Kako ponavljanje ubije vašu vijesti

Jedino je prirodno da želite izgraditi svoj medijski brand rekavši da vaša TV postaja ima najviše vijesti u gradu. Možda vam stanice imaju lokalne vijesti za nekoliko sati ujutro, a zatim podne vijesti, nakon čega slijedi nekoliko sati navečer, a kasnije vijesti.

Dodavanje vijesti znači povećanje veličine vaše "vijesti". To jest, količina vremena zraka koju morate napuniti svaki dan. To znači da vam ostaje ponavljanje priča od jutra do podneva, do 5 i 6, a zatim opet za kasnu vijesti.

Zašto je ponavljanje novinskih priča problem

Producent televizijskih vijesti može ostati s malim izborom, ali ponoviti vijesti iz ranijih, pogotovo ako je to spor dan vijesti. Ali ta odluka može oštetiti vašu vijestnu marku.

To je zato što će se odani gledatelji uskočiti, samo da kažu sami: "Već sam to vidio." Ili, "Stanica je morala dopustiti da polovica odjela za vijesti dobije slobodan dan, jer danas sigurno nemaju nove vijesti". Čak i, "Dopustite mi da vidim što druge postaje imaju drugačije", a slijedili su klik od daljinskog upravljača na suparničku stanicu.

Znači da vijesti imaju najviše vijesti? Možda je zatrpan. Vaši vjerni gledatelji mogu i dalje gledati vašu postaju, ali možda samo pola sata. Obučili ste ih da misle da je onoliko izvorne vijesti koje možete isporučiti svaki dan. Ili ste ih poslali s televizora ili svojim konkurentima ako i dalje žele saznati više o tome što se događa u njihovoj zajednici.

Kako odrediti jeste li prouzročili štetu

Ta potencijalna šteta je samo teorija, sve dok se ne podupireš istraživanju tržišta. Fokusne grupe mogu vam pokazati koliko su gledatelji primijetili ponavljanje priča i promijenili svoje navike gledanja kao rezultat.

U dvosatnom jutarnjem vijestima, moguće je da to uopće nije problem. Tijekom tog doba gledatelji mogu gledati samo 15 do 20 minuta. Ako ponovite priče svakih pola sata, većina ljudi ionako će ih samo jednom vidjeti.

No, imate tipičnu novinsku blokadu vijesti koja traje od 5-6: 30, vjerojatno želite da se gledatelji zadrže oko 90 minuta. Ponavljanje iste priče svakih pola sata tijekom ovog dijela dana može biti doslovno skretanje za ljude, pogotovo ako se priča svaki put prikazuju identično.

Kako napraviti istu vijest pojavljuju se svježe

Snažan domaći kuhar može uzeti preostali dušik zahvalnosti i ubaciti ga u svježu novu tavu. Razmislite o tome dok proizvodite vijesti.

Priča koju obavljate na kućnoj vatri u petnaest. mogu uključivati ​​nove informacije u 6 sati ujutro. koje možete promovirati. Na kraju priče od 5 sati, vaš TV vijest sidro može reći, "Dolazeći na 6, čut ćete od svjedoka koji je uočio požar, zove 9-1-1, a zatim spasio psa od plamena. " Zatim u 6, možete napraviti kratki pregled činjenica vezanih uz vatru, ali usredotočite se na svjedoka, što je svježa informacija.

Taj pristup zahtijeva koordinaciju između mnogih ljudi. Izvjestitelj TV vijesti koji pokriva vatru mora znati da namjerno napusti očevidicu od petnaest. verziju priče kako bi producent imao nešto novo u 6. Reporteri moraju biti obučeni kako to učiniti, jer instinktivno žele sve staviti u izvornu verziju.

Ovo samo radi s nekim pričama i nekim činjenicama. Petnaest. verzija ne može ostati lišena osnovnih podataka samo da služi 6. To varati vašu petnaest. publika. Tako da ne biste željeli reći tijekom petnaest. vijesti, "Ostani u tunelu da saznate je li netko umro u vatri, koji dolazi na 6." Ako netko umre, morate reći tako u svakoj verziji.

Kako poticanje i poticanje mogu pomoći

Jedan od tri načina za promicanje vašeg vijesti jest djelotvoran pisanje pisama. Kvalificirani producent vijesti može to iskoristiti za privlačenje gledatelja kroz dugački blok vijesti, od kojih se neki mogu pojaviti ponavljajući na površini.

Središte vijesti moglo bi se reći: "U petoj godini smo vam pokazali prvi dan školovanja za lokalne učenike osnovnih škola. Došavši na 6, vidite kako se isti učenici čuvaju na sigurnom dok idu kući iz škole." Prihvaćate da su gledatelji vidjeli dio vaše pokrivenosti, a pokušavali ih uvjeriti da se zadrže jer će vidjeti nešto novo.

Neke postaje idu korak dalje i vizualno istaknu novu priču. Možda će se na zaslonu pojaviti font koji glasi: "Sve novo u 6:00" ili slično kao priča koja je namjerno spremljena za emitiranje od 6 sati, iako je možda sastavljen dan prije.

Malo je vjerojatno da je bilo koji od tih trikova podučavan u klasi novinarstva. To je zato što uopće ne uključuju novinarstvo. Umjesto toga, to je dio marketinga koji većina televizijskih vijesti pro uči na poslu, kada shvate da su vijesti proizvod koji treba biti pakiran, označen i isporučen publici.