Starbucks franšizna vrijednost

U jednom od mojih prošlih članaka, Profitirajući se od franšizne vrijednosti, razgovarao sam o važnosti pronalaženja poslovnog subjekta koji posjeduje franšizu potrošača. U ovom članku ćemo ispitati Starbucks franšizu i razgovarati o razlozima Seattle kava tvrtka smatra izvrstan posao. Nadam se da ćemo, razumijevanjem obilježja koje otkrivamo, moći uočiti druge tvrtke za moguće uključivanje u vaš vlastiti portfelj.

Povijest franšize Starbucks

Starbucks Coffee Company otvorila je svoju prvu trgovinu na Seattleu na Pike Place Marketu 1971. godine. Malo više od desetljeća kasnije, Howard Schultz postao je direktorom maloprodaje i marketinga. Nakon izleta u Milan 1983, Schultz shvaća mogućnosti "kulture kave" u Sjedinjenim Državama. Misli da je Starbucksova franšiza instrument za dovođenje ove kulture. On uvjerava izvorne tvrtke da isprobaju svoj koncept na novom mjestu u središtu Seattlea.

Rezultati mijenjaju tijek tvrtke i krajolika potrošača, zauvijek.

Schultz i skupina lokalnih investitora kupuju imovinu tvrtke za kavu i službeno mijenjaju ime u Starbucks. U to doba ima samo sedamnaest lokacija. Nakon uspješnog lansiranja kataloške pošte, uspostave odnosa s Barnesom i plemenitima, te uspješnog IPO-a iz 1992., tvrtka započinje fantastičnu vožnju koja će cvjetati broj trgovina na više od 5.886.

Čimbenici koji čine Starbucks franšizu vrijedan

U najjednostavnijim uvjetima franšizna vrijednost odnosi se na popularnost određene marke ili usluge u umu potrošača. Poznati investitor Warren Buffett nam govori da je jedan od najbržih i najučinkovitijih načina da se utvrdi vrijednost franšize je zapitati se hoćete li biti spremni prijeći ulicu ili platiti višu cijenu za određenu robnu marku. Je li Hersheyova čokoladna bar vrijedna pet centi više od generic bar? U našem slučaju, je li naziv marke "Starbucks" dovoljno vrijedan za poticanje potrošača daleko od konkurenata i plaćanje više za proizvod?

Osobno mogu posvjedočiti da jest. Prije godinu dana, našao sam se voznjom na pješačkoj stazi u Pennsylvaniji. Na pola puta kroz državu, vidio sam oglas za Starbucks na stanici za odmor na autocestu. Vozilo je odmah prešlo. U svim iskrenostima, ne bih se zaustavio ako to nije za tvrtku. To je potrošačka franšiza!

Visoka franšiza vrijednost Starbucks dovodi do izvrsnih financijskih rezultata

Ovaj potrošački dobronamjerni rezultat rezultira jednom stvarom - izvrsnim performansama. Brzi pogled na financijske izvještaje otkriva da prodaja kave s jakim brandom može biti vrlo profitabilna. Od 1997. do 2014. prihodi su porasli s 975.389.000 dolara na preko 16.447.800.000 dolara. Broj trgovina je krenuo s 1.400 na 10.713. Usporedive trgovine prodaja su se na usporedivoj uzlaznoj putanju .. Tvrtka održava vrlo niske razine dugoročnog duga. Dioničari koji su u početku prepoznali vrijednost Starbucks franšize bili su zarađeni za strpljenje i vjeru u temeljni posao.

Cijena još uvijek važna

Važno je da zapamtite da prisutnost snažne potrošačke franšize ne bi trebala rezultirati trenutnom investicijom. Ako plaćate preveliku cijenu za izvrsno poslovanje, vjerojatno ćete završiti s užasnim rezultatima. Sa Starbucksom, rast je bio toliko impresivan da su ulagači podcijenili tvrtku u odnosu na njegovu intrinzičnu vrijednost. Još u 2012, napravio sam studiju slučaja na mom osobnom blogu koji pokazuje kako bi izvršila 100.000 dolara ulaganja u IPO. Ovih dana brojevi su postali još ludniji.

S dividendima koji su ponovno uloženi, od rujna 2015., vaša 100.000 dolara bi narasla na nevjerojatnih 9.192.815 dolara zahvaljujući složenoj godišnjoj stopi rasta od 21,47%. Danas ćete prikupljati više od 103.500 dolara u gotovinskim dividendama godišnje.

* Objašnjenje Bilješka o Starbucks franšiznoj vrijednosti:

Primio sam nekoliko e-poruka od čitatelja koji su zbunjeni zbog razlike između ulaganja u franšizu i franšizne vrijednosti. Franšiza je tvrtka koja prodaje pravo koristiti svoje ime, zaštitni znak i proizvode pojedinačnim vlasnicima tvrtki za otvaranje i upravljanje tvrtkama pod imenom tvrtke.

Vrijednost franšize, s druge strane, izraz koji se koristi za opisivanje poželjnosti proizvoda potrošačima. Nema apsolutno nikakve veze s franšizom poslovanja. Starbucks ne franšizira, ali posjeduje značajnu franšiznu vrijednost.

* Ovaj je članak izvorno napisan 23. travnja 2003. i ažuriran je novijim podacima 21. rujna 2015.