Savjeti za uspjeh u neprofitnim dobrotvornim natjecanjima

Dobrotvorni natječaji postali su standardi neprofitnog prikupljanja sredstava i napora društveno odgovornog poslovanja tijekom proteklih nekoliko godina. U rasponu od djeda svih njih, America's Diving Challenge iz CASE zaklade za sada oskudni Pepsi Osvježenje i dugo trčanje Tom's of Maine's 50 States for Good. Jedan od najnovijih je Birdies for Charity od strane John Deere. Mnoge dobrotvornim natjecanjima sada su navedene na mjestima na kojima se govori o gužvi kao što je Crowdrise.

Dobrotvorne natjecanja pretrpjele su svoj udio u kontroverzi i bolnom učenju, ali su postavili temelje za divlji popularni "Dani darivanja", kao što je #GivingTuesday. Oba oblika dobrotvornog crowdsourcinga sada postoje, dajući neprofitnim organizacijama brojne mogućnosti za sudjelovanje.

Mnoge korporacije i dalje imaju vrijednost u dobrotvornim natječajima i uključuju ih u njihove portfolije korporativnih davanja programa.

Zapravo, tvrtke su stekle još veće mišljenje o partnerstvu s društvenim uzrocima. To je zato što mlađe generacije, kao što su tisućljeće i generacija Z, doživljavaju više stvari, vole pomagati svijetu da bude bolje mjesto i vješt u korištenju društvenih medija.

Naravno, društveni mediji su prvenstveno stvorili dobrotvornu konkurenciju, tako da se ne čini da kampanje društvenih medija društvenih uzroka tvrtki u bilo kojoj opasnosti da postanu zastarjele. Tvrtke shvaćaju da kampanje društvenih medija usmjerenih na društvene uzroke stvaraju nevjerojatan angažman kupaca.

Koja je razlika između korporativnog sponzoriranog dobrotvornog natjecanja i zajedničkog davanja dan? Osim činjenice da se natjecanje održava tijekom nekog razdoblja, kao što je mjesec dana, ljudi glasuju za svoje omiljene dobrotvorne organizacije u natječaju, što je rezultiralo bespovratnim sredstvima od te tvrtke u dobrotvorne svrhe s najviše glasova.

Tijekom dana davanja, pojedinačne dobrotvorne organizacije izravno traže donacije. Organizacija koja sponzorira, često zaklada zajednice, upravlja kampanjom, ponekad čak i pružajući središnji portal kroz koji daju donacije.

Dobrotvorske natječaje nisu slam dunks, ali ako se neprofitne organizacije pripremaju za njih na odgovarajući način i razumiju zamke i isplate, oni mogu poslužiti kao izvor dobrodošlice dodatnih sredstava za razumno trošenje napora.

Dobrotvornim natjecanjima znatno ovisi o sposobnosti neprofitnih organizacija da koriste društvene medije kako bi okupili svoje postrojbe i dobili glasove. Stoga sam pitao tri neprofitna stručnjaka s iskustvom u marketingu uzrok, društvenim medijima i dobrotvornim natječajima kako bi pružili najbolje savjete za bilo koju neprofitnu organizaciju koja razmišlja o ulasku u dobrotvorni natječaj.

Sam Davidson bio je sudac za Tom's of Maine, 50 država za dobro. Davidson, popularni govornik, socijalni poduzetnik i autor Pojednostavite svoj život, pod uvjetom da su ti savjeti iskoristili svoje iskustvo:

"U smislu korištenja društvenih medija za natjecanja, neprofitne organizacije moraju biti pametne, a lako se mogu kontaktirati s postojećim navijačima ili donatorskim bazama, ali ne žele doprinijeti komunikacijskom umoru. može vam pružiti veliku pobjedu za organizacije, ali ne želite bombardirati svoje najstarije navijače s direktivama da više puta glasaju."Neprofitne organizacije koje to razumiju spominju natječaj na način koji je relevantan, namjeran i pravodoban. Rallying vojnika prije roka ili po početnom lansiranju ima dodatni poticaj pravovremenosti. Pokazivanje dobrih ideja o tome što učiniti ako dobijete pomaže birač / navijač razumjeti zašto zaslužuješ i može ga iskušati da poduzme inicijativu da redovito glasuje, a važno je i da vam zahvaljujem vašim biračima koliko ih zatraži da glasaju. svoje vrijeme i energiju da pokažu svoju podršku - bez obzira na to dobijete ili ne.

Joe Waters, postignut autor marketinga marketinga koji se odnosi na uzrok, Selfish Giving i autor prikupljanja sredstava s tvrtkama, dali su mi ove savjete za uspjeh online natjecanja:

• Radite iznutra. Počnite sa svojim najboljim i najvjernijim pristašama i radite svoj put prema kontaktima i konačno ljudima koje ne znate. Radite od toplog do hladnoće. Ne samo da vaši navijači imaju veću vjerojatnost da glasaju za vas, već mogu dobiti glasove iz vlastitog unutarnjeg kruga.
• Društvene mreže su ključne. Nakon e-pošte, doznavanje ljudi putem Facebooka, Twitter i Foursquare mogu biti najvažnija stvar koju možete učiniti. Ako pitate koje su društvene mreže, možda želite sjesti ovo natjecanje sve dok ne budete imali veću prisutnost na mreži.
• Pitajte za jednu stvar. Previše neprofitnih organizacija čini ih prekompliciranima da im pomogne. Pročitao sam drugi dan koji je imao 16 koraka! Jedina stvar koju birači trebaju učiniti je glasati. Ne bi trebali morati ništa vratiti na vas, zalijepiti URL ili dati im djevojačko prezime majke. Učini to brzo i jednostavno, a glasovi će se nagomilati.
• Nemojte zaboraviti "zabavu" u prikupljanju sredstava. Natjecanja su poput događaja; ljudi bi se trebali dobro provesti. Dodajte neke nagrade, poticaje i nagrade za napore u natječaju. Pokažite osobama koje cijenite njihovu podršku i pustite ih da vam žele pomoći.

Beth Kanter, najistaknutiji guru društvenih medija za neprofitne organizacije, autor Beth's Blog i koautor Networked Nonprofit, bio je trener za nekoliko dobrotvornih natjecanja. Beth je pružio ove savjete:

1. Prvo napravite analizu ROI-a. Pitajte i odgovorite ako to vrijedi prije nego što prijeđete.
2. Neka vaša mreža bude na mjestu prije nego što je trebate. Izgradite tim osoblja i volontere, ali i osobe s kojima ste se povezali putem društvenih mreža koje mogu biti vaš zagovornik robne marke. Nemojte zaboraviti i na rad s besplatnim agentima.
3. Koristite pripovijedanje. Najučinkovitije parcele imaju prave ljude koji govore o svojim osobnim pričama o tome zašto im je stalo do vašeg uzroka i što se može učiniti s novcem ako vaša organizacija pobijedi.
4. Hvala na kreativan način. Zahvaljujemo donatorima javno, ali i zahvaljujemo ljudima koji traže druge - čine ih uzorima za druge.

Natjecanja za dobrotvorne svrhe nisu sigurna oklada. Budite spremni da ništa ne pobijedite. No, čak i ako to ne učinite, možete saznati više o društvenim medijima, o svojoj zajednici i biti bolje pripremljeni za sljedeći natječaj ili davanje dana i za druge kampanje prikupljanja sredstava.