Najčešći mitovi o odnosima s javnošću

Svakodnevno ste izloženi plodovima odnosa s javnošću, u svakom mediju - televiziji, novinama, radio, Facebook, Twitter, časopisima. To je sve veća struka i nikad toliko javnih osoba nije na javnom mjestu na toliko različitih načina.

Ipak, umjetnost i znanost odnosa s javnošću još su više umjetnosti od znanosti. Postoje mnogi mitovi i zablude o PR-u koji nisu samo pogrešni, već mnogi slučajevi opasno pogrešni. Evo popisa najčešćih mitova o odnosima s javnošću.

Bilo koji pritisak je dobar Pritisnite

Postoji stara izreka: "Sve dok mi točno pišete moje ime." Ideja je bila da je bilo koja tinta dobra tinta, da je samo tvoje ime tamo vani i prolazno, to je prednost koja nadmašuje bilo koji negativni sadržaj u priči. Ovo je trajni mito odnosa s javnošću. To je i strategija gubljenja.

PR je sve o priopcenjima za tisak i press konferencijama

"Press release" i "press conference" su dvije fraze koje klijenti i šefovi znaju. Upotrebljavat će te fraze. Često. I ovo je loše. Loše za vas, ako radite posao jer su priopćenja za tisak previše korištena i često pogrešni alat za taj posao.

Loše za vašeg klijenta ili šefa jer konferencije za medije trebaju biti rijetke i rezervirane za najveće moguće događaje. Ako održavate konferenciju za tisak cijelo vrijeme, novinari se neće pojaviti. Odnosi s javnošću danas su sve mijenjaju područje, s sve većom komunikacijom u najsuvremenijim načinima. YouTube videozapisi, Twitter, blogovi.

Jednom kada razbiješ s publicitetom, ti si Zlatna

Recimo da ste napravili virusni videozapis i dobili milijun hitova ili napisao najnevjerojatniji press release kojeg je svijet ikada vidio, a novine diljem svijeta to su pokupile. Jedan veliki hit u medijima nije dovoljan.

To je poput glazbe. Jedno hitna čuda su česta. Oni se skočiti na vrh i jednako brzo, padaju na zemlju. Teški dio rock bendova - i svake javne osobe ili organizacije - stalni je uspjeh.

Javnost je besplatna i jednostavna

Svi vozimo automobile. To ne znači da biste trebali zaposliti svog susjeda kako biste popravili svoj Chevyov motor. Ne kada vašu konkurenciju koristi obučeni mehaničar. I postoji velika konkurencija odnosa s javnošću.

Većina organizacija pokušava dobiti izvještavanje u medijima. Većina ljudi koji rade s javnošću puno radno vrijeme su iskusni profesionalci koji su radili na novinama, TV ili radio postajama, a oni koji nisu često dobili diplome u novinarstvu ili u odnosima s javnošću. Stoga je pametno imati najbolju moguću osobu koja obavlja posao - ili ako to sami učite, proučite i razgovarajte s profesionalcima prije nego što se uronite.

Morate unajmiti skupu PR tvrtku

Za mnoge pojedince, male poduzetnike i ljude koji se tek pokušavaju probiti - bilo da se radi o politici, zabavi ili profesionalnom sportu - unajmljivanje skupih PR tvrtki nije opcija. Proračun nije tamo. No postoje i druge opcije.

Dobri proizvodi ne trebaju publicitet - - samo loši proizvodi

Čak i ako je ono što radite nedužno - guranje lošeg proizvoda, ignoriranje vaših dobrih proizvoda - to je čudna i neproduktivna strategija. Želite da ljudi znaju o vašem najboljem proizvodu. Te bi trebao biti ponosan na to, i čineći ga središnjom bilo reklamom ili marketinške kampanje.

Spremanje PR samo za loše proizvode znači da će povjerenje u ono što kažete ako konačno odlučite napraviti publicitet na svojim dobrim proizvodima. U glavi će napraviti vezu: sve što ti ljudi pokušavaju napumpati je smeće, pa ako pumpaše ovaj widget, to je i smeće.

Odnosi s javnošću se ne mogu mjeriti i zbog toga su beznačajni

Odnosi s javnošću nisu kao bejzbol. Nema statistike za kada uspijete i kada to ne učinite. Neki ljudi i organizacije nastoje kvantificirati odnose s javnošću, ali to je kao da pokušavate uhvatiti žele na zid.

Možete pokušati usporediti zarađene medije s istovrijednom količinom oglašavanja. Ipak, zaradeni mediji su daleko vjerodostojniji - i učinkoviti - od oglasa. Ne možete ga spustiti dolje kao broj.

PR Sredstva Schmoozing i kontrolu Press

Najgore što možete učiniti je reći novinaru da ne pokrije priču ili da zaustavi kopanje. To je bljesak neonski znak koji kaže: "Tu je novinarski zlato pokopan ovdje! Oni su skrivali nešto stvarno sočan - kopati dig DIG!"

Ne možete kontrolirati tisak. Tisak ionako nije monolitna institucija. Odnosi s javnošću odnose se na komunikaciju s tiskom i javnošću na pametan i učinkovit način.

Samo Ex-Reporteri mogu to učiniti

U odnosima s javnošću ne postoji profesionalna licenca ili test. Profesija raste, jer potražnja za informacijama raste. Postoji više poslovi vezanih uz odnose s javnošću u poslovanju, zabavi, politici, neprofitu i vladi.

Organizacije svih vrsta vide prednosti komuniciranja s tiskom i javnošću, a to rade na više načina nego ikada: web stranice, blogovi, Twitter, radio, Facebook, ispis, e-mail, Youtube videozapisi i televizija.

Odnosi s javnošću su spin, slogani i propaganda

Propaganda manipulira ljudima da učine nešto što nije u njihovom najboljem interesu, a obično je alat države, koji se koristi zajedno s cenzurom i strahom. Odnosi s javnošću izbjegavaju spin, slogane i propagandne tehnike.

Današnja publika nikada nije bila sofisticirana, i nikad više nisu postojali alternativni izvori za vijesti i informacije.Puno odnosa s javnošću jednostavno olakšava život za zaposlene klijente i novinare.