Kako je definiran identitet robne marke

Sve su komponente povezane s proizvodom, uslugom, tvrtkom ili osobom "identitet robne marke". Neke od tih stavki naziv su, logotip, ton, oznaka, oblik i oblik koji stvaraju žalbu. Identitet robne marke zasebna je kategorija od slike robne marke.

Identitet robne marke je poruka koju korisnik dobiva od proizvoda, osobe ili stvar. Identitet robne marke povezat će prepoznavanje proizvoda. Na primjer, nedavna anketa o ulici obavljena je tražeći ljude na ulici da im kažu prvi proizvod koji im se priđe kad čuju riječ Bose? Jednostruko, to su slušalice. Jasno je da je Bose uspostavio identitet marke za svoje slušalice.

Identitet robne marke treba biti konzistentna poruka koju je primila publika. Ako je dio identiteta određena sjena, dosljednost boje je imperativ u održavanju identiteta proizvoda. Identitet mora odgovarati predodređenoj slici javnosti.

Svrha identiteta robne marke

Postavljanje smjernica i dosljednost. Bilo da je proizvod osoba, slika ili predmet, dosljednost eksponata, vodstvo proizvoda, marketing, podrška i rad. Dosljednost u identitetu projektira korporativnu kulturu koja okružuje proizvod.

Ključne stavke u brendiranju

Bitno je u brendiranju jasnoća onoga što se nudi, bilo da je to proizvod, usluga ili osoba. Slika i dosljednost igraju veliku ulogu u brendiranju. Branding je veliki plan. On opisuje očekivane rezultate proizvoda ili pojedinca. Ugled proizvoda ili osobe bitan je za rezultate marke. Kao što se vidi s mnogim "slavnim osobama", njihova robna marka počinje sjajno, ali proizvod "slavna osoba" nije mogao održati sliku oslikanu za uspjeh. Stardom je često bio kratkotrajan za "slavnu osobu" kada nisu u stanju održavati standarde promovirajući u njihovom brendiranju.

Kada je u pitanju fizička stavka ili ponuđena usluga, kvaliteta je prilično često tehnika označavanja. Ako se kvaliteta smanjuje, brendiranje dovodi do lažne slike i ugled je smanjen.

Obnova i popravak

Još jedna stavka koja se redovito predviđa jest "obnova reputacije". Kada je neki proizvod, usluga ili slika osobe oštećena neispravnim proizvodom, loše kvalitete ili nezahvalne aktivnosti, tvrtka za upravljanje ugledu može biti rekonstrukcija i popravak štete. Popravak nije uvijek preporučljivo, a često se preporučuje ponovna upotreba robne marke.

Današnja brzina, slika i branding koriste videozapise za brz i brz vizualni alat. Popravak slike često se postiže na isti način s kratkim, brzim videozapisima koji traju samo nekoliko sekundi, ostavljajući sliku slike očekivanog rezultata. Uspostavljanje i izgradnja robne marke jednostavna je u usporedbi s popravkom i zamjenom oštećenog brenda ili slike. Uspostaviti čist, jasan i oštar branding koji prikazuje i projektira željenu poruku ne mora biti kompliciran, već sažet i dosljedan.

Česte pogreške kada se pojavljuje u markiranju

Kada je u pitanju brendiranje, nije neobično da tvrtke naprave pogreške koje oslabljuju svoje trgovačke marke. Nekoliko uobičajenih pogrešaka uključuju:

• proturječnost
  • Konzistentnost u porukama je ključna kada je u pitanju izgradnja vaše robne marke, ali tvrtke će često raditi na pravilnoj osnovi određenih komponenti, a zaboravljaju i na druge komponente kao što su njihova telefonska poruka, web stranica, posjetnice itd. Dobivate ideju.
• Nedostatak unutarnje obuke
  • Bili biste iznenađeni brojem tvrtki koje pokreću novu marku, ali ne uspijevaju trenirati svoje zaposlenike i dobiti ih na brodu. Vaši zaposlenici su vaši panoi plakatima; oni moraju razumjeti ne samo brend, već ono što brand označava, tako da mogu snažno odražavati poruke koje želite dijeliti.
• Nedostatak ažuriranja marketinških materijala.
  • Nemojte zaboraviti obaviti osvježavanje marketinškog materijala i pobrinuti se da su vaši materijali sve u poruci, odbaciti stare, tako da je vaša robna marka prednja i središnja. Ne morate ponoviti sve svoje marketinške materijale, ali je bitno da izradite ažurirane materijale koji dijele vaše osnovne usluge i ponude.