Upućivanje slučaja za globalnu robnu marku

Stvaranje globalne prisutnosti robne marke na jednom ili više međunarodnih tržišta nije jeftino ili jednostavno. Ali vrijedno je, pod uvjetom da razumijete razloge zašto. Ovdje ćemo odrediti što je globalni brend i pet razloga za razvoj jednog.

Globalna marka je ona koja ima dosljedan identitet s potrošačima širom svijeta. Može biti upotreba naziva, pojma, znaka, dizajna ili njihovih kombinacija, s namjerom da se identificira jedan prodavatelj i razlikuje od konkurenata. Razmislite o Appleu (kao što je prikazano), Googleu, Coca-Coli i IBM-u. Danas, interakcije društvenih medija omogućuju potrošačima da brže oblikuju (i uzmu ga globalno) robnu marku po pitanju mišljenja i potražnje za proizvodom, ostavljajući vam manje i manje kontrolu nad time kako vaša marka prelazi granice.

"Nadalje, u svijetu koji je sve globaliziraniji i međusobno povezan," zemlje u razvoju "poput Kine sada su spremne postati veći igrači, a suradnja - preko granica, preko silosa ili stvaranja suradnje s potrošačima - ključnija je nego ikad". kaže Interbrand.

Pretpostavimo da je to sve istina, ali ste mala operacija i pitate se imate li sredstva za preuzimanje robne marke globalno. Koji vam uvjeti pružaju pogodbu za pokretanje proizvoda ili usluge s jednim robnim markom diljem svijeta? Možda čak i sa istim logom i sloganom? Nema jednog odgovora jer mnogo ovisi o vama, opredijeljenosti i dostupnosti dodatnih sredstava (ne mora biti puno - samo dovoljno da biste dobili dobar pravni savjet i pomoć za prijevod). Međutim, postoji malo pitanje o važnosti marke diljem kontinenata.

Doista globalni brand ima istu formulaciju proizvoda, iste osnovne prednosti, isti položaj i iste osnovne vrijednosti i kulture. Razmislite o tome gdje trenutačno prodajete svoj proizvod na međunarodnoj razini, ako ste uopće i gdje biste htjeli ići dalje s njom jer želite uniformnu svjetsku sliku koja povećava učinkovitost i uštede troškova kada ga preuzmate drugdje. Naravno, možda ćete morati prilagoditi globalni brand za određena tržišta, ali to nije uvijek slučaj. Neka tržišta mogu primiti vaš globalni brand kao i drugi zahtijevaju minimalne izmjene.

Možete se obratiti na taj aspekt zemlje po zemljama.

Dakle, koje su prednosti imajući globalni brand? Evo samo nekoliko

Izgraditi globalnu svijest

Globalni brand ima više vidljivosti od lokalne marke. Ako, primjerice, isporučujete svoju robnu marku u Njemačku, potencijalni kupci koji putuju tamo ili žive u zemlji, izložiti se. Svaki put kada otpremnete u novu zemlju, gradite globalnu svijest o svojoj robnoj marki.

Postići ekonomije mjerila

Troškovi razvoja za financiranje novog globalnog branda mogu se proširiti na velike količine. Ti troškovi uključuju, ali nisu ograničeni na proizvodnju, marketing, ljudski resursi, distribuciju i otpremu.

Prenijeti Prestige faktor

Svi svi volimo "cool faktor" i uzimanje branda globalno dodaje sliku vaše marke. Šalje signal da ste zainteresirani za globalno tržište i imate resurse da biste ga podržali na globalnoj razini.

Iskoristite proizvod u zemlju

Dok razvijate svoju robnu marku u ono što nadamo globalnoj elektrani, vaše ime robne marke bit će povezano s proizvodom. McDonald's je pravi američki brand; Gucci je Italija, a L'Oreal je Francuska.

Je li najvrijedniji resurs tvrtka ima

Naziv robne marke obuhvaća godine oglašavanja, iskustva proizvoda, izloženosti društvenim medijima, dobre volje i drugih pozitivnih atributa tržišta povezanih s proizvodom ili uslugom.

Konačno, uspjeh u uvozu / izvozu dolazi onima koji imaju strast za svojim proizvodom i uslugom i željom da ih dobiju u rukama svima na svijetu. S tim stavom teško je stvoriti veliku, trajnu globalnu marku.