Zašto je sindiciranje kamen temeljac medija

Sindikalizacija je pojam koji se koristi u ispisima i medijima emitiranja. Označava sadržaj koji se kupuje za lokalnu novinsku, televizijsku ili radijsku postaju. Ne proizvodi ga vlasnik medijske tvrtke, već putem vanjskog izvora.

Kako djeluje Syndication

U novinskoj industriji, stripovi, horoskopi i nacionalni stupci često su sindicirani. Tvrtka ima pravo prodavati sadržaj raznim lokalnim papirima diljem zemlje. King Features Syndicate prodaje stripove poput plavuša i Bok i Lois na novine. U vlasništvu je Hearst Corporation, snažnog vlasnika novina, časopisa i TV postaja. Druga tvrtka, Universal Uclick, nudi stripove kao što su Garfield , kikiriki i Draga Abby stupac savjetovanja.

Novinski izdavač, znajući da bi čitatelji uživali u čitanju "smiješnih stranica", dobivanje savjeta ili njihovog svakodnevnog horoskopa potpisali bi ugovor sa sindikatom za različite sadržaje na temelju interesa lokalnog čitatelja. Taj će se sadržaj slati na papir na vrijeme za objavljivanje.

Radi na isti način u emitiranju. Popularni TV programi poput Kolo sreće se prodaju izravno na lokalne stanice. Zato Kotač može zračiti ABC-u podružnici u jednom gradu i na NBC stanici negdje drugdje. Većina gledatelja vjerojatno neće nikada znati da program nije opremljen mrežom, već je kupljen od strane lokalne stanice. Svaka stanica dobiva odabir vremenskog utora za pokretanje svog sindiciranog programiranja. Zato je popularna emisija poput Opasnost! svibanj ujutro zrak u jednom DMA i u ranim večernjim satima u nekom drugom gradu.

Kotač i Opasnost! prodaju se od strane istog sindiciranog poduzeća CBS Television Distribution, koja će obično pokušati prodati oba emisija na istoj postaji, uz druge ponude tvrtke, kao što su Dr. Phil ili Sudija Judy , Budući da stanice ne trebaju samo nekoliko špijuna kako bi popunile svoje svakodnevne postave, sindikat će vjerojatno imati rasute predmete na nekoliko stanica na tržištu.

To će značiti da tvrtka poput CBS Television Distribution može imati svoje emisije koje se natječu za gledatelje u istom vremenskom razdoblju na više stanica. Dr. Phil i Sudija Judy mogu biti istovremeno na suparničkim postajama. Neizbježno je da će jedna emisija imati više Nielsenove ocjene od druge, ali unatoč tome što se zvuče kanibalistično, sindicirana tvrtka ima zadovoljstvo znajući da je napravila ponude za oba programa.

Ne dopustite da vas ime CBS Television Distribution zbunjuje. Da, vezana je uz CBS emitivnu mrežu, ali njegova je misija posve drugačija. Zato će prodavati emisije na postajama povezanim s ostalim mrežama. Mnogo je novaca.

Vrste emitiranja emitiranja

Postoje dvije vrste emitiranog sindiciranja. Program poput Dr. Phil zove se prvi sindikat. To je zato što je program izvorno stvoren kako bi se prodao lokalnim stanicama. Prvi put emitira na lokalnim kanalima diljem zemlje. Druga vrsta se zove off-net syndication. To su reprizi koji su izvorno prikazani na mrežama, obično u glavnom vremenu.

Često, preusmjeravanja hitova TV mreže bit će sindicirani na lokalne stanice. Iako je niz sličan Svi vole Raymonda više nije na rasporedu CBS-a, preusmjerava zrak na lokalnim postajama diljem zemlje, uključujući one koji nisu povezani s DZS-om.

Kada se sviđa emisija Raymond postaje hit, može stvoriti dva velika gomila novca. Prvi je kada se emitira na mreži i naređuje visoku stopu oglašavanja. Sljedeći je kada se prodaje u syndication.

Kolo sreće može biti jedan od najpopularnijih sindiciranih programa u povijesti TV-a, ali je dobio svoj početak na NBC mreži na svom dnevnom rasporedu. Nakon što je postala popularna na NBC-u, stvorena je sindicirana verzija za prodaju pojedinim stanicama. Mrežna verzija napustila je valove 1989. godine, ali je ostala čudovišni hit u syndicaciji.

Različiti način zarade u sindikatu

Većina popularnih sindiciranih emisija prodaju se stanicama, koje tada imaju sposobnost prodati većinu, ako ne i svih televizijskih reklama unutar njih. Stanica je možda platila golemu količinu Kotač , ali zna da se zbog popularnosti emisije može okrenuti i prodavati reklame na višoj razini.

No, stanica može pokupiti novi show na temelju bartera. Stanica će platiti vrlo malo za program, ali će omogućiti sindikatu da proda većinu komercijalnog vremena. Prednost stanice je da može dobiti 30-minutni ili sat-satni program za malu investiciju, poput trčanja u jutarnjim satima, kada nema smisla puno potrošiti.

Sindikatator tada dobiva priliku da proda reklame u svoj program i preuzme ga na više tržišta širom zemlje nego što bi inače bilo moguće u gotovinskom aranžmanu.