Što je pokrivenost oglašavanjem ozljeda?

Primjeri obuhvaćenih zahtjeva

Većina reklamnih tjelesnih ozljeda potiče konkurenciju. Društvo A tvrdi da je Društvo B počinilo djelo koje je oštetilo poslovanje Društva A. Slijedi nekoliko primjera tvrdnji koji bi vjerojatno bili obuhvaćeni vašim pravilima o odgovornosti:

• Imate tvrtku koja proizvodi kolačiće. Izradite televizijski oglas u kojem navodite da kolačići od strane konkurenta sadrže piljevinu. Vjerujete da je to istina, ali to je lažno. Vaš natjecatelj tuži za klevetu.
• Imate lanac kozmetičkih salona. Izradite oglas za ispis koji sadrži fotografiju jednog od vaših kupaca. Niste dobili dopuštenje od kupca da upotrebljava njezinu fotografiju. Ona tuži vašu tvrtku zbog kršenja njezine privatnosti.
• Imate građevinsku tvrtku. Vaš je konkurent izradio mrežni oglas koji sadrži plesne zgrade. Oglas je glup, ali privlačan. Izradite vlastiti oglas pomoću plesnih zgrada. Vaš natjecatelj vas uplakuje na korištenje koncepta oglašavanja bez njegovog pristanka.
• Vaši konkurenti razvili su oglasnu kampanju pomoću privlačnog slogana. Stvorite slogan za svoju tvrtku koja je vrlo slična onoj koju koristi vaš konkurent. Vaš natjecatelj vas uplakuje zbog kršenja slogana.

isključenja

Evo nekih ključnih izuzeća koja se odnose na Pokrivenost B. Ovo nije potpuni popis izuzimanja.

• Poznavanje neistine Ne odnosi se na verbalne ili pisane izjave koje unesete ako znate da su lažne.
• Poznavanje kršenja Ništa se ne odnosi na djela koja počinite ako znate da ta djela krše nečija prava. Na primjer, upotrijebite fotografiju klijenta u oglasu bez dopuštenja, iako znate da će vaše radnje kršiti njezinu privatnost.
• Kaznena djela Zahtjevi za kaznena djela nisu obuhvaćeni.
• Raskid ugovora Ne odnosi se na tvrdnje na kojima se navodi da niste ispunili uvjete ugovora.
• Ugovorna odgovornost Ne postoji pokrivenost za ozljede oglašavanja za koju ste odgovorni isključivo zbog ugovora koji ste potpisali.
• Cijena, kvaliteta i izvedba Nema pokrivenosti koja se odnosi na tužbu koja navodi da vaš proizvod nije ispunio razinu kvalitete ili izvedbe ili cijenu navedenu u oglasu. Na primjer, objavljujete oglas koji kaže da je cijena rabljenog automobila 1000 USD. Cijena navedena na automobilu u vašem zastupstvu iznosi 10.000 USD. Korisnik vas uplakuje zbog lažnog oglašavanja.

Web stranice, oglasne ploče i forumi

Pokrivenost ozljedama oglašavanja ne odnosi se na vrste tvrtki koje su navedene u nastavku. Te tvrtke trebaju specijalizirano osiguranje pod nazivom medijske odgovornosti.

• Davatelji internetskih usluga
• Web dizajneri
• Izdavačke tvrtke
• Agencije za oglašavanje
• Broadcasting tvrtke

Ako ste stvorili web stranicu u svrhu promidžbe vaše tvrtke, smatrate li vam oglašavačka ili izdavačka tvrtka prema vašim pravilima o odgovornosti? Odgovor je ne. Vaša tvrtka je osigurana za ozljede oglašavanja, osim ako niste u poslu dizajniranje web stranica za druge, objavljivanje sadržaja drugih ljudi ili razvoj oglasa za druge tvrtke.

Članak uredio Marianne Bonner