Kad Taglines dobivaju izgubljene u prijevodu

Gotovo svaka marka ima tagline. A neke robne marke imaju više tekstova za više proizvoda, uključujući Proctor & Gamble, Pepsi i Chrysler Jeep. Možda niste dali mnogo toga razmišljanja, ali što se događa kada se neki od najvećih američkih tekstualnih riječi prenese putem filtra za prijevod?

To zapravo nije rezanje i suho nego jednostavno udaranje gumbom prevodioca, zbog različitih kulturnih referencija. Na primjer, u nekim je zemljama uobičajena praksa staviti sliku proizvoda unutar kutije na naljepnicu. Zamislite kako će reagirati na dječju hranu ili pseću hranu!

Zato smo prolazili kroz arhive za oglašavanje kako bismo pronašli neke od najboljih primjera crash-and-burn. Iako je smiješno, to je također vrlo skupo za te tvrtke (i neugodno za copywriters). Ako ne rade svoju zadaću, mogli bi platiti milijune dolara u troškovima ponovnog ispisa, preuzimanja i "isprika". Ovo je popis, bez određenog reda. Počnimo s najpoznatijim od posljednjih nekoliko desetljeća.

Coors

tagline: Skrenite je!AH, koji ne voli ledeno pivo na vrućem ljetnom danu? Slagalica tvrtke Coors, Turn It Loose!, Temeljila se oko postavljanja okusa Coorsa. Nažalost, španjolski prijevod učinio je ljudima da misle da postavljaju nešto drugo besplatno:Španjolski prijevod: Pate od proljeva

Pepsi

tagline: Dođite živom s generacijom PepsiZvuči sjajno, zar ne? Zapravo, nije milijun milja od nekih od riječi koje se koriste u današnjim energetskim pićima. Međutim, nije se spustilo u Kinu. Nakon što je stavljen preko stroja za prevođenje, izašao je kao:Kineski prijevod: Pepsi dovodi vaše predake natrag od mrtvih

KFC

tagline: Finger Lickin 'DobroMmm, mmm, mmm. Koji poznavatelj mesnih jela ne vole uliti u tanjur vruće, hrskave pržene piletine? Pa, još jednom ovaj tagline je prekršio kineski prijevod, postajući nešto sasvim suprotno od ukusnog:Kineski prijevod: Jedi svoje prste

Parker olovke

tagline: Neće te curiti u džepu i zbuniti teNisu najgori tekstovi, ali to je obećanje ravnog branda. Uostalom, tko želi neugodne mrlje od tinte na njihovim oštrim košulji i bluzama? Ali ljudi iz Parkera napravili su jedan mali snack. Mislili su da je španjolska riječ "embarazar" značila nelagodu. Ne. Evo kako su se oglasi prikazivali u Meksiku:Španjolski prijevod: Neće vam curiti u džep i učiniti da ste trudni!

Mlijeko

tagline: JE LI MLIJEKA?To je jedan od najpoznatijih i najcitiranijih tekstova ikad. Svi to znamo. Ipak, latinski potrošači također su to znali za sve pogrešne razloge. Sigurno su mislili da je američka mliječna udruga pušila nešto jako snažno kad je izašlo:Španjolski prijevod: Jeste li Lactating?

Koka kola

Proizvod: Koka kolaJoš jedan primjer stvari koje se događaju u Kini. U dvadesetim godinama prošlog stoljeća Coca-Cola je odlučila izvesti svoj proizvod u Kinu, ali je željela ime koje zvuči slično engleskom izgovoru. Nakon nekih naprijed i natrag, otišli su fonetskim prijevodom, a rezultat je bio posve zbunjujući:Kineski prijevod: Ugristi Wax Tadpole

Electrolux

tagline: Ingenting Suger Som i Electrolux.Oprošteno vam je ako ne znate što znači tagline. Švedski je i dolazi iz kuće poznatog proizvođača usisavača Electrolux u Švedskoj. Međutim, kada su koristili tagline u SAD-u, prevedeno je s jednim nesretnim nedostatkom - u SAD-u "sranje" ima više značenja:Engleski prijevod: Ništa ne može sisati poput Electroluxa

General Motors

tagline: Tijelo FisheraTijelo Fisher nije zapravo tagline, ali pod-marke GM-a. Bilo je u osnovi odgovoran za puno karoserija na GM automobilima (i kupio ga je GM 1925.). Naravno, bilo je glitcha s imenom. Ovaj put je to imalo problem u Belgiji, a to nije nešto što privlači automobil:Belgijski prijevod: Fisherova je trupla

gaz

Proizvod: šaracOpet, nije sasvim članarina, ovo je bio model automobila koji dobro poznajete. Ali u Brazilu, to nije grah. Pa, osim ako ne govorite o "iskrenom ili grahu". Da, PINTO je vjerojatno najoštriji naziv kojim možete dati automobil. Promijenili su ga u CORCEL, što znači HORSE. Dobra stvar također:Brazilski Translat ion: Male genitalije muškaraca

Perdue's Chicken

tagline: Čovjek je težak da napravi natječaj piletinuPerdue's piletina proizvodi svoje proizvode od 1920. godine, a stavlja na televiziju i kaže da je zloglasni tagline "potrebno je da muškarac napravi natječajnu piletinu". Lijepa igra na riječima … na engleskom. Naravno, kada je preveden na španjolski, nešto je skrenulo i Frank je govorio nešto što je najbolje stavljeno u WTF kategoriju:Španjolski prijevod: Uzima čovjeka koji je uzbuđen da bi pilić imao sreću

Otis Engineering

tagline: Oprema za završetakOtis Engineering ima značajne veze s Halliburtonom, pa je to drugačiji oblik skandala koji obično stoji ovdje. Međutim, kada je Otis zamoljen da sudjeluje u moskovskoj izložbi, to je učinio i dobio malu pomoć odjela za prevođenje.Vjerojatno je imao najveći interes koji je ikada imao u svojim proizvodima:Ruski prijevod: Oprema za Orgasime

Clairol

Proizvod: Mist StickŠto je? Nije deodorant, već kovrčavo željezo. Clairol lansirao proizvod u Njemačkoj pod istim imenom, ne shvaćajući da je "magla" gnoj u toj zemlji. Prodaja proizvoda bila je strašna:Njemački prijevod: Gljiva

Hunt-Wesson

Proizvod: Gros Jos (Pečeni grah)Naposljetku, čašu koja zapravo nije povrijedila prodaju! I uskoro ćete vidjeti zašto. Kada je Hunt-Wesson lansirao svoj brand pečenih graha u Kanadi, bio je iznenađen prodajnim brojevima. Nisu shvatili da taj izraz znači, pa, uvjerite se:Francusko-kanadski prijevod: Velike grudi

McDonald'sa

Proizvod: Veliki MacAko ste ikad gledali Pulp Fiction (a ako ne, zašto ne ?!) znat ćete cijeli McDonald's problem s Royale With Cheese. Ispada da, naravno, postoji još jedno pitanje na stolu. Big Mac, preveden na francuski, postao je Gros Mec. A to znači nešto vrlo različito:Francuski prijevod: Big Pimp

Braniff Airlines

tagline: Letite u kožuOh, što obećanje. Godine 1987., tvrtka Braniff Airlines uvela je vrlo nova i moderna kožna sjedala u zrakoplove. Oznaka izgleda savršeno fino dok se ne prevede na španjolski. Zatim, to je prijedlog da se većina nas ne bi htjela dogoditi, uopće:Španjolski prijevod: Fly Naked