Namjenski tržišni prostor i mediji

Akronim DMA kratica je za određeno tržišno područje, kako se koristi u medijskoj industriji. Nielsen Media Research, vodeća istraživačka tvrtka sa sjedištem u New Yorku, mjeri gledateljstvo publike koja indirektno određuje da li se ili ne pokazuju emisije ili ne. Nielson koristi DMA-e pri sastavljanju njihovih ocjena. Oni zatim generiraju Nielsenove ocjene za televizijske postaje širom zemlje.

Što je DMA?

DMA je regija ili teritorij gdje ljudi dobivaju iste mogućnosti televizije i radija. Često ih povezuju glavni gradski gradovi, ali se u ruralnim područjima mogu kombinirati.

Nielsen dijeli zemlju u 210 DMA. Ta područja predstavljaju 210 tržišta televizijskih medija.

DMA su više nego samo gradovi. Na primjer, Philadelphia DMA ne obuhvaća samo grad, već sva područja na kojima se najviše gledaju postaje Philadelphia. Philadelphia DMA uključuje južni New Jersey i većinu Delawarea.

Zbog toga bi Philadelphia TV postaja htjela pokriti vijesti diljem DMA-e, a ne samo u gradu. Pokušat će prodati oglašavanje tvrtkama u cijelom području.

Odjel za određivanje teritorijalnih područja

Svaka županija u SAD-u nalazi se u DMA-u. Neki DMA pokrivaju ogromno zemljopisno područje, poput DMA-e Salt Lake Cityja, koji se proteže po cijeloj državi Utah. Drugi su geografski mali, poput Providence DMA, zbog svih obližnjih gradova New England s vlastitim stanicama.

Odlučujući čimbenik u određivanju koji DMA Nielsen dodjeljuje županiju svodi se na navike gledanja. Ako više od 50 posto domova u županiji gleda Baltimore TV postaje, onda je županija dodijeljena Baltimore DMA-u. To je točno čak i ako je županija zemljopisno bliža nekom drugom gradu, poput Washingtona, DC.

Povremeno, Nielsen će pomaknuti županiju s jednog DMA-e na drugi. Možda ljudi u nekom primjeru županije iznenada dobiju postaje Washingtona DC na kabelskom sustavu i odlučuju da bi radije gledali vijesti iz glavnog grada zemlje nego iz Baltimorea. Više od 50 posto domova gleda DC televiziju više nego Baltimore TV, Nielsen će premjestiti županiju u Washington, DC DMA.

Nielsen objavljuje godišnji popis DMA po veličini publike. Do 2016. godine, New York je bio vodeći DMA.

DMA i Internet

Uspon Interneta i alternative tradicionalnoj televiziji i radiju utjecalo je na DMA. Mnogi ljudi upotrebljavaju usluge mrežnog streaminga kako bi gledali omiljene emisije ili koristili plaćeni pretplatnički radio umjesto onoga što je javno dostupno u DMA-ju.

Uz sve veći dio publike koji se okrenuo od standardnih komunikacija, osobito tisućljeća, DMA-i i Nielsonovih ocjena vidjeli su značajne promjene u njihovom broju. Od 2016. godine, Nielson je želio prilagoditi svoje sustave ocjenjivanja radi računanja televizijskog prijenosa i mrežnog radija da bi dobio točniji broj koji će utjecati na to kako oglašavači kupuju vremensko razdoblje.

Razlika u oglašavanju

DMA ili medijski podaci o tržištu važni su za tvrtke i potrošače. Veličina DMA-e i aktivnost publike određuju troškove oglašavanja. Primjerice, komercijalni oglas na televizijskoj stanici u New Yorku košta mnogo više od komercijalnog kupljenog zraka na stanici u Lancasteru, PA.