Kako stvoriti nezaboravan neprofitni naziv

Puno se oslanja na ime svoje neprofitne organizacije, pa čak i na ono što nazivate svojim projektima i programima.

Hoće li vaše ime postati kućanstvo? Hoće li brzo i rječito prenijeti ono što radite? Ili će to biti sastavljena riječ koja ne znači ništa, ime koje sve gužva ili hodge-podge pojmova koji samo insider u vašem području razumiju?

Imenovanje organizacije

Mnoge organizacije troše tisuće dolara na istraživanje kako bi odredile što im se nameće. Ili zaposliti skupe savjetnike koji možda čak ni ne razumiju vašu publiku, a manje vašu misiju. No, skupina ljudi sa zdravim razumom može često razmišljati o imenima i izvući dobitnike.

Natrag u šezdesetima i sedamdesetima skupina vladinih dužnosnika stvorila je imena za nove savezne agencije i programe samo govoreći o odgovarajućim, ali moćnim riječima.

Nikad nisu razmišljali o uvođenju agencije za brendiranje.

Rezultati? Peace Corps, Agencija za zaštitu okoliša, Head Start i Jedinstvena komisija za zapošljavanje. Nezaboravni i odmah priznati, mnoga od tih imena još uvijek rezoniraju diljem svijeta.

Što ova imena imaju zajedničko?

• Oni utjelovljuju misiju programa unutar imena, kao što je "mir" u mirovnom korpusu i "zaštita okoliša" u EPA-u. Nijedna glava ne gazi s tim imenima.
• Koriste kratke, snažne i opisne riječi.
• Mogu se lako zapamtiti i reći, ili se lako mogu vratiti na sjećanje.

Neki neprofitni nazivi su toliko snažni da su njihovi akronimi sami prepoznatljivi. Razmislite o SPCA, EPA, AA i AAA. Drugi akronimi su toliko prepoznatljivi da ne trebaju imati nikakvo značenje. Na primjer, AARP je stajao u američkoj udruzi umirovljenika. Ali ljudi su često koristili AARP da je skupina zagovaranja sigurna da pusti stari naziv i da samo koristi AARP. Ta promjena također je pomogla AARP rebrandu. "Umirovljenici" bila je udruga koju je skupina rado prolila.

Prvi korak u imenovanju svoje neprofitne organizacije ili jednog od njegovih programa jest da započnete s poslom. Ako nemate kratku i nezaboravnu misiju, ponovno ga napišite. Nakon što imate snažnu misiju, onda razmislite o imenu.

Savjeti za izradu vašeg imena

• Što radiš? Koristite akcijske riječi kao što su zaštita, spriječavanje, liječenje, liječenje, davanje, spašavanje, ljubav, hranjenje.
• Kome pomoć? Koristite kratke riječi za opisivanje ljudi kojima služiš. Razmislite o djeci, siromašnima, gladnima, beskućnicima, lišenim, potrebitim obiteljima.
• Tko radi pomoć? Ponekad vaši članovi su važni za imenovanje. Na primjer, liječnici u Liječnici bez granica. Majke u majkama protiv vožnje pijanjem, ili obitelji u obitelji Prvo.
• Brainstorm koncepti, vrijednosti, rješenja i problemi koji rezoniraju s većinom ljudi, poput mira, siromaštva, okoliša, divljači.
• Koristite riječi koje su konkretne, ne sažetak; ili konkretizirati te apstrakcije. Ljubav je apstraktna, ali "ljubi bližnjega" je konkretna. Samo razmotrite moć spašavanja kitova ili stani do raka.
• Izradite naziv koji proizvodi akronim za pamćenje, Koristite ga često, a možda će biti vaša robna marka. Baš kao Triple AAA (American Automobile Association). Ili NPR (nacionalni javni radio). Akronimi također mogu biti pametno dizajnirani za hvatanje suštine vaše misije. Samo razmotrite M.A.D.D. (Mother Against Drunk Drivers) ili CARE, nekad poznat kao Cooperative for Assistance and Relief Everywhere.
• Razmislite dvaput prije nego što upotrijebite ime osobe. Jedna stvar koju vjerojatno ne biste trebali učiniti, ili barem pažljivo razmotriti prije nego što to učinite, jest pozvati vašu ljubav prema osnivaču ili slavnoj osobi. Naravno, Zaklada Michaela J. Foxa za Parkinsonovo istraživanje lijepo je izradila, ali Zaklada Lance Armstronga morala se preimenovati u Livestrong nakon trajnog skandala. Postoji i problem što učiniti nakon što osnivač napusti organizaciju ili umre. Hoće li to ime i dalje značiti nešto godina kasnije?

Nemojte misliti da su sva velika neprofitna imena preuzeta. Svakako imamo poznata imena kao što su The American Cancer Society, Američki Crveni križ i ožujak Dimes, ali imenovanje ide dalje.

Nema mogućnosti za kraj. Sjetite se nekih od velikih, utjecajnih imena današnjice:

• Učite za Ameriku
• Kiva
• AmeriCorps
• Hranite djecu
• Liječnici bez granica
• Svjetski fond za divljinu
• Spasi kitove
• Ljubav: Voda
• DonorsChoose
• Stani do raka
• Posebne olimpijade
• Najbolji prijatelji životinjskog društva
• Spasi čimpanze

Što je u imenu? Za vašu neprofitnu organizaciju, možda sve.