7 koraka za izradu strategije robne marke

Razvoj strategije robne marke može biti jedan od najtežih koraka u procesu marketing plana. To je često element koji najviše poslovnih subjekata uzrokuje najveći izazov, ali to je ključan korak u stvaranju identiteta tvrtke. Identitet vaše robne marke više puta će se prenijeti na više načina, uz učestalost i konzistentnost tijekom čitavog vašeg poslovanja.

Strategija vaše robne marke identificira tri osnovne komponente vašeg poslovanja koja se mogu koristiti kao nacrt za razvoj marketinške strategije i taktike. Tri osnovne komponente uključuju:

Svrha: Vaše poslovanje mora imati funkcionalnu i namjernu svrhu.

Dosljednost: Bez dosljednosti, posao će se boriti za preživljavanje.

Emocionalni utjecaj: Emocija pomaže korisnicima da se povežu s vama. Strategija robne marke pomaže vam razviti tu emociju.

Da biste započeli razvoj strategije svoje robne marke, morate razumjeti ove četiri marketinške komponente:

Primarni ciljani klijent i / ili klijent
konkurencija
Mješavina proizvoda i usluga
Jedinstvena ponuda za prodaju

Identificiranjem tih komponenti marketinškog plana imate osnovu za izradu strategije robne marke. Učinkovit proces marke stvara jedinstveni identitet koji vas razlikuje od konkurencije. Zato se često smatra srcem konkurentne strategije.

Evo sedam koraka za izradu strategije robne marke.

01 Zašto je robna marka važna

Određivanjem tko je vaš brand stvara temelje na kojem su izgrađene sve druge komponente. Vaša definicija robne marke služi kao vaš mjernik u ocjenjivanju bilo kojeg i svih marketinških materijala i strategija - od onoga što vaš ured izgleda kao što vaš oglas piše bojom i fontom vaše poslovne kartice za dizajn vaše web stranice.

03 Utvrđivanje ciljeva Vašeg brenda

Ključno za učinkovito upravljanje robnim markama jasna je definicija publike publike i ciljevi koje brand treba postići. Postavite sebi dva ključna pitanja koja će vam pomoći u određivanju ciljeva robne marke. Što želite da vaša robna marka radi za vašu tvrtku? A što želite da drugi znaju i kažu o vašim proizvodima ili uslugama?

04 Usmjerenost na vašu ciljanu publiku

Moć vaše marke oslanja se na sposobnost fokusiranja. Zato će definiranje ciljnog tržišta pomoći u jačanju učinkovitosti vaše robne marke.

Ključ je znati tko je vaše ciljno tržište. Zatražite svoju ciljanu publiku:

Koliko su oni stari?
Koji je njihov raspon prihoda?
Koja su njihova zanimanja?
Koji drugi interesi imaju?

Otkrivanje i uništavanje vaših barijera robnih marki

Prilikom izrade strategije robne marke za proizvod ili uslugu važno je izvršiti pažljivu analizu kako biste otkrili prepreke s kojima možete stupiti u kontakt. Ove su prepreke poznate i kao tržišni uvjeti, a oni mogu zadržati vaš proizvod ili uslugu da bude uspješan.

06 Pakiranje robne marke i identitet

Branding je prepoznatljiv našim klijentima, jer vaše lice je prijateljima i obitelji. Tako vas ljudi vide na tržištu. Je li tvoje rekao ono što bi trebalo? Slika vaše tvrtke je sve o izgledu vaše ambalaže. Koja je tvoja slika tvrtke (npr., Prenošenje) na tržište? Ako vaša ambalaža ne predstavlja jedinstveno vašu tvrtku, promijenite ambalažu.

07 Top 5 knjiga o markiranju

Trebate više informacija o robnoj marki? Pronašao sam pet informativnih knjiga koje će poslužiti kao resurs kada radite na vašem brendiranju. Ovi pet glavnih piti pomoći će vam da shvatite svoju robnu marku i ustanovite kako možete razviti svoju robnu marku i učiniti je jačima.

Branding = Svrha

Branding se često smatra zbunjujućim ili nije važno rukovoditeljima na najvišoj razini jer im je često teško vidjeti korisne prednosti. Bez strategije marke, to je recept za "sve ide", pa čak i za male tvrtke, to može biti opasno. Bez robne marke, poslovanje nema utvrđenu svrhu. I bez svrhe, posao ne može izdvojiti konkurenciju.