Zašto su etika masovnih medija još uvijek važna

Daleko od računala, mikrofona ili kamere, čak i najiskusniji medijski profesionalci suočavaju se s situacijama koje testiraju svoju medijsku etiku. Dok će neka pitanja odgovarati priručniku pravila tvrtke, drugi će zahtijevati da napravite izbor koji bi mogao utjecati na vašu karijeru. Odlučite se rukovati etičkim dilemama prije nego što se suoče s vama. Upoznajte se s pravilima medijske etike koja se odnose na današnje medijske profesionalce.

Izbjegavajte prihvaćanje Payole

Payola je obično povezana s radijskom industrijom - rekordnim tvrtkama koje plaćaju disk jockeys za reprodukciju svojih pjesama. Mnoge medijske tvrtke, uključujući i one izvan radija, zahtijevaju od zaposlenika da potpišu obrasce za otkrivanje etike. Ako vam se ponudi novac ili dar, zapitajte se što darivatelj želi u zamjenu kako bi izbjegli prihvaćanje payole.

Neki su darovi bezopasni. Pokrivaš ljubavnu šetnju, a dobrotvorna udruga pruža besplatnu majicu ili ručak koji se pruža svima ondje. Ostali darovi mogu imati veze, a ne na očigledan način. Može vam se ponuditi skupe obroke, vikend ili elektronski zupčanik. Nekoliko mjeseci ili kasnije, darivatelj traži uslugu, poput pokrivenosti vijestima ili druge izloženosti. Budući da ste prihvatili dar, davatelj se nada da ćete se osjećati obveznim pružiti ono što želi.

Prije toga, provjerite pravila tvrtke za prihvaćanje darova. Neki vam dopuštaju samo prihvaćanje trivijalnih stavki - majice, šalice za kavu i olovke. Drugi postavljaju iznos dolara, obično 100 USD ili manje. Ili možda otkrijete da možete prihvatiti dar zahvalnosti koji se nudi drugim ljudima, kao darovni certifikat za prosudbu pečenja kola koji je dan svakom drugom sucu.

Neka tvoj crijevo bude vaš vodič. Ako davatelj pokušava djelovati tajno, šanse su da namjere nisu dobre. Upozorite nadzornika jer se i drugima u vašoj tvrtki može ponuditi ista stvar.

Pazite na zamke političkih veza

Samo zato što radite u medijima ne znači da nemate politička mišljenja. Neki ljudi plaćaju da daju svoje javno. Ako želite da se pokažete nepristrano, budite oprezni na sve načine na koje se mogu izložiti vaši politički sklonosti, jer kritičari ponekad žele napasti optužbe za političku pristranost. To je osobito istinito za one koji su uvijek u potrazi za navodnim pristranim liberalnim medijima.

Izlasci na večeru s političkim kandidatom nije dobra ideja ako ste dobro poznati, čak i ako želite provesti neformalni razgovor. Ljudi u restoranu koji vas vidimo izvući će zaključke da ste mladi s političarom, možda čak i nezakonitim radnikom za kampanje. Zapamtite da neki političari imaju visoku stručnost u manipuliranju medijima u njihovu korist. Možda nisu zabrinuti zbog vašeg ugleda.

Možete biti izloženi na druge načine. Ako sudjelujete u prikupljanju sredstava jednog kandidata u svoje vrijeme, fotografije iz događaja mogu završiti na web stranici kampanje. Čak i ako jednostavno pošaljete kandidat ček, vaše ime može se otkriti u obrascima financijske objave kampanje. Najbolje je da izbjegnete bilo kakav kontakt s političarima ili kampanjama izvan službene postavke.

Ostanite daleko od poslovnih sukoba interesa

Vlasnici tvrtki mogu vam najviše napustiti. To je zato što mnogi rade na načelu "ti si naslanjao leđa, ja ću vam ogrebati". Recimo da radite u TV redakciji i pozovite obližnju trgovinu koja reklamira na svojoj postaji da napravi priču o tome kupuju li kupci više kupona kada je ekonomija loš.

