Što je opisno istraživanje tržišta?

Opisna istraživanja tržišta i istraživačka istraživanja tržišta često se kategoriziraju kao različiti pristupi provođenju istraživačkih studija. I dok je to u osnovi istina, važno je priznati da su dva pristupa istraživanju tržišta vrlo komplementarna i da se mogu postići značajna vrijednost pomoću dva pristupa zajedno.

Što je pristup mješovitim metodama?

Povećana strogost miješane metode, što je termin za kombiniranje kvalitativnih i kvantitativnih metoda, općenito se smatra vrijednim dodatnih napora i vrijedi dodatnih troškova. Glavni preduvjet je da budete sigurni da se postavljeno pitanje dostoje pažnje koju će zahtijevati i resursa koje će potrošiti. Drugim riječima, pitanje istraživanja tržišta koja je dobra podudarnost za mješovite metode mora biti pravo istraživačko pitanje koje treba postaviti i to je pravo vrijeme za postavljanje pitanja.

Temelji kvantitativnog istraživanja tržišta

Istraživači tržišta koriste deskriptivno ili kvantitativno istraživanje tržišta kako bi odgovorili na određeno pitanje koje se može izraziti u obliku hipoteze kada je upit karakteriziran strukturom koja se temelji na dokazima.

Opisno istraživanje tržišta generira nalaz koji se izražava u kvantitativnom smislu:

• prosjeci
• postoci
• Poredak vrhunskih okvira
• kvartili
• Statističke mjere

Kapacitet deskriptivnog istraživanja tržišta koji se izražava u kvantitativnom smislu temelji se na empirijskim pretpostavkama, kao što su veličina uzorka i reprezentativnost, valjanost, pouzdanost i ublažavanje eksperimentalne pogreške.

Opisni dizajn tržišnog istraživanja

Istraživanje tržišta koja je dizajnirana za generiranje deskriptivnih ili kvantitativnih ishoda najčešće koristi jednu od dvije strukture konstrukcije: Izrada poprečnog presjeka ili uzdužni dizajn.

Izrada istraživačkog područja presjeka

Istraživanje tržišnog istraživanja tržišta poprečnog presjeka je vrsta jednokratnog istraživanja koja često koristi istraživačke studije i distribuira upitnik jednom ili više uzoraka stanovništva u jednoj definiranoj točki vremena. Metode istraživanja križnog presjeka omogućuju upotrebu instrumenta potrošačkih anketa na više od jedne prigode, a ponekad i uzorcima iz iste populacije, ponekad s potpuno različitim uzorcima stanovništva.

Razmislite o potrošačkim istraživanjima koja se provode za pokretanje klijenta proizvoda za potrošnju u skladištu maloprodajne distribucije kao što je Costco: Uzorci ukusnih potrošnih proizvoda nude se kupcima u skladištu u ograničenom vremenskom razdoblju, a kupcima se traži da dovršiti anketu od 3 pitanja u zamjenu. Ispitanici čine uzorak jednostavnosti jednostavno zato što se dogodilo da se kupuju u skladištu na dan kad se nude besplatni uzorci novog potrošnog proizvoda.

Ne bi bilo moguće replicirati uzorak ispitanih ljudi u bilo kojem danu tijekom pokretanja proizvoda. Ovo je jedan od razloga zašto se smatra da je istraživački projekt križnog presjeka snimak odgovora potrošača na novi proizvod.

Longitudinalno istraživanje

Kada se odgovori istog uzorka ispitanika prati kroz istraživanje tržišta tijekom vremena, dizajn studije se naziva longitudinalnim.

Razmotrite anketu o zadovoljstvu klijenata koju godišnje distribuira tvrtka: neki od klijenata bit će isti iz godine u godinu, a anketa će najvjerojatnije biti objavljena ispitanicima u isto vrijeme svake godine. Održavanje istih parametara istraživačkog istraživanja temeljno je za sposobnost tvrtke da se tijekom vremena generira i odnosi na trendove. Tvrtke s proračunom za njegovu podršku mogu kupiti pristup potrošačkoj ploči kako bi povećale stabilnost na njihovom longitudinalnom istraživanju tržišta.

To omogućuje tvrtki da zadrži prst na puls potrošača osjećaj i ponašanje kao da se odnosi na proizvod ili brand. Ploče potrošača mogu izravno ili mjesečno ažurirati svoje kupnje istraživačima tržišta ili izravno klijentu, što je uobičajeno za velike tvrtke s ograničenom robom potrošača kao što su Colgate-Palmolive, Johnson & Johnson, Procter & Gamble i Unilever.

_Izvor

_{Solomon, M. R. Marshall, G. W., Stuart, E. W., Smith, J. B. Charlebois, S., i Shah, B. (2013). Marketing: stvarni ljudi, stvarni izbori (4. kanadski izdavač). Pearson Canada Inc.}