kojoj grade svoj brand i bave se svojim čitateljima. Odatle, izgradnja web prisutnosti, gdje su svi autori društvenih medija kao što su Facebook, Twitter, Tumblr, Pinterest, Goodreads, pa čak i LinkedIn su povezani je važno.Na primjer, autori mogu (i trebaju):

• Nastavite predstavljati svježi sadržaj i nastavite raditi s čitateljima koristeći sve svoje online platforme.
• Blog o svom radu ili stvarima povezanim s njihovim pisanjem.
• Ponuda za pisanje gostujućih postova za blogove drugih ljudi.
• Imati web stranicu koja čitateljima omogućuje prijavu na vijesti i ažuriranja.

Možete li dati primjer kako ste utjecali na internet za autorsku kampanju marketinga knjiga?Dobar primjer je moja promotivna kampanja koja radi s tvrtkom Keith Thomson, New York Times autor bestselera Jednom Spy , Keith je htio da mu pomognem promovirati digitalno izdanje svoje prve knjige, Pirati iz Pensacole.

Malo pozadina: Keith je napisao ovaj suvremeni piratski roman prije nego što je postao poznat kao triler pisac, a prije eksplozije u online marketinškim mogućnostima. Hardcover izdanje Pirati iz Pensacole objavljen je 2005. godine i dobio je izvrsne recenzije i zamagljenje od poznatih autora. U osnovi, koristili smo marketinške strategije za promicanje ovog naziva naslova kao novo izdanje, kako bismo ga priveli pozornosti njegovih mnogih kasnijih obožavatelja, kao i potencijalnih novih čitatelja.Radio sam zajedno s njim kako bih iskoristio prilike koje su predstavile tehnološke promjene na tržištu od originalne publikacije knjige:

• Oslobodili smo besplatan pregled knjige o Scribdu i razvili novi tekstualni i video sadržaj koji ćemo podijeliti s blogerima i s Keithovim ljubiteljima koristeći društvene medije i web stranice autora.
• Održao sam natječaj za odabir nove slike naslovnice s ciljem povezivanja e-knjige s novim čitateljima i stvaranja novih mogućnosti medija.
• Poboljšali smo Keithov profil, a prisutnost na Goodreadsu povezala ga je sa svojom web platformom i ponudila poklone.
• Keith je napisao gostujuće postove za blogove i uspio sam promocije u kojima su blogeri ponudili digitalne kopije knjige svojim čitateljima.
• Izradio sam Facebook oglašavačku kampanju i ponudio knjige obožavateljima pomorske i gusarske kulture i povijesti Floride.

Rezultat tih marketinških inicijativa bio je bolja otkrivost e-knjige za nove čitatelje, a elementi kampanje također su povećali svoju vidljivost među ljubiteljima Keithovih trilerova.

Izvanmrežni marketing

Što "offline" marketing knjiga treba učiniti autori?Autori bi također trebali povećati svoj profil u zajednicama u kojima žive:

• Mogu zatražiti da ih intervjuiraju po lokalnom papiru, lokalnoj radijskoj postaji ili lokalnim novinama i radio stanicama na mjestima gdje se knjiga održava.
• Ako je knjiga tiskana i dostupna u lokalnoj knjižari, oni mogu ponuditi čitanje ili potpisivanje kopija dionica.
• Mogu se pobrinuti da lokalne knjižnice imaju svoju knjigu u svojim zbirkama i ako ne, doniraju kopiju.
• Mogu istraživati ​​druge lokalne ustanove za čitanje ili knjigu kao što su kafići, crkve, fakulteti ili druge organizacije.
• Mogu ponuditi sudjelovanje u čitanju grupa ili pisanje radionica.
• Trebali bi postati aktivni u čitanju i pisanju zajednica i bivših grupa, u interakciji s drugim autorima i govore na konferencijama čitanja i na sajmovima knjiga.

Pročitajte više Adrienne Sparks 'frontlist knjiga marketinške strategije i kako promovirati starije knjige. I pročitajte više članaka o marketingu knjiga i publicitetu.Adrienne Sparks je marketinški savjetnik koji je izradio marketinške kampanje za prvoklasne autore, kao i New York Times bestselera autora kao što su Pat Conroy, Jonathan Lethem i Dan Brown. Kontaktirajte je putem svoje web stranice, sparksmarketing.net.