Dobivate dobru priču, tako da sljedeći put kada trebate trgovinu mješovitom robom, zovete se na isto mjesto i idite dalje. S vremenom, to postaje jedina prodavaonica mješovite robe koju vaša stanica koristi. Tada jednog vlasnika trgovine zove vas da zamolite da napravite priču o odjelu za novouređenu proizvodnju u trgovini. Polako ga odbacite jer nije dovoljno velika vijest da vaša stanica pokrije. Vlasnik postaje ludi i prijeti da otkazuje ugovor o oglašavanju. To dobiva prodajni odjel, a možda i vaš generalni direktor.

Dalje, možda će vam biti rečeno da priča, jer vaši menadžeri ne žele izgubiti klijenta. Dok ćete biti prisiljeni poslušati, mogli ste izbjeći sukob tako da odete na razne trgovine - čak i one koje nisu klijenti - pa vlasnik trgovine ne misli da mu dugujete.

Također biste se trebali pripremiti za ono što trebate učiniti kada postoje loše vijesti koje uključuju klijenta vašeg odjela za prodaju. Morate se oduprijeti bilo kakvom pritisku da se spriječiš priču.

Postavite osobni kodeks ponašanja

Kada radite na medijima, pogotovo ako ste dobro poznati, odriču se neke osobne privatnosti. Možda mislite da je super kad netko prepozna vaše lice u pošti. Ti iste ljude također će vas prepoznati da izbljujete iz bar nakon jednog previše. Oni će razgovarati, a ono što će reći utjecat će na vaš profesionalni ugled.

Mislite da morate biti osuđeni za napitak za piće i vožnju prije nego što izgubite svoj posao? To ne mora nužno vrijediti ako radite na medijima. Mnogi stručnjaci potpisuju ugovore s klauzulama o osobnim ponašanjima, što znači da bi njihovo ponašanje moglo prouzročiti štetu njihovoj tvrtki, oni mogu biti pušteni daleko prije odlaska na suđenje.

Ne zaboravite da predstavljate svoju tvrtku svaki put kada izađete ispred ulaznih vrata. Medijski stručnjaci koji se koriste zbog posebnog tretmana zbog posla ponekad očekuju da će to biti posvuda.

Prestati se tražiti bolji stol u restoranu tražeći konobara "Ne znam tko sam"? Najcjenjeniji ljudi koji rade u medijima su oni koji žele biti tretirani kao i svi drugi, a ne kao da imaju pravo na freebies ili specijalni tretman samo zbog toga gdje rade.

Prekinite društveno umrežavanje od problema s predstavljanjem

Smatrali bi da ljudi koji rade u medijima znaju kako se nositi s društvenim umrežavanjem jer je to oblik novih medija. Problem je u tome što smjernice nisu postavljene od strane mnogih medijskih tvrtki sve dok se zaposlenik ne pojavi u nevolji.

Vaše online ponašanje, bilo u obliku tweeta, Facebook fotografija ili komentara na forumu, može biti javno kao ono što kažete publici dok ste na poslu. Supervizori redovito nazivaju kandidate za posao kandidate češće nego ikad kao način da ih provjeravaju. Zato trebate slijediti ove top 5 pravila društvenog umrežavanja prije nego što uđete u nevolje.

To je više problem za mlađe kandidate za posao, koji su možda objavljivali divlje slike stranke od svojih dana na faksu. Google svoje ime kako biste vidjeli postoje li potencijalno neugodni dijelovi vaše prošlosti koji se pojavljuju u rezultatima pretraživanja. Uklonite sadržaj koji bi se slabo mogao reflektirati na koga želite danas i što vam u budućnosti može koštati priliku za posao.

Teško je ostati anoniman kada radite na medijima. Ako ocjenjujete svaki aspekt vašeg osobnog i profesionalnog ponašanja kroz oči publike, idete dug put prema pravim etičkim odlukama kada se suočite s teškim odlukama bez da riskirate sabotirati svoju medijsku karijeru